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Flashcards
Welche Grundtypen von Suchhilfen gibt es im Internet?
- Volltext-Suchmaschienen
- Meta-Suchmaschienen
- Web-Kataloge
Welche typischen Vertreter der Grundtypen gibt es?
- Volltext: Google
- Meta: MetaCrawler
- Katalog: DMOZ
Wie sieht die Architektur von Suchmaschienen aus
Content Informationsquelle
Index erstellen Crawler
Index verwenden Suchmaschiene
Suchanfrage Anfrage <-> Ergebnis
Welche Abrechnungsmodelle gibt es bei Werbe-Suche?
- Cost per Mile
- Cost per Click
- Cost per Action
- Cost per Lead
- Cost per Sale
Was sind die fünf Phasen des Online-Marketings?
- Problem- Bedürfniserkennung
- Informationssuche
- Evaluation von Alternativen
- Durchführen Transaktion
- Verhalten nach Transaktion
Welche SEO-Tools gibt es? Beispiele?
- Analyse-Tools
- Backlink-Tools
- Domain-Tools
- Keyword-Tools
- Metatag-Tools
- PageRank-Tools
- SocialMedia-Tools
Beispiele:
- hello engines
- advanced web ranking
- sistrix toolbox
- xovi
- searchmetrics
- onpage.org
Wie sind die Rahmenbedingungen für eine Zieldefinition?
- Was wird vermarkted?
- Was ist der Zielmarkt?
- Wer ist die Zielgruppe?
- Wie steht es mit der Marke?
- Welche Website?
- Wie kann Content geändert, produziert werden?
- Welche Ressourcen sind vorhanden?
Welche unterschiedlichen Ziele kann die Optimierung verfolgen?
- Traffic-Steigerung
- E-Commerce Verkäufe
- Steigerung Markenbekanntheit
- Leadgenerierung
- Ansehen steigern
Was ist SMART?
Konvention bei der Formulierung von Zielen:
- Spezifisch
- Messbar
- Aktiv beeinflussbar
- Relevant / Realisierbar
- Terminiert
Was ist ein KPI?
Key Performance Indikator: ein KPI ist ein Messwert der den Stand bzw. Fortschritt einer Optimierung definiert.
Was sind typische Beispiele für ein KPI?
- Traffic Zuwachs
- SuchmaschienenRanking
- Anzahl der Backlinks
- Anzahl von Landing Pages
- Besucher pro Keywords
Wozu benötigt man KPIs?
- Status von Optimierung zu definieren
- Optimierung kontrollieren
- KPIs interpretieren und Optimierung steuern
Wie sind HTML-Seiten grundsätzlich aufgebaut?
- ASCII Text
- HTML-Tags
- hierarchisch
- <head> Infos nicht angezeigt
- <body> Content
Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?
- title
- meta: description
- meta: keywords
- meta: robots
Wie wirken sich die einzelnen Tags hinsichtlich einer Suchmaschiene aus?
title: Wird in SERP angezeigt
meta: description: Ranking-Erstellung
meta: keywords: Indexierung
meta: robots: Indexierungsverhalten von Suchmaschiene
Wie sieht die Architektur einer Suchmaschiene aus?
- DokumentenIndex
- Repository
- Storeserver
- Scheduler
- Crawler
- WWW
Wie funktioniert ein WebCrawler?
- Liste von Urls
- Besucht Webseite
- Downloaded Dokument
- Gewonne Daten an Storeserver
- Dokument an Repository
Was ist Information Retrieval?
Wie wird ein Text per Algorithmus analysiert?
Information Retrieval: Prozess um aus nicht strukturierten Daten (Volltext) ein Durchsuchbare Datenstruktur zu bilden die mit Suchanfrage verglichen werden kann.
- Reduzieren auf wesentliche Textteile
- Durchsuchbare Datenstruktur erstellen
- Relevanzgewicht für Keywords berechnen
Was ist "Recall"?
Was ist "Precision"?
Recall: Trefferquote = \( {gefundene, rel. Dok. \over alle, rel. Dok.}\)
Precision: Vollständigkeit = \({gefundene, rel. Dok. \over alle,gefundene, Dok.}\)
Wie funktioniert Word-Stemming?
Zusammenführen von verwandten Themen basierend auf Wortstamm.
bsp: haus Stammwort von Wohnhaus, häuslich, hausen...
Was ist ein Stop-Wort?
Wort ohne bzw. mit wenig inhaltlicher Bedeutung.
bsp: alle, weil, aber
Was ist Google Suggest?
Vorschläge für Suche basierend auf text übereinstimmung mit bisheriger Eingabe des nutzers.
Was sist die Grundproblematik beim Information Retrieval?
Die Ergebnismenge so zu ermitteln, dass sie nur zu bestimmten Anteil auf Suchanfrage passt. da
- Kein eindeutiges Ergebnis
- keine eindeutige Zuordnung Thema Themenkreis
- Relevanzbewertung direkt bei der Suchanfrage
Welche Algorithmen werden für die Gewichtung verwendet?
- Statische Modelle
- Boolsches Retrieval
- Vektorraum-Modell
- Relative Worthäufigkeit
- Inverse Dokumentenhäufigkeit
- PageRank
- Hilltop-Prinzip
- TrustRank
- Cluster-Verfahren
Wie funktioniert ein Vektorraum-Modell?
- Aus Suchanfrage und Stichwörter aus Dokument werden Vektoren erstellt.
- Relevanz durch ähnlichkeit der Vektoren
- festgelegte Terme aus Analysephase
- Jedes Keyword bildet eine Dimension von Vektor
sein oder nicht sein, denn sein ohne sinn ist nicht sein.
(4,1)(sein, sinn)
Was ist ein PageRank oder TrustRank?
PageRank: Gewichtung nach Anzahl und Qualität eingehender Links. Ausgehende Links werden auch berücksichtigt.
TrustRank: Experten Websites erhalten bestimmten Trust-Score, (da relevant aber evtl. ohne rel. eingehende Links). Sie werden als Seeds verwendet die ihren Trust-Score vererben.
Wie funktionieren Cluster-Verfahren?
- Dokumente geordnet
- Gruppenzuordnung über Ähnlichkeitsberechnung
- Dokument in mehreren Gruppen möglich
- Gruppe enthält inhaltlich und thematisch änliche Dokumente
Welche Suchmaschienen wenden welches Verfahren an?
Boolsche Algebra: MetaCrawler, Google Advanced Search
PageRank: Google
ClusterVerfahren: Yippy, Liveplasma
Welche Strategien gibt es für die Optimierung?
- Shorttail
- Midtail
- Longtail
Was unterscheidet Shorttail vom Longtail?
Shorttail: kurze Begriffe, hohes Suchvolumen, stark umkämpft
Longtail: Nischenbereiche, mehrere Begriffe, konkrete Suche, geringes Suchvolumen, geringe Mitbewerberstärke
Wie komme ich zu Keywords?
- Recherche
- Analyse von Mitbewerbern
- Nutzung von Tracking-Tools
- Brainstorming
- Analyse von Log-Dateien
Wie kann ich Keywords bewerten?
- Potentialanalyse: Keyword-Effizienz-Index
- Keyword-Popularität ^ 2 / Anzahl der Mitbewerber
- Trends -Saison, -Sprachen
Welche Funktionen bietet google Trends?
Liefert meist gesuchte Begriffe zu Land, Sprache, Saison, Region.
Was bedeutet Barrierefreiheit hinsichtlich der Optimierung?
- Einfache Website Übersicht
- Zusätzliche Links für PageRank
- Trennung von Layout und Content
- Weiterführende Links für WebCrawler
Wie kann Content und Layout getrennt werden?
Wie und wozu wird das gemacht?
Website kann in HTML (Content) und CSS (Layout) getrennt werden.
- Größe der HTML-Seite sinkt.
- Weniger Daten die von Crawlern und Suchmaschiene bearbeitet werden müssen
- überschriften werden höher bewertet
- benutzerfreundlicher für Sehbehinderte
Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Können Sie einige nennen und deren Funktion hinsichtlich SEO beschreiben?
- SiteMap
- zusätzliche Links für pagerank
- weiterführende links für crawler
- Index A-Z
- Zusätzliche Linksfür pagerank
- weiterf. links für crawler
- Fußzeilen-Navigation
- Weiterfürende Links...
- zusätzliche links für pagerank
- 404-Fehlerseite
- besucher halten
- Startseite
- klare struktur
Was versteht man unter "semantischer Struktur"?
Struktur des Content bezüglich inhaltlicher bedeutung. z.b. Sinnvolle Überschriften und Unterüberschriften.
Wie sollen Domains und URLs benannt werden?
Kennen Sie Beispiele?
- nach geographischer lage und Angebot:
- .biz
- .com
- .info
- .name
- .net
- .org
- .de
- Keyword bzw. Firmennahme
- bsp: google.com
- Urls sprechend
- /seifen/blasen/...
Wie werden Verzeichnisse, Links und Dateien benannt?
In welchen Attribute beschreiben sie diese?
- keine Umlaute
- keine leer-, sonderzeichen
- möglichst alles in kleinbuchstaben
- möglichst keywords in datei und verzeichnisnamen
attr: src, title, alt
Wie werden Verzeichnisse, Links und Dateien benannt?
In welchen Attribute beschreiben sie diese?
- keine Umlaute
- keine leer-, sonderzeichen
- möglichst alles in kleinbuchstaben
- möglichst keywords in datei und verzeichnisnamen
attr: src, title, alt
