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Cartes-fiches
Arbeitsbereich eines Grafikers?
- Konzeption von Gestaltung
- Illustration
- Print / Screen
- Werbung
- Branding
- Gestaltung von Medien
- Visualisiserung von infos
Argumente für die Wichtigkeit des Berufs?
- langfristig, breiteres Denken
- GEsamtkonzeptionen
- Professionalität
- Effizienz
- Hintergrundwissen
- Organisation der ZS mit Fachpersonen
Welche Angaben soll ein Briefing enthalten?
Situationsanalyse
Zielsetzung
Soll-Positionierung
Rahmenbedingungen
Budget
Termine
Ansprechpartner
Aufgabe
Was generiert Kosten?
Einarbeiten in Thema
Recherche
Analyse
ZS mit Fachpersonen/Organisation
Produktionsüberwachung
Entwürfe
Präsentationen
Konzeption
Reinzeichnung
Typokonzepte
Korrekturen
Materialabstimmungen
Bildbearbeitung
Druckbetreuung
usw.
Vorteile Projektmanagement
klare Strukturen
klare Verantwortung
schnelle Reaktion auf Chancen/Gefahren
Transparenz
Magisches Dreieck
Besteht aus: Kosten, Qualität, Zeit
verändert sich eine dieser Grössen, verändern sich andere automatisch auch
Stakeholder
Anspruchsgruppen
Interne Stakeholder
Mitarbeiter
Manager
Eigentümer
Externe Stakeholder
Umwelt
Gesellschaft
Lieferanten
Staat
Kunden/Gläubiger
Grundsätze Projektmanagement
Strukturierung von Projekten
Klare Ziele und vorgaben
Transparenz über den aktuellen Stand
Frühes Erkennen von Risiken/Chancen
personifizierte Verantwortung
Phasen Projektmanagement
Projektdefition
Projektplnung
Projektdurchführung / Kontrolle
Projektabschluss
das Marketingkonzept ist
- mittel-bis langfristiger Plan
- Gesaltutng von Marketing Mix
- Sicherstellung, dass alle Aktivitäten marktkonform, zielorientiert und langfristig sind
Phase 1 marketingkonzept
Erfassung ist Situation
Entwicklungstendenzen
Diagnose
Phase 2 Marketingkonzept
Entscheide zum strategischen Rahmen
Entscheide zur Steuerung der Umsetzung
Die Situationsanalyse
Marktabgrenzung
- Analyse und Erfassung der Teilmärkte usw
- Analyse der Umweltfaktoren, externen Beeinflusser
- Rahmenbedignungen
- SWOT
SWOT INTERN
Marktanteil
Positionierung
Markstellung
Finanzkraft
Leitbild
Bekanntheit
Sortiment
SWOT EXTERN
MArkt
Konkurrenz
Produktverwender (Zielgruppe)
Handel
externe Beeinflusse
Phase 2 Marketingkonzept Entscheide
Bestimmung der MArkt/Marktsegmentstrategie
Wettbewerbsstrategie
Positionierung des Angebots
Push oder Pull
Umfeldanalyse
oft auch Umweltanalyse
- Teil Analyse der strategischen Situation im Rahmen der Strategieplanung
- Konkurrenzsituation
- Anbietermacht
- wirtschaftliche Rahmenbedingungen
- rechtliches
- gesselschaft
Untersuchung eines Mitbewerbers
- wirtschaftliche Vorausstzungen
- derzeitige Position im Markt
Organisationsstruktur
- Sortimentstrruktur
-
Marketing-Mix
Gesamtheit der Massnahmen, Versucht das Verhalten der Zielgruppe und den MArktteilnehmern zu beeinflussen, Marketingmassnahmen sind immer in Gesamtheit zu beurteilen, Suche nach der optimalen Mischung
Die Marketingstrategie
aus dieser resultiert der Marketing Mix
Strategie besteht aus:
- Analyse des MArktes, Bestimmung der Marketingaufgaben
Die 4 P
Price, Product, Placement, Promotion
- sind in jedem Mix vorhanden, werden aber je nach Zielsetzung unterschiedlicher gewichtet. immer aufeinander abgestimmt
Price
Preisbestimmung und Differenzierung
Product
- Produkt
- Dienstleistung
- Sortiment
- Verpackung
- Qualität
Place
Vertrieb (direkt/indirekt)
Distributionspartner
Multichannel
Promotion
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Persönlicher Verkauf
- Direct MArketing
- PR
- Internet
Datenarchivierung
Klare Ordnerstruktur
Präfix, Suffix
Klare Namen
Immer Zahl/Datum
Nur Striche, keine Abstände wegen Server
Präsentationsmedien
- Beamer
- Maketten
- Stelltafeln
- Flipchart
- Plakat
- Keynote / Powerpint
Präsentationstechniken
- deutlich, langsam sprechen
- auf Publikum eingehen
- Fragen stellen
- durch Breite begeistern
- Spannungsbogen
- Eineitung
RGB FARBE
- ausgiebiger als CMYK
- Lichtfarben
- additiver Farbraum
- Bildschirm
- Abgleichung mit Cmyk heisst Kalibrierung
- Farben immmer mit Referenzbuch bestimmen
CMYK FARBE
- weniger ausgiebig als RGB
- Körperfarben > remittieren Licht
- subtraktiv Palette
- CMYK ist Normierung der Druckindustrie
- auch Europaskala genannt
- Prozessfarben
HKS
- Farbmodell der Druckindustrie
- Pigmentfarben
- 9 Farben + BW
RAL
Farbnormierung
- Malergewerbe
- Industriefarbe
Pantone
internationaler Farbenstandart
gemische Körperfarben
1000 Farbnuancen
C > gestrichenes Papier
U > ungestrichenes Papier
Bunt- unbunt Kontrast
gehört nicht zu eigentlichen Farbkontrasten
- zweifarbig
Farbe an sich Kontrast
- Gelb, Rot, Blau (Grundfarben)
- je mehr weg von Grundfarbe je weniger gross der Kontrast
Hell- Dunkel Kontrast
schwarz-weiss am stärksten
Farbabstufungen in gleicher Farbe
Kalt-Warm Kontrast
gefühlsmässig empfinden wir Temperaturen
Blau = Kalt
Rot = Warm
kalt - warm
schattig-sonnig
luftig-erdig
fern-nah
Komplementärkontrast
auf Farbkreis gegenüberliegend
180 Grad auseinander
steigern sich zu höchster Leuchtkraft
Rot/Cyan
Magenta/Grün
Orange/Blau
Violett/Gelbgrün
