Strategisches Marketing
MBSZ Strategisches
MBSZ Strategisches
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Kartei Details
| Karten | 34 |
|---|---|
| Lernende | 11 |
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | BWL |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 08.10.2016 / 06.04.2022 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/strategisches_marketing2
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Definition von Marketing
alle Aktivitäten eines Unternehmens - in Werbung, Marktanalyse und gezielter Produktentwicklung -, die das Ziel haben, den Absatz zu erhöhen.
Nenne Markteintrittsstrategien.
- Export
- Vertriebsorganisation
- Lizenzvergabe
- Franchising
- Joint Venture
- Auslandsniederlasung
- Produktionsbetrieb
- Tochtergesellschaft
Ziele der Markenpolitik?
- Profilierung
- Differenzierung
- Absatzförderung
- markentreue
- Wertseigerung des Unternehmens
Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb.
- Einzel- oder Mehrmarkenstrategie
- Mono- und Multimarkenstrategie
- Markenfamilie und Dachmarke
Markentransferstrategie.
Transfer von Markenimage auf andere Güter.
Nutzen der Marke aus Anbietersicht (Resource-based).
- Preispolitischer Spielraum
- Wertsteigerung des Unternehmens
- Kundenbindung
- Differenzierung gegenüber Konkurrenz
- Präferenzbildung
Kriterien für Markenpositionierung.
- Faktischer Nutzen
- Emotionaler Nutzen
- Verwendungssituation
- reason why
Nenne die 6 Phasen des Produktlebenszykluses.
- forschung und Entwicklung
- Einführung
- Wachstum
- Reife
- Sättigung
- Degeneration
