Kommunikationsplaner - Media

Print: Walliser Bote

Radio: Radio Rottu

TV: Kanal 9

Print: Le Quotidien Jurassien

Radio: RFJ - Fréquence Jura, RJB Jura Bernoise

TV: Canal Alpha

Print: Tages Anzeiger, NZZ

Radio: Radio 24, Radio 1, Energ Zürich

TV: Tele Züri

Gattung: Tagespresse

Auflage: Rund 450'000

RW: 31.4% / 1'468'000

Preis: 47'000

Verlag: Tamedia AG

Print: Südostschweiz

Radio: Radio 24, Radio 1, Zürisee

TV: TVO, Tele Züri

D-CH: Annabelle, Brigitte, Cosmopolitan, Freundin, GlücksPost, Style, Bolero D

W-CH: Bolero F, Elle, Femina, Marie Claire

D-CH: 20 Minuten, Blick, Blick am Abend, BZ, Tages-Anzeiger, Basler Zeitung, Luzerner Zeitung, Südostschweiz, Nordwestschweiz

W-CH: 20 Minutes, 24 heures, Le Matin, Le Temps, Tribune de Genève

I-CH: 20 Minuti, Corriere del Ticino, La Regione

Print: Solothurner Zeitung

Radio: Radio 32

TV: Tele Bärn

Print: BZ/Bund

Radio: Radio Energy, Bern 1

TV: Tele Bärn

1. Strategie
2. Ziele (Qualitativ und Quantitativ)
3. Zielgruppen (Soziodemografisch, Konsum-Verhaltensbezogen, Kommunikation, Psychologisch)
4. Selektion (Intermedia / Intramedia)
5. Plan (Streuplan, Budget, Kontrolle)

Breite- und Tiefenstrategie

Ballungsraum, Dominanz, Rotation, Schwerpunkt, Pulsation

Breite: Reichweite vor Durchschnittkontakt, Hohe Reichweite, Tiefer OTS, Wenig Überschneidung

Tiefe: Durchschnittskontakt vor Reichweite, Tiefe Reichweite, Hoher OTS, Hohe Überschneidung, Beschränkung wenig Medien mit hoher Frequenz

Ballungraum: Fokus auf einzelne Gebiete

Dominanz: Wenige Tiel mit hoher Frequenz, längere Zeitspanne bei hohem Konkurrenzdruck

Rotation: Unteschiedliche Zielgruppen abwechselnd

Schwerpunkt: Fokus auf enggefasste Zielgruppe

Pulsation: Wechselwirkung Werbepräsenz und Werbepause

Testmarkt: Test in eingeschränktem Gebiet

Quantitativ: Reichweite, OTS, GRP, Affinität, TLP, CPP

Qualitativ: Platzierung, Umfeld, Trägermaterial, Image Titel, Redaktionelle Leistung, Politische Ausrichtung

Sozio-demografisch: Geschlecht, Alter, Einkommen, Haushaltsgrösse, Bildung

Psychologsich: Psychografie, Soziles Milieu, Lebenswelten

Komunikationsbezogen: Mediennutzungspräferenz, Kommunikationsverhalten

Konsumbezogene Merkmale: Einkaufs- und Konsumverhalten

Vermittler/Vermarkter: Admeira, Publicitas

Rabatte: Umsatz, Wiederholung, Menge

Preise: Seiten, nach MM

BK: Zeitrschriften 15% / Zeitungen 5%

Berechnung: Spalten x Höhe in MM x MM- Preis oder Seitenpreis

Mediafocus: Brutto, monatliche Zahlen

Werbestatistik: Netto1, Jährlich

MACH Basic

MACH Consumer

MA Leader

MACH Radar

MACH Cinema

MA Strategy

MA Strategy Radar

Total Audience

Auflagebeglaubigung

Inseratestatistik

Verbreitungsdaten der Schweizer Presse

MACH Basic: Leserschaftsforschung, Daten über die Reichweite von Zeitungen, Zeitschriften und Anzeigekombinationen., Verknüpft Mediennutzung und soziodemografische Kriterien

MACH Consumer: Konsumverhalten und macht Konsumzielgruppen transparent. Verknüpft Konsumverhalten und Mediennutzung.Man erfährt, was die Zielgruppen kaufen und konsumieren & mit welchen Medien sie am effizientesten erreicht werden können.

MA Leader: Detaillierte Information über Nutzung von Zeitungen und Zeitschriften sowie ausgewählten Websites, berufliche Tätgikeiten und Entscheidungskompetenzen, privaten Besitzstandes und Konsumverhalten

MACH Radar: Radar-Psychografie mit der MACH-Consumer Auf einen Blick können Medien- und Konsumdaten mit den psychografischen Informationen verknüpft dargestellt werden.

• Tages-, regionale Wochen- und Sonntagspresse
• Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse
• Spezialpresse
• Fachpresse

Stärken

• Hohe Reichweiten
• Grosses / vielfältiges Angebot
• Glaubwürdigkeit usw.

Schwächen

• Keine audiovisuellen Botschaften
• Sinkende Leserzahlen / Verschiebung hin zu digitalen Medien
• Abwicklungsprozess usw.

Vermittler / Vermarkter:

Publicitas, Admeira

Medienhäuser

Tamedia, Ringier

Verband:

Schweizer Medien

Keine spezifischen Einschränkungen, resp. allgemeine Werbeverbote (Heilmittel etc.)

Tages- und Wochenpresse

• Aktuelle Angebote, Aktionen,
• Rasch zu vermittelnde Botschaften
• Regionale oder händlerorientierte Kampagnen
• Textintensive Werbung
• Imagepflege und Marken-verankerung
• Adressbeschaffung durch Coupon-Inserate
• Basismedium im nationalen, regionalen und lokalen Bereich.

Zeitschriften

• Geeignet für vertiefte und komplexe Botschaften.
• Erlebniswelt demonstrieren
• Imagepflege
• Markenverankerung
• Reichweiten und/oder kontaktgerichtete Basiswerbung

Tages- und Wochenpresse

• Hohe Reichweiten und Durchschnittskontakte in den Hauptstreugebieten
• Rascher Reichweitenaufbau mit breiter Titelliste oder Kombinationen
• Für 80% bis 85% Reichweite und 5 bis 6 OTS sind gesamtschweizerisch etwa 27 Regionalzeitungen oder 10 bis 13 überregionale/nationale Titel mit je 6 Einschaltungen nötig.

Zeitschriften

• Hohe Reichweite und Kontakte beim Einsatz von General-Interest-Titeln
• Ausgeglichener Reichweiten-Teppich und schnell hohe Durchschnittskontakte
• Für 70% bis 80% Reichweite und 6 bis 7 OTS sind national 8 bis 9 Titel mit etwa 6 Einschaltungen nötig.

• Seiten-Preise
• mm-Preise

• Abschluss- (Basis: Jahr)
• Mengenrabatte (Basis: Frequenz)

• 5% Zeitungen
• 15% Publikums- und Spezialzeitschriften

Seite

Preis Seite x Anzahl Einschaltungen = Total

mm-Preis: (Spalten x höhe in mm) x mm-Preis= Total

• Anzeigen
• Reklame
• Publireportage
• Beilagen
• Beihefter
• Beikleber
• Spezial wie Coupon, Sandwich-Anzeige, Panorama, Bauchbinder

Stärken

• Emotional durch audiovisuelle Ansprache
• Hohe Reichweiten
• Wahrnehmung usw.

Schwächen

• Gesetzliche Werbeeinschränkungen
• Keine Interaktion möglich
• Zapping
• Aufwändige Produktion
• Zeitversetztes TV
• Verfügbarkeit usw.

• Öffentlich-Rechtlich: National
• Privat: National - Ausländisch - Lokal

Vermarkter:

Goldbach Media, Belcom, Admeira

Verband:

AGFS, IGEM