Online-Marketing Glossar

Die Use Time ist die durchschnittliche Dauer eines Visits eines Webangebots.

Das Usertracking untersucht, welche Wege die Besucher einer Website genommen haben und wie lange sie sich in welchen Bereichen aufgehalten haben. Jeder Betreiber einer kommerziellen Internetsite sollte Usertracking vornehmen, um mehr über die Vorlieben der Besucher zu erfahren und so sein Angebot zu optimieren – und es damit für Werbetreibende attraktiver zu machen. Gängige Methoden sind die Logfileanalysen oder der Einsatz pixelbasierter Tools wie Spotlight.

Value Added Services: Zusätzlicher Mehrwert (durch eine Dienstleistung)

Zusammenhängender Nutzungsvorgang eines Webangebots. Ein Visit gilt als beendet, wenn 30 Minuten lang keine Abrufe erfolgt sind.

Sind Blogs, die der neben Ton auch bewegte Bilder du Ton enthalten. Selber gemachte Clips werden ins Internet gestellt und von dort konsumiert - abonniert oder von Fall zu Fall bei Aktualität.

Voice over IP (Internet Protocol) geht in die Sparte von IP-Telefonie. Unter der IP-Telefonie, eine Kurzform für die Internet-Protokoll-Telefonie, auch Internet-Telefonie oder Voice over IP (kurz VoIP) genannt, versteht man das Telefonieren über Computernetzwerke, welche nach Internet-Standards aufgebaut sind.

Virtual Private Network (dt. virtuelles privates Netz; kurz VPN) dient der Einbindung von Geräten eines benachbarten Netzes an das eigene Netz, ohne dass die Netzwerke zueinander kompatibel sein müssen. Damit die übermittelten Informationen öffentlich nicht einsehbar sind, erfolgt diese Einbindung verschlüsselt. VPN Zugänge werden oft von Firmen genutzt, um Mitarbeiter via Internet in das Firmennetz einzubinden.

Das Wallpaper ist ein Werbeformat, das aus einem Leaderboard, einem Skyscraper und einer Hintergrundeinfärbung besteht.

Das Wireless Application Protocol (WAP) bezeichnet eine Sammlung von Techniken und Protokollen, deren Zielsetzung es ist, Internetinhalte für die langsamere Übertragungsrate und die längeren Antwortzeiten im Mobilfunk sowie für die kleinen Displays der Mobiltelefone verfügbar zu machen. Verschiedene WAP-Implementierungen stehen damit in direktem Wettbewerb zum i-mode-Dienst.

WDF*IDF = Within-Document-Frequency und Inverse-document-Frequency Keyword-Berechnung zu Suchmaschinenoptimierung 

Mit "Web 2.0" sind hauptsächlich Sites oder Verbunde von Sites gemeint, auf denen der User den Inhalt anreichert oder gar komplett liefert und sich somit aktiv beteiligt. Oft vernetzen sich die User auf "Web 2.0“-Sites. Der User spielt eine zentrale Rolle auf der und für die entsprechende Site. Eine genaue und allgemein gültige Definition von "Web 2.0" gibt es jedoch nicht. Der Begriff wird vor allem Dale Dougherty und Craig Cline zugeschrieben. Populär wurde der Begriff jedoch erstmals im September 2005 durch den Artikel "What is Web 2.0" von Tim O'Relly, den Besitzer des gleichnamigen Verlags.

Website wird auch oft mit "Site" abgekürzt. Eine Website ist ein Gebilde im WWW, welches aus mehreren Unterseiten oder Dokumenten bestehen kann, welche in einer einheitlichen Navigation untereinander verknüpft sind. Eine Website ist mit dem HTML-Code programmiert und kann durch verschiedene andere Technologien (PHP, Javascript, Flash etc.) ergänzt werden. Eine Website hat in der Regel einen einzigartigen Domainnamen.

Die WEMF ist eine neutrale und nicht gewinnorientierte Forschungsorganisation. Ihre vorrangige Aufgabe ist es, der Werbewirtschaft und den Medienbesitzern kontinuierlich neutrale und vergleichende Daten über den Schweizer Werbe- und Mediennutzermarkt – mit Schwerpunkt Lesermarkt – zu liefern. Zu diesem Zweck führt die WEMF zahlreiche Branchenstudien durch und erarbeitet Branchenstatistiken. Die Gesellschaft wurde 1964 gegründet, und seit 1992 sind die drei Verbände Schweizer Presse, Presse romande und der Verband Schweizerischer Werbegesellschaften VSW Träger des Vereins WEMF AG für Werbemedienforschung.

Messgrösse für die Intensität mit der für ein Produkt geworben wird. Die Masseinheit ist der Share of Voice.

Worldwide Interoperability for Microwave Access: Von Bahnhöfen, Flughäfen und Hotels sind Hotspots bekannt. An diesen Punkten kann sich drahtlos ins Internet einloggen, wer über einen entsprechenden Empfänger verfügt. Abgerechnet wird über die eigene Mobiltelefonrechnung oder über eine Kreditkarte. Die Wireless-Technologie kann auch grossflächig eingesetzt werden.

Wireless Local Area Network (engl. drahtloses lokales Netzwerk) bezeichnet ein drahtloses, lokales Funknetz, wobei meistens ein Standard der IEEE-802.11-Familie gemeint ist. Für diese engere Bedeutung wird in manchen Ländern (z. B. USA, Spanien, Frankreich, Italien) weitläufig der Begriff Wi-Fi verwendet.

Wireless Local Loop: Die Wireless-Local-Loop-Technik (WLL) wird dort eingesetzt, wo der Telefonanschluss über eine Teilnehmeranschlussleitung (engl. Local Loop) nicht machbar oder zu teuer ist, also z. B. in dünn besiedelten ländlichen Gebieten. Auch neue Netzbetreiber, die nicht über ein Kupfer-Zugangsnetz verfügen, verwenden diese Technik.

WML heisst Wireless Markup Language und ist eine XML-basierte Seitenbeschreibungssprache, die eine auf stark reduzierte Fassung von HTML darstellt.

WOM - Word of Mouth Mund-zu-Mund Propaganda (insbesondere über Social Networks)

Die Extensible Markup Language (engl. für „erweiterbare Auszeichnungssprache“), abgekürzt XML, ist eine Auszeichnungssprache zur Darstellung hierarchisch strukturierter Daten in Form von Textdaten. XML wird u. a. für den Austausch von Daten zwischen Computersystemen eingesetzt, speziell über das Internet.

AdImpressions sind eine Messgrösse und eine Planungseinheit zur Messung der Werbe-/Medialeistung einer Website. AdImpressions bezeichnen die Anzahl der Werbemittel, welche dem Nutzer vom AdServer innerhalb einer gewissen Zeit eingeblendet werden.

Server, der Werbebanner verwaltet. Beim Aufruf einer Webseite überträgt die AdServersoftware automatisch die passenden Werbemittel auf diese Seite. Bei Kampagnen kann so beispielsweise festgelegt werden, welche Banner welchen Nutzern wie lange gezeigt werden (Targeting). Zudem vereinfachen AdServer die Überwachung und Tracking erstellen.

Ein AdTag ist ein Programm-Code, der in den HTML-Code der betreffenden Website eingebaut wird. Damit eine Website Werbemittel von einem AdServer beziehen kann, muss sie mit AdTags versehen werden.

Auch Branded-Games oder Werbespiele genannt, welche ausschliesslich zur Bewerbung einer Marke erstellt werden.

Affiliates sind Vertriebspartner von kommerziellen Websites (auch Merchant). Affiliates bringen Werbemittel wie Banner oder Textlinks auf ihrer Website an, die zum Angebot der kommerziellen Website führen. Kommt über diese Links ein Lead zustande (z. B. ein Kauf), erhält der Affiliate eine Vergütung oder Provision vom Merchant.

Ein animated GIF ist ein Werbemittel im GIF- Format. Im GIF-Format ist es möglich, verschiedene einzelne GIF-
Dateien zueinander zu verknüpfen, sodass die automatische Abfolge der GIFs eine animierte Bewegung darstellt. Animated GIFs wurde in der letzten Zeit weitgehend von Flash-Werbemitteln verdrängt.

Behavioral Targeting wird oft mit BT abgekürzt und ist eine neuartige Werbestrategie, die sich am Surf-
Verhalten der Internetnutzer orientiert. Sie ermöglicht es, zielgerichtet die Werbung einzublenden, die dem persönlichen Interesse des Nutzers entspricht.

Ein Weblog ist eine Verschmelzung aus Web und Log, welcher üblicherweise einfach nur Blog genannt wird. Es ist eine Webseite, die periodisch neue Einträge enthält, welche in zeitlicher Reihenfolge angezeigt werden. Ein Blog-Betreiber kann die Leser auffordern, zu den Blog-Einträgen Stellung zu nehmen. Blogs können auch als RSS-Feed abgerufen werden.

Bezeichnet Programme, die sich kontinuierlich von Link zu Link durch das Internet bewegen. Dabei analysieren sie die Inhalte von Websites, um diese später indexieren zu können. Diese indexierten Daten werden von Suchmaschinen gesammelt und für eine Suche aufbereitet.

Werbeformat, das am Ende von Webseiten mit redaktionellen Inhalten platziert ist. Es wird vor allem für Textlinks genutzt.

Kennzeichnung eines Produkts oder einer Dienstleistung als Marke (englisch: brand) durch Bild, Wort- und Namenszeichen. Dies geschieht unter anderem durch Bannerwerbung, mit deren Hilfe Unternehmen, Produkte und Websites bekannt gemacht werden.

Der Browser bildet die Grundlage für das WWW. Er ist ein Programm, welches verschiedene Programm-Codes (z.B. HTML, Flash etc.) für den Benutzer interpretierbar darstellt. Ein Browser kann beispielsweise Schriften, Schriftarten, Bilder, Videos und Tonsequenzen anzeigen. Es gibt viele verschiedene Browser auf praktisch allen Betriebssystemen (von Windows, über MacOS X bis hin zu Mobilen Geräten oder Gamekonsolen). Die bekanntesten Browser sind Internet Explorer und Firefox.

Games, welche direkt über einen Browser gespielt werden können. Installation oder Download des Game-
Clients fällt somit weg.

Summe der Reichweiten verschiedener Werbeträger. Entspricht der Kontaktsumme. Siehe auch: Reichweite.

Werbefläche auf einer Webseite. Buttons, bzw. Teaser Ads sind kleiner als Banner und kündigen beispielsweise ein Special an.

Casual Games (engl. Gelegenheitsspiele) ist ein Modewort für einfache elektronische Spiele, die sich durch eine besonders leichte Zugänglichkeit, intuitive Eingabemethoden, das kooperative Gameplay sowie schnelle Erfolgserlebnisse auszeichnen.

Customer-Experience-Management, die Schaffung positiver Kundenerfahrungen zum Aufbau einer emotionalen Bindung zwischen Anwender und Produkt oder Anbieter

Der Channel ist eine Gliederung von Internetangeboten nach Themenschwerpunkten wie beispielsweise Automotive, Finanzen, Entertainment oder Reise.

Die Click-Through-Rate beziffert die Anzahl der Klicks auf ein Werbebanner im Verhältnis zur Anzahl der Gesamtaufrufe des Banners (Impressions).