PFH-MBA-Int.Marketing-Marketingmix-T1

001. Was verstehen Sie unter Konzeptionsebenen des Produktes (Produktbegriff)? Geben Sie anschauliche Beispiele aus dem Bereich Automobil und Textil/Bekleidung.

002. Äußern Sie sich kritisch zu dem Aussagewert und den Einsatzmöglichkeiten der Produktlebenszyklusanalyse

003. Welche Probleme sehen Sie bei Line-extensions? Welche bei Trading down?

004. Vergleichen Sie die Sortimentspolitik, Sortimentsbreite und -tiefe bei Kaufhof-Galeria und bei einem Sockengeschäft.

005. Welche Bedeutung haben Innovationen in stagnierenden oder schrumpfenden Märkten?

006. Unterscheiden Sie die Arten von Innovationen und geben Sie jeweils ein Beispiel.

007. In welchen Phasen läuft der Innovationsprozess ab, welche Instrumente werden benutzt?

008. Was verstehen Sie unter Diffusionsmodell für neue Produkte?

009. Beschreiben Sie Möglichkeiten der Produktgestaltung am Beispiel einer Armbanduhr.

010. Was verstehen Sie unter „multisensualer Produktwahrnehmung“? Übertragen Sie Ihre Erklärung auf das Beispiel Mövenpick-Eiscreme.

011. Unterscheiden Sie Produktvariation, Produktdifferenzierung und Produktdiversifikation.

012. Welche Aspekte sind bei der Produktelimination zu berücksichtigen?

013. Welche Kriterien kennzeichnen einen Markenartikel?

014. Welche Gefahren drohen Herstellermarken durch Handelsmarken, durch Plagiatoren und durch sog. Produktpiraten? Wie können sie sich gegen mögliche Bedrohungen schützen?

015. Welche Vorteile erhoffen sich Handelsunternehmen von der Einführung von Handelsmarken?

016. Unterscheiden Sie die Vor- und Nachteile der Markenstrategien und finden Sie weitere Praxisbeispiele.

017. Ist das Anbieten eines maximalen Serviceumfanges immer erstrebenswert? Vergleichen Sie die Servicepolitik von Rewe und Aldi.

018. Wodurch unterscheiden sich Gewährleistung und Garantie?

019. Wie hat McDonalds weltweit das Problem „Grad der Produktstandardisierung“ gelöst?

020. Unterscheiden Sie Produktinnovation und Produktvariation. Welche Besonderheiten ergeben sich für die internationale Innovationspolitik?

021. Was versteht man unter Produktbündelung? Wie können durch Bündelung Produkte international differenziert werden?

022. Welche Einflussfaktoren gibt es auf das Standardisierungspotenzial von Dienstleistungen/Services?

023. Beschreiben Sie kurz die strategischen Optionen der internationalen Markenpolitik.

024. Welche grundsätzlichen Möglichkeiten bestehen, international eine neue Marke aufzubauen?

025. Nennen Sie rechtliche Möglichkeiten eine internationale Marke zu schützen.

026. Was verstehen Sie unter Markenpiraterie? Wie kann Markenmissbrauch verhindert werden?

027. Was ist unter dem Country-of-Origin-Effekt zu verstehen? Welche Implikationen können sich daraus für das internationale Marketing ergeben?

028. Vergleichen Sie bitte für jedes Element der Produktpolitik das Standardisierungspotenzial am Beispiel eines Automobils (Van) und eines Getränkes (Molke Wellness Drink).

029. Beschreiben Sie die Charakteristika der Preispolitik im Vergleich zu den anderen Marketinginstrumenten.

030. Welche gesetzlichen Rahmenbedingungen wirken sich auf die Preisgestaltung aus?

031. Nennen Sie wesentliche Einflussfaktoren auf die Preisfindung.

032. Was versteht man unter Preiselastizität und unter Kreuzpreiselastizität? Welche Relevanz hat die Kenntnis der Elastizität für die Marketingmanager?

033. Was ist unter der Aussage „Preis als Qualitätsindikator“ gemeint?

034. Unterscheiden Sie Rabatte und Preisdifferenzierung.

035. Welche Wirkungen sollen mit den einzelnen Rabattarten erreicht werden?

036. Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit den einzelnen Varianten der Preisdifferenzierung?

037. Welche Voraussetzung muss erfüllt sein, um Preise erfolgreich zu differenzieren?

038. Welche Risiken sehen Sie bei dem Einsatz von Rabatten und Preisdifferenzierung?

039. Vergleichen Sie die Liefer- und Zahlungsbedingungen eines Konsumgüter- und eines Investitionsgüterherstellers Ihrer Wahl. Welche Ziele sollen mit der Konditionengestaltung erreicht werden?

040. Geben Sie Beispiele für unternehmensinterne und für unternehmensexterne Einflussfaktoren auf die internationale Preisbildung.