Versicherungsmarketing

100 Multiple-Choice fragen über Versicherungsmarketing, Marketing-Strategie, Marktbearbeitung

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Lukas Beck

Lernen

Lukas Beck

Über diese Lernkartei

Diese Lernkarten vermitteln Grundlagen und Strategien des Versicherungsmarketings, von Marktanalysen über Produktgestaltung bis zu Vertriebswegen. Behandelt werden zentrale Begriffe wie Produkt, Preis, Kommunikation und Zielgruppenansprache, ergänzt um Phasenmodelle und Erfolgsfaktoren. Ideal für Einsteiger und Praktiker, die fundierte Kenntnisse für zielgerichtetes Marketing in der Versicherungsbranche erwerben möchten.

Karten

100

Lernende

134

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Andere

Erstellt / Aktualisiert

28.09.2014 / 13.08.2026

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Lernkarten

Was versteht man unter Skimming (Preis)?

Der Preis wird kopiert

Die Abschöpfung, erst hoher Preis, danach Preissenkung

Aggressiver Tiefpreis für Markteinführung

Extrem kleine Preise

Welche Befragungsarten in der Marktforschung gibt es?

Interviews, Gruppendiskussionen, Onlinefragebögen

Panels Onlinebefragung, Beobachtung

Selbststudium, Interviews

Beobachtung, Gruppendiskussionen, Panels

Nennen Sie die Produkt- und Marktstrategien.

Me Too, Breites Sortiment, Tiefes Sortiment

Marktdurchdringung, Produktentwicklung, Marktentwicklung

Profilierungsstrategie, Breites Sortiment, Me Too

Diversifikation, Breites Sortiment, Me Too

Welches sind Distributionsstrategien?

Intensiv, selektiv, exklusive Distribution

Breite und tiefe Distribution

Schnelle und langsame Distribution

Distribution mit viel und wenig Zusatzleistungen

Was versteht man unter Positionierung?

Wie man gegenüber den Mitbewerbern positioniert ist.

Wo man das Marketing firmenintern positionieren will.

Wie lange man aktiv Werbung betreiben will.

An welcher Position man im Wettbewerbsvergleich steht.

Welches sind die Maslow Pyramidenstufen (aufsteigend)?

Grund-, Sicherheits-, Sozial-, Individualbedürfnisse, Selbstverwirklichung

Grund-, Sozial-, Sicherheits-, Individualbedürfnisse, Selbstverwirklichung

Grund-, Sozial-, Sicherheits-, Individualbedürfnisse, Risikominimierung

Grund-, Sozial-, Sicherheits-, Individualbedürfnisse, Selbstverwirklichung

Was ist eine Produktinnovation?

Wenn ein Star wie Roger Federer für ein Produkt wirbt.

Wenn man etwas neuartiges auf den Markt bringt.

Wenn man viel Werbung mit witzigen Spots betreibt.

Wenn man einen einzigartigen Vorteil hat.

Was ist ein tiefes Sortiment?

Wenn die Produktkosten tief sind.

Wenn man im Regal eher weiter unten positioniert ist.

Wenn man nur wenige Produkte anbietet.

Wenn man eine Vielzahl von gleichen Produkten (Warengruppen) anbietet.

Was ist ein breites Sortiment?

Wenn man hohe Produktsorten hat.

Wenn man viele verschiedene Produktarten (Gruppen) anbietet.

Wenn man viel Regalfläche bekommt.

Wenn man nur eine Produktart anbietet.

Was versteht man unter Brainstorming?

Wenn der Chef einem die Meinung sagt

Wenn man alles da gewesene ersetzt

Ungehinderte Ideenfindung

Wenn man nicht mehr weiss, wo einem der Kopf steht

Was sind Komplementär-Produkte?

Produkte, die sich gegenseitig ergänzen

Produkte, die nicht so wichtig sind

Nachahmer-Produkte

Produkte, die sehr günstig sind

Welches sind Marktkennzahlen?

Marktvolumen, Marktkapazität, Marktumsatz, Marktpotential

Marktvolumen, Marktanteil, Marktkapazität, Marktpotential

Marktkapazität, Marktverhältnis, Marktanteil, Marktpotential

Marktpotential, Marktumsatz, Marktkapazität, Marktanteil

Wenn man von Reife im Produktlebenszyklus spricht meint man, dass ...

... Umsätze steigen.

... Umsätze stagnieren.

... der Gewinn am höchsten ist.

... viel Werbung betrieben werden muss.

Was ist typisch für einen gesättigten Markt?

Man macht viel Werbung.

Produktinnovationen sind oft zu finden.

Es wird viel PR betrieben.

Es herrscht ein Preiskampf.

Was versteht man unter einem Sub-Mix?

Eines der Instrumente bei den P's

Eines der vier P's

Die Zielgruppe

Das optimale Zusammenspiel des Marketingmix

Welches sind Umweltfaktoren?

Testimonial, Politic, Economy, Sozial, Werbung

Politic, Economy, Technical, Ecology, Legal

Technical, Economy, Legal, Werbung, Distribution

Legal, Economy, Distribution, Social, Politic

Wann spricht man von indirektem Vertrieb?

Wenn man auch über das Internet vertreibt

Wenn man über Zwischenhändler vertreibt

Vertrieb über den eigenen Aussendiest

Vertrieb über das eigene Call Center

Zu welchem P zählt der Skonto?

Preis

Produkt

Place

Promotion

Nennen Sie einige Segmentierungsmerkmale.

Einkommen, Geschlecht, Alter, Wohnort

Geschlecht, Produktgruppe, Alter, Einkommen

Alter, Industriezweig, Einkommen, Geschlecht

Verhalten, Einkommen, Wohnsitz, Ausbildung, Produktgruppe

Was ist ein Werbeträger?

Zeitung

Inserat

Radiospott

Fernsehspott

Welche Arten von Leistungen bei einem Produkt unterscheidet man?

Haupt-, Neben- und Mittelleistung

Kern-, Zusatz- und Ergänzungsleistung

Haupt-, Mittel- und Zusatzleistung

Vor-, Haupt- und Nachleistung

Was ist ein externer Absatzmittler?

Der eigene Aussendienst

Das Call Center

Das Onlineportal

Der eigenständige Zwischenhändler

Was versteht man unter Just in Time?

Dass der Aussendienst pünktlich zu den Terminen kommt.

Dass wir rechtzeitig liefern können.

Dass unser Werbespott zur Hauptsaison gezeigt wird.

Produktion ohne Zwischenlagerung.

Was ist der vorgelagerte Markt?

Das sind Rohstoffe für das Kernprodukt

Die Werbung vor der Produkteinführung

Der Zwischenhandel für unser Kernprodukt

Die Lagerhaltung unserer Produkte

Stärken und Schwächen ....

... können nur mit Hilfe von Sekundärforschung erhoben werden.

... müssen immer mit Primärforschung erhoben werden.

... können mittels Marktforschung ausfindig gemacht werden.

... braucht es nicht für ein Marketingkonzept.

Eine Situationsanalyse ...

... braucht es nur, wenn man den Markt nicht kennt.

... befasst sich ausschliesslich mit den Chancen und Gefahren.

... ist wichtig, um Strategien und Ziele bestimmen zu können.

... zeigt hauptsächlich die Stärke der Konkurrenz auf.

Marktforschung ...

... basiert ausschliesslich auf Erkenntnissen der Vergangenheit.

... kann zur Kontrolle der Werbekampagne genutzt werden.

... dient ausschliesslich der Erfassung von Marktkennzahlen.

... wird hauptsächlich mit Hilfe von Google gemacht.

Marktforschung ...

... ist keine wissenschaftliche Methode.

... sagt nichts über Marktpotential aus.

... wird oftmals für die Produktegestaltung beigezogen.

... ist ausschliesslich für die SWOT Analyse brauchbar.

Marktforschung

Welche Aussage zum Begriff "Marktforschung" ist zutreffend?

Interviews sind dazuda, um quantitative Daten zu erheben.

Geschlossene Fragen werden oft in Interviews verwendet.

Telefonische Befragungen sind eines der günstigeren Erhebungsmethoden.

Kundenbefragungen (nach Schadenfall) kann nicht zur Marktforschung gezählt werden.

Quantitative Befragung

Welche Aussagen zum Begriff "Quantitative Befragung" sind zutreffend?

Beantwortet die Fragen nach wann, wie oft, warum.

Wird oft für eine grosse Zahl von Befragungen verwendet.

Ist in der Regel eine eher ungenaue Datenerhebung.

Ist eine extrem teure Methode.

Markektingziele

Welche Aussage zum Begriff "Marketingziele" ist zutreffend?

Werden oftmals nur für eine kurze Dauer (< 1 Jahr) gesetzt.

Haben keinen Bezug zu Unternehmenszielen.

Dient auch als Führungs- und Steuerungsinstrument.

Werden heutzutage nur noch für ein Jahr gesetzt.

Marketingziele

Welche Aussage zum Begriff "Marketingziele" ist zutreffend?

Hilft auch um Ressourcen zu bündeln.

Werden unabhängig zu den Resultaten aus der Situationsanalyse formuliert.

Beeinflussen die Marketingmassnahmen nicht.

Dienen hauptsächlich dazu, dass die Mitarbeiter mehr arbeiten.

Marketingstrategie

Welche Aussagen zum Begriff "Marketingstrategie" sind zutreffend?

Teilmarktstrategie wird gewählt, wenn die finanziellen Mittel knapp sind (Marketingbudget).

Marktentwicklungsstrategie wird meist in einem gesättigten Markt angewendet.

Marktstrategien gibt es in der Versicherungswelt nicht.

Neue Produkte werden nie nur in Teilmärkten lanciert.

Strategien

Welche Aussage zum Begriff "Strategien" ist zutreffend?

Strategien dienen nur der kurzfristigen Planung.

Strategien werden meist unabhängig vom Unternehmensziel formuliert.

Strategien können auch als Weg zum Ziel genannt werden.

Strategien werden frühestens nach 5 Jahren verändert.

Wettbewerbsstrategien

Welche Aussage zum Begriff "Strategien" is zutreffend?

Me Too ist keine Wettbewerbsstrategie.

Strategien richten sich nur nach innen (Unternehmung).

Strategien beinhalten den Differenzierungsgedanken.

Strategien erfolgen ausschliesslich über den Preis.

Das Dominanz Standard Modell

Welche Aussagen zum Begriff "Dominanz Standard Modell" sind zutreffend?

Zegit die Faktoren auf, die für den Erfolg notwendig sind.

Hilft mir mein Werbekonzept zu erstellen.

AVB's werden in der Regel beim Dominanz Feld eingefügt.

Die marginalen sind sehr wichtig.

Operatives Marketing

Welche Aussage zum Begriff "Operatives Marketing" ist zutreffend?

Die Preisfestsetzung gehört nicht dazu.

Die Werbekampagne gehört dazu.

Die Wettbewerbsanalyse gehört dazu.

Die qualitative Absatzzielsetzung gehört dazu.

Marketing Mix

Welche Aussage zum Begriff "Marketing Mix" ist zutreffend?

Bezeichnet ausschliesslich die Kommunikationsmassnahmen

Ist meistens sehr kurzfristig angelegt

Beinhaltet klassisch die 4 P's

Hat keinen Bezug zur Zielsetzung

Strategisches Marketing

Welche Aussage zum Begriff "Strategisches Marketing" ist zutreffend?

Marktforschung gehört auch dazu

Die Produktion des Radiospots gehört dazu

Die Plakatkampagne

Die Grundsatzentscheidung über den Distributionskanal

Pull Strategie ist unter anderem ...

... Verkaufswettbewerb.

... ein Einführungsrabatt.

... ein Geschenk beim Kauf des Produktes.

... eine Gratisabgabe zum Probieren.

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