Online-Marketing: Bewegtbild

Ein Werbespot, welcher erscheint, wenn man in ein Online-TV einsteigt. Meist wird damit die Ladezeit überbrückt, die es braucht, bis alle Sender verfügbar sind.

Werbemittel wird während Senderwechsel angezeigt

Werbespot wird vor dem Content-Video eingespielt

Werbespot wird während dem Content-Video eingespielt

Werbespot wird nach dem Content-Video eingespielt

Ein Layer, welcher über ein Content-Video gelegt resp. angezeigt wird

Eine internationale standardisierte Werbemittelbeschreibung im Ausspielen der Bewegtbildwerbeformen. Kampagnen können reibungsloser eingebaut werden resp. können besser optimiert werden, da die Ausslieferung über das Template unabhängig vom Player ist.

Erweiterung des VAST-Standard. VPAID ist eine standardisierte technische Sprache zwischen Werbemittel und Videoplayer und ermöglicht interaktive Video-Ads auch ohne Eyewonder-/ MediaMind Plug-in.

Vorteil dieses Standards sind vorallem die Effizienzsteigerung, da nun die Werbemittel für alle Player, die VPAID unterstützen, verwendet werden können.

• Haupt-Charakteristik TV: Lineares Bewegt-bild-Angebot auf einem größeren Bildschirm
• Image TV: Mächtig, vertraut, unverzichtbar
• Nutzungsmotiv: Orientierung und Entspannung bieten = Intensives Lean-Back 
• Typische Nutzungssituation: länger andauernde Rezeption gemütlich auf dem Sofa (meist in der Primetime)
• Haupt-Verfassung: vorwiegend gelöste, relaxte Verfassung, aufnahmefähig und anspruchsvoll

• Werbung als selbstverständlicher Bestandteil des Programms akzeptiert
• TV-Spots wirken besonders auf der emotionalen Ebene 
  • beste Möglichkeiten für Image-Spots, ihr Wirkpotenzial zu entfalten
• Besonders gute Bedingungen für komplexe TV-Spots mit Detail-Informationen sowie Storytelling
• Längere Spotdauer akzeptiert

• Haupt-Charakteristik PC: stationär und mittelgroßer Bildschirm
• Image PC: funktionales Arbeitsgerät 
• Haupt-Nutzungsmotiv Bewegtbild: In arbeitsintensiven Situationen kurzzeitige Ablenkung und Alltagsorientierung bieten
• Typische Nutzungssituation: Rezeption von kleinen «Häppchen» während der «Arbeit» als Stimmungaufheller; eher Shortform
• Haupt-Verfassung: Konzentrierte, aufmerksam-fokussierte Rezeptionsverfassung, aber eher hektische Stimmung, da „zwischendurch“ rezipiert

• Hohe Aufmerksamkeit für Werbung= ideale Voraussetzung für die Wahrnehmung von Produkt-Details 
  • Gute Möglichkeiten, Produkte zu erklären und somit die Neugier für das Produkt zu wecken
• Vor allem kürzere Spots mit einfachen Inhalten haben gute Chancen
• Auch originelle Spots und Spots mit Storytelling und überraschenden Wendungen können als Stimmungsaufheller fungieren
• Sehr gute Möglichkeiten für Interaktionen, Gewinnspiele, etc.

• Haupt-Charakteristik Laptop: Mobil
• Image Laptop: dynamischer «Socializer»
• Haupt-Nutzungsmotiv Bewegtbild: entspannte Auszeit und Stimmungsaufheller
  • bei Longform: Mobiles Fernsehen
  • bei Shortform: Gute-Laune-Häppchen
• Typische Nutzungssituation: zu Hause eher entspannt auf dem Sofa/im Bett; unterwegs im Zug, im Park, etc. 
• Haupt-Verfassung: 
  • bei Longform: entspannte und aufmerksame Rezeption
    • bei Shortform: hektisch und ungeduldig

• Hohe Aufmerksamkeit für Werbung= ideale Voraussetzung für die Wahrnehmung von Produkt-Details 
  • Gute Möglichkeiten, Produkte zu erklären und somit die Neugier für das Produkt zu wecken
• Vor allem kürzere Spots mit einfachen Inhalten haben gute Chancen
• Auch originelle Spots und Spots mit Storytelling und überraschenden Wendungen können als Stimmungsaufheller fungieren
• Sehr gute Möglichkeiten für Interaktionen, Gewinnspiele, etc.

• Haupt-Charakteristik Smartphone: Kleiner Bildschirm, mobil und überall dabei
• Image Smartphone: «Der flexible Partner» 
• Haupt-Nutzungsmotiv Bewegtbild: Situative Entspannung und Unterhaltungsmanager
• Typische Nutzungssituation: als kurze Auszeit und Entspannungsinsel oder Lückenfüller für Leerlauf-Situationen
• Haupt-Verfassung: hektisch, ungeduldig und leicht ablenkbar

• V.a. stark involvierende Werbung und humorvolle Spots haben hohes Potenzial (u.a. um über soziale Vernetzung viral verbreitet zu werden)
• Kürzere Spots mit einfachen Inhalten am besten geeignet
• Gut, um Markenbekanntheit zu steigern 
• Spielerischer Charakter und Interaktivität bedienen Bedürfnis nach Aktivität

• Haupt-Charakteristik iPad: Mobil, hohe Bildqualität, leichte Bedienbarkeit, Spaß
  • starke emotionale Bindung 
• Image iPad: «Der verspielte Freund» 
• Haupt-Nutzungsmotiv Bewegtbild: entspannte Auszeit und Stimmungsaufheller
• Typische Nutzungssituation: zu Hause eher entspannt auf dem Sofa/im Bett; unterwegs im Zug, im Cafe, etc. 
• Haupt-Verfassung: 
  • bei Longform: entspannte und aufmerksame Rezeption
  • bei Shortform: etwas aktiver, tatkräftiger

• Hohe Abstrahl-Effekte durch das Gerät
  • Werbung wird ebenfalls als innovativ und hochwertig erlebt 
  • hohe Aufgeschlossenheit bzgl. Werbung (Werbung fast wie Content erlebt)
  • innovativer Charakter weckt Neugier und steigert das Involvement
• Doch auch hoher Anspruch: Hochwertigkeit und originelle Geschichten werden vorausgesetzt
• Große Chancen zur Aufwertung der Marke
• Bei Longform auch längere Spots möglich
• Sehr gute Möglichkeiten für Interaktionen

• Mehrwert durch Interaktivität und mehr Alltagspräsenz
• Mehrwert durch Schärfen des Marken-Profils auf der Produkt-Ebene
• Mehrwert durch Intensivierung des Marken-Erlebens
• Mehrwert durch Schärfen des Marken-Profils auf der Produkt-Ebene und Intensivierung von Marken-Welten

Wer die Konsumenten über sämtliche Endgeräte anspricht, garantiert, dass sich die Wirkdimensionen der Werbung optimal entfalten und einen Mehrwert schaffen!

• Bewegtbild hat sich vom Fernsehen gelöst und ist überall verfügbar, unabhängig von der Art des Bildschirms!
• Die Trennung von Medien (TV, Online, Mobile), Übertragungswegen und Inhalten wird in Zukunft immer schwieriger resp. verschmelzen!
• Video-Werbung und Internet-TV erobern das Netz nachhaltig!
• Vorraussetzungen für Connected TV sind in vielen CH-Haushalten bereits vorhanden (auch die Kaufkraft)
• Neue Services und Technologien bieten Chancen für neue Marktteilnehmer und führen zu einer starken Fragmentierung!
• Videos entfalten virale Wirkung - sie werden auf Websites, Blogs und auf Social Media Plattformen gepostet, kommentiert und verbreitet!!

Fernseher mit Computer-Fähigkeiten, der am Internet angeschlossen ist. Auf einem Smart-TV können Apps ausgeführt werden, also kleine Dienstprogramme, wie wir sie vom Smartphone her kennen. Solche Apps bieten neben dem Fernsehprogramm auch die Möglichkeit, Games zu spielen, im Internet zu Surfen oder Nachrichtenkanäle zu lesen.

Im Gegensatz zum Podcast oder Download werden Video-on-Demand Angebote nicht vollständig heruntergeladen, sondern gestreamt, also noch während dem Laden angezeigt. Beispiele: YouTube, Swisscom-TV etc.

Fernsehen, bei dem der Betrachter zu einem bestimmten Zeitpunkt ein bestimmtes TV-Programm auf einem definierten Kanal anschaut - unabhängig vom Screen.

Nicht lineares Fernsehen ist ein unscharf umrissener Oberbegriff für die Beschreibung einer Reihe neuer, interaktiver Techniken und Dienste des Fernsehens und einer geänderten Wahrnehmung des Fernsehens.

1. Wirkung
2. Preis
3. Formate
4. Reporting

• Internet TV
• InStream
• InPage

Video Werbung innerhalb von Live TV bei Eintritt in Live TV Umgebung oder bei Senderwechsel

Video Werbung innerhalb von Videoinhalten auf einem Portal (Unterbrecherwerbung zwischen Videoclips)

Video Werbung eingebettet im Portal innerhalb von Bannerformaten

• Linear Video Ads
• Non-Linear Video Ads

• Pre-Roll
• Mid-Roll
• Post-Roll
• Interactive Ad

• Overlay Ad
• Branded Player

• Premium Ad Package
• Sonderwerbeformen
• Standardwerbeformen
• Non-Linear Video Ads

• Pushdown Ad
• Maxi Ad
• Banderole Ad
• Halfpage Ad

• DHTML
• Streaming Ad
• Wallpaper
• Interstitial
• Microsite
• Sponsoring

• Full Banner
• Super Banner
• Expendable Super Banner
• Rectangle
• Medium Rectangle
• Standard Skyscraper
• Expendable Skyscraper
• Universal Flash Layer
• Flash Layer

• In-Text MPU
• In-Text
• Billboard
• In-Text Logo
• In-Text Video

1. Pre-Roll
2. Video-Content
3. Mid-Roll
4. Video-Content
5. ...
6. Post-Roll

• Video Ad
• Expandable Video Ad
• Welcom Ad
• ChannelSwitchAd
• Pre-Roll Ad
• Mid-Roll Ad
• Post-Roll Ad
• Layer Ad