Kommunikationsplaner - Media
Fragen für die mündliche Prüfung
Fragen für die mündliche Prüfung
Kartei Details
| Karten | 135 |
|---|---|
| Lernende | 10 |
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 27.03.2017 / 08.04.2019 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20170327_kommunikationsplaner_media
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TV
Rechtliche Einschränkungen
- RTVG (20% / 15% von Sendezeit, 12 Min / h
- Unterbrecher- und Split-Screen-Einschränkungen
- Tabak & Spirituosen & Politik
TV
Einsatzgebiet
- Für schnellen Reichweitenaufbau sowie bei geographischen Selektionen (z.B. nach Kantonen)
- Kosten sind hoch, jedoch ist das Preis- / Leistungsverhältnis attraktiv.
- Eignet sich als Basismedium.
TV
Preismodelle
- Sekundenpreis (nach Uhrzeiten)
- Fixpreise (Teletext)
TV
Platzierungsmöglichkeiten
- Belegung nach Uhrzeiten
- Eckplatzierung, Erst- / Letztplatzierung
- Cut-In
- Single
- Powerbreak
- Reminder
TV
Rabattierung
Abschlussrabatte (Basis: Jahr)
TV
BK
15%
TV Berechnung
Sekundenpreis x Spotdauer = Total
TV
Werbemöglichkeiten
- TV-Spots (Kurz, Normal, Lang)
- Sponsoring
- Produkt Placement
- Teletext
- Sonderwerbeformen wie Red Button, Advote, TV Sync Ads
Radio
Stärken / Schwächen
Stärken
- Hohe Glaubwürdigkeit
- Hohe Verbundenheit und Treue der Hörer
- Auch kurzfristige Verfügbarkeiten
- Rascher Reichweitenaufbau durch tiefe externe Überschneidung
- Schnelligkeit
- Breite Konsumentenschicht usw.
Schwächen
- Gesetzliche Werbeeinschränkungen
- Viele Kontakte nötig um Botschaft zu verankern
- Beiläufige Nutzung
- Beschränkte Informationsweitergabe und Kreativität usw.
Radio
Typologie
- Öffentlich-Rechtlich: National
- Privat: Ausländisch - Lokal
Radio
Vermarkter
Verbände
Vermarkter:
swiss radioworld, The Cover Media
Verband:
VSP, IGEM
Radio
Rechtliche Einschränkungen
- RTVG
- Werbung Bier und Wein ok
- Keine religiöse und politische Werbung
- SRG nur Sponsoring
Radio
Einsatz
- Wird tendenziell eher als Sekundärmedium eingesetzt
- Kann jedoch für Breiten- und Tiefenstrategien berücksichtigt werden.
- Geeignetes Medium für kurzfristige Aktionen und Aufbau von lokalen Werbepräsenzen
Radio
Preismodell und Platzierungsmöglichkeiten
Preismodelle
Sekundenpreis (nach Uhrzeiten)
Platzierung
Belegung nach Uhrzeiten
Radio
BK
10%
Radio
Berechnung
Sekundenpreis x Spotdauer = Total
Radio
Werbemöglichkeiten
- Klassischer Spot (Kurz, Normal, Lang)
- Sponsoring (Intro/Outro, Hinweistrailer, Insert)
- Sonderwerbeformen (Thementage, Digital Audio, etc.)
Out of Home
Stärken/Schwächen
Stärken
- Allgegenwärtiges, unmittelbar und breit wirkendes Passantenmedium.
- Visuelle Überraschungseffekte durch kreative und prägnante Gestaltung
- Hohe Reichweiten usw.
- Mehrfache, unterbewusste Kontakte verankern Werbebotschaft (beim klassischen Plakat)
Schwächen
- Relativ oberflächliche (unterbewusste) Wahrnehmung
- Keine vertiefenden Werbebotschaften
Out of Home
Typologie
Nach Gebieten
Out of Home
Vermarkter
Verband
Vermarkter:
Clear Channel, APG, Goldbach Media
Verband:
AWS
Out of Home
Rechtliche Einschränkungen
- Keine spezifischen Einschränkungen, resp. allgemeine Werbeverbote (Heilmittel etc.)
- Tabak und Alkohol (wird unterschieden nach gegorene/gebrannte Wasser nach öffentlichen, privatem oder SBB-Grund) eingeschränkt
Out of Home
Einsatz
- Rasche Präsenz und Bekanntheit in der breiten Öffentlichkeit
- Geeignet für Einführung und Aktualisierung von Produkten und Marken
- Ansprache breiter Zielgruppen inkl. schwer erreichbarer, mobiler Segmente wie Jugendliche, Touristen usw. Werbeappelle auf Strasse und nahe am POS.
Out of Home
Preismodelle
Preise nach Aushangdauer und Format
Out of Home
Platzierungsmöglichkeiten
Belegung nach Laufzeit und Regionen
Out of Home
BK
5%
15% bei Politik
Out of Home
Berechnung
Preis für 7 Tage x Anzahl Wochen = Total
Format F4-Format
89.5 x 128 cm
Format F12-Format
268.5 x 128 cm
Format F200
116.5 x 170 cm
Format F24
268 x 256 cm
Format F400LT
123x336cm
Digitale Werbemöglichkeiten Out of Home
e-Board: Im Bahnhöfen, bewegte Bilder ohne Ton, Tag oder Wochenweise Buchung nach Zeitfenstern
Rail Beamer: Projektor bei Gleisen/Perron
e-Panel: City oder in Bahnhöfen, bewegte Bilder ohne Ton, Tages- oder Wochenbuchung
ÖV-Werbung Out of Home
ÖV-Aussenwerbung: Dachlängsformat, Traffic Board, Teilheck, Ganzheck, Ganzes Fahrzeug
ÖV-Innenwerbung: Hängekartons m/o Dispenser, Fenstertransparent, TrafficMediaScreen, RailBoard
Kino
Stärken und Schwächen
Stärken
- Wenig Ablenkung
- Kein Zapping möglich
- Hohe Identifikation durch intensives Erlebnis mit Bild und Ton
- Zunehmende Anzahl 3D-Besucher
Schwächen
- Für Bekanntheitsaufbau und Abverkauf eher nicht geeignet
- Ältere Zielgruppe schlecht erreichbar
- Eingeschränkte Flexibilität
Kino
Typologie
Nach Gebieten und Generes
Kino
Vermarkter
Verbände
Vermarkter:
Werbeweischer
Verband:
ProCinema
Kino
Rechtliche Einschränkungen
Tabak und Alkohol eingeschränkt
Kino
Einsatz
- Tendenziell als Sekundärmedium
- Zur Erreichung der jungen Zielgruppe
- Regionale und nationale Kunden
Kino
Preismodelle
TKP, Wochenpreise
Kino
Plazierungen
Platzierung nach Targetings
