Bewegtbild hat sich vom Fernsehen gelöst und ist überall verfügbar, unabhängig von der Art des Bildschirms! Die Trennung von Medien (TV, Online, Mobile), Übertragungswegen und Inhalten wird in Zukunft immer schwieriger resp. verschmelzen! Video-Werbung und Internet-TV erobern das Netz nachhaltig! Vorraussetzungen für Connected TV sind in vielen CH-Haushalten bereits vorhanden (auch die Kaufkraft) Neue Services und Technologien bieten Chancen für neue Marktteilnehmer und führen zu einer starken Fragmentierung! Videos entfalten virale Wirkung - sie werden auf Websites, Blogs und auf Social Media Plattformen gepostet, kommentiert und verbreitet!!

Online-Marketing: Bewegtbild

Begriffe aus dem Thema Bewegtbild des IAB Diplomlehrgang "Digital Marketing für Einsteiger"

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Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Aspekte von Bewegtbildwerbung, insbesondere im digitalen Zeitalter. Sie decken Themen wie die Nutzung von Videos auf verschiedenen Geräten wie Tablets, Smartphones, Notebooks und PCs ab, sowie die Chancen und Vorteile von Werbung auf diesen Plattformen. Zudem werden spezifische Werbeformate wie Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll Ads sowie deren technische Standards wie VAST und VPAID erklärt. Diese Lernkarten sind ideal für Marketingfachleute und Werbestrategen, die ihre Kenntnisse über moderne Werbemethoden erweitern und effektive Kampagnen entwickeln möchten.

Cartes-fiches

Utilisateurs

Langue

Allemand

Catégorie

Marketing

Niveau

Autres

Créé / Mis à jour

17.08.2015 / 11.11.2018

Fichiers de cartes similaires

Welcom Ad

Ein Werbespot, welcher erscheint, wenn man in ein Online-TV einsteigt. Meist wird damit die Ladezeit überbrückt, die es braucht, bis alle Sender verfügbar sind.

ChannelSwitchAd

Werbemittel wird während Senderwechsel angezeigt

Pre-Roll Ad

Werbespot wird vor dem Content-Video eingespielt

Mid-Roll Ad

Werbespot wird während dem Content-Video eingespielt

Post-Roll Ad

Werbespot wird nach dem Content-Video eingespielt

Layer Ad

Ein Layer, welcher über ein Content-Video gelegt resp. angezeigt wird

Digital Video Ad Serving Template (VAST)

Eine internationale standardisierte Werbemittelbeschreibung im Ausspielen der Bewegtbildwerbeformen. Kampagnen können reibungsloser eingebaut werden resp. können besser optimiert werden, da die Ausslieferung über das Template unabhängig vom Player ist.

Video Player-Ad Interface Definition (VPAID)

Erweiterung des VAST-Standard. VPAID ist eine standardisierte technische Sprache zwischen Werbemittel und Videoplayer und ermöglicht interaktive Video-Ads auch ohne Eyewonder-/ MediaMind Plug-in.

Vorteil dieses Standards sind vorallem die Effizienzsteigerung, da nun die Werbemittel für alle Player, die VPAID unterstützen, verwendet werden können.

Vorteile: Bewegtbild im TV

Haupt-Charakteristik TV: Lineares Bewegt-bild-Angebot auf einem größeren Bildschirm
Image TV: Mächtig, vertraut, unverzichtbar
Nutzungsmotiv: Orientierung und Entspannung bieten = Intensives Lean-Back
Typische Nutzungssituation: länger andauernde Rezeption gemütlich auf dem Sofa (meist in der Primetime)
Haupt-Verfassung: vorwiegend gelöste, relaxte Verfassung, aufnahmefähig und anspruchsvoll

Chancen von Werbung im TV

Werbung als selbstverständlicher Bestandteil des Programms akzeptiert
TV-Spots wirken besonders auf der emotionalen Ebene
- beste Möglichkeiten für Image-Spots, ihr Wirkpotenzial zu entfalten
Besonders gute Bedingungen für komplexe TV-Spots mit Detail-Informationen sowie Storytelling
Längere Spotdauer akzeptiert

Vorteile: Bewegtbild am PC

Haupt-Charakteristik PC: stationär und mittelgroßer Bildschirm
Image PC: funktionales Arbeitsgerät
Haupt-Nutzungsmotiv Bewegtbild: In arbeitsintensiven Situationen kurzzeitige Ablenkung und Alltagsorientierung bieten
Typische Nutzungssituation: Rezeption von kleinen «Häppchen» während der «Arbeit» als Stimmungaufheller; eher Shortform
Haupt-Verfassung: Konzentrierte, aufmerksam-fokussierte Rezeptionsverfassung, aber eher hektische Stimmung, da „zwischendurch“ rezipiert

Chancen von Werbung am PC

Hohe Aufmerksamkeit für Werbung= ideale Voraussetzung für die Wahrnehmung von Produkt-Details
- Gute Möglichkeiten, Produkte zu erklären und somit die Neugier für das Produkt zu wecken
Vor allem kürzere Spots mit einfachen Inhalten haben gute Chancen
Auch originelle Spots und Spots mit Storytelling und überraschenden Wendungen können als Stimmungsaufheller fungieren
Sehr gute Möglichkeiten für Interaktionen, Gewinnspiele, etc.

Vorteil: Bewegtbild auf Notebook

Haupt-Charakteristik Laptop: Mobil
Image Laptop: dynamischer «Socializer»
Haupt-Nutzungsmotiv Bewegtbild: entspannte Auszeit und Stimmungsaufheller
- bei Longform: Mobiles Fernsehen
- bei Shortform: Gute-Laune-Häppchen
Typische Nutzungssituation: zu Hause eher entspannt auf dem Sofa/im Bett; unterwegs im Zug, im Park, etc.
Haupt-Verfassung:
- bei Longform: entspannte und aufmerksame Rezeption
  - bei Shortform: hektisch und ungeduldig

Chancen von Werbung auf Notebook

Hohe Aufmerksamkeit für Werbung= ideale Voraussetzung für die Wahrnehmung von Produkt-Details
- Gute Möglichkeiten, Produkte zu erklären und somit die Neugier für das Produkt zu wecken
Vor allem kürzere Spots mit einfachen Inhalten haben gute Chancen
Auch originelle Spots und Spots mit Storytelling und überraschenden Wendungen können als Stimmungsaufheller fungieren
Sehr gute Möglichkeiten für Interaktionen, Gewinnspiele, etc.

Vorteil: Bewegtbild auf Smartphone

Haupt-Charakteristik Smartphone: Kleiner Bildschirm, mobil und überall dabei
Image Smartphone: «Der flexible Partner»
Haupt-Nutzungsmotiv Bewegtbild: Situative Entspannung und Unterhaltungsmanager
Typische Nutzungssituation: als kurze Auszeit und Entspannungsinsel oder Lückenfüller für Leerlauf-Situationen
Haupt-Verfassung: hektisch, ungeduldig und leicht ablenkbar

Chancen von Werbung auf Smartphones

V.a. stark involvierende Werbung und humorvolle Spots haben hohes Potenzial (u.a. um über soziale Vernetzung viral verbreitet zu werden)
Kürzere Spots mit einfachen Inhalten am besten geeignet
Gut, um Markenbekanntheit zu steigern
Spielerischer Charakter und Interaktivität bedienen Bedürfnis nach Aktivität

Vorteil: Bewegtbild auf Tablet

Haupt-Charakteristik iPad: Mobil, hohe Bildqualität, leichte Bedienbarkeit, Spaß
- starke emotionale Bindung
Image iPad: «Der verspielte Freund»
Haupt-Nutzungsmotiv Bewegtbild: entspannte Auszeit und Stimmungsaufheller
Typische Nutzungssituation: zu Hause eher entspannt auf dem Sofa/im Bett; unterwegs im Zug, im Cafe, etc.
Haupt-Verfassung:
- bei Longform: entspannte und aufmerksame Rezeption
- bei Shortform: etwas aktiver, tatkräftiger

Chancen von Werbung auf Tablet

Hohe Abstrahl-Effekte durch das Gerät
- Werbung wird ebenfalls als innovativ und hochwertig erlebt
- hohe Aufgeschlossenheit bzgl. Werbung (Werbung fast wie Content erlebt)
- innovativer Charakter weckt Neugier und steigert das Involvement
Doch auch hoher Anspruch: Hochwertigkeit und originelle Geschichten werden vorausgesetzt
Große Chancen zur Aufwertung der Marke
Bei Longform auch längere Spots möglich
Sehr gute Möglichkeiten für Interaktionen

Multi Screen Advertising

Mehrwert durch Interaktivität und mehr Alltagspräsenz
Mehrwert durch Schärfen des Marken-Profils auf der Produkt-Ebene
Mehrwert durch Intensivierung des Marken-Erlebens
Mehrwert durch Schärfen des Marken-Profils auf der Produkt-Ebene und Intensivierung von Marken-Welten

Wer die Konsumenten über sämtliche Endgeräte anspricht, garantiert, dass sich die Wirkdimensionen der Werbung optimal entfalten und einen Mehrwert schaffen!

Fazit

Bewegtbild hat sich vom Fernsehen gelöst und ist überall verfügbar, unabhängig von der Art des Bildschirms!
Die Trennung von Medien (TV, Online, Mobile), Übertragungswegen und Inhalten wird in Zukunft immer schwieriger resp. verschmelzen!
Video-Werbung und Internet-TV erobern das Netz nachhaltig!
Vorraussetzungen für Connected TV sind in vielen CH-Haushalten bereits vorhanden (auch die Kaufkraft)
Neue Services und Technologien bieten Chancen für neue Marktteilnehmer und führen zu einer starken Fragmentierung!
Videos entfalten virale Wirkung - sie werden auf Websites, Blogs und auf Social Media Plattformen gepostet, kommentiert und verbreitet!!

IPTV

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Von IP TV spricht man, wenn Fernseh-Inhalte per Internet übertragen werden statt über Kabel oder Satellit. Es ist ein Sammelbegriff für viele Ausprägungen.

Beispiele: Swisscom TV, Zattoo, Wilmaa, Teleboy etc.

Smart TV

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Fernseher mit Computer-Fähigkeiten, der am Internet angeschlossen ist. Auf einem Smart-TV können Apps ausgeführt werden, also kleine Dienstprogramme, wie wir sie vom Smartphone her kennen. Solche Apps bieten neben dem Fernsehprogramm auch die Möglichkeit, Games zu spielen, im Internet zu Surfen oder Nachrichtenkanäle zu lesen.

Video-on-Demand

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Im Gegensatz zum Podcast oder Download werden Video-on-Demand Angebote nicht vollständig heruntergeladen, sondern gestreamt, also noch während dem Laden angezeigt. Beispiele: YouTube, Swisscom-TV etc.

Lineare Inhalte

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Fernsehen, bei dem der Betrachter zu einem bestimmten Zeitpunkt ein bestimmtes TV-Programm auf einem definierten Kanal anschaut - unabhängig vom Screen.

Non-lineare Inhalte

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Nicht lineares Fernsehen ist ein unscharf umrissener Oberbegriff für die Beschreibung einer Reihe neuer, interaktiver Techniken und Dienste des Fernsehens und einer geänderten Wahrnehmung des Fernsehens.

Welche Fragen haben Werbetreibende bei Video?

Commandes clavier:

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Wirkung
Preis
Formate
Reporting

Video-Formate

Commandes clavier:

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Internet TV
InStream
InPage

Format Internet TV

Commandes clavier:

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= avant/arrière,

= faire défiler

Video Werbung innerhalb von Live TV bei Eintritt in Live TV Umgebung oder bei Senderwechsel

Format InStream

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

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Video Werbung innerhalb von Videoinhalten auf einem Portal (Unterbrecherwerbung zwischen Videoclips)

Format InPage

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Video Werbung eingebettet im Portal innerhalb von Bannerformaten

Werbeformen: InStream Video Ads

Linear Video Ads
Non-Linear Video Ads

Linear Video Ads

Pre-Roll
Mid-Roll
Post-Roll
Interactive Ad

Non-Linear Video Ads

Overlay Ad
Branded Player

Werbeformen: In-Page Ads

Premium Ad Package
Sonderwerbeformen
Standardwerbeformen
Non-Linear Video Ads

Premium Ad Package

Pushdown Ad
Maxi Ad
Banderole Ad
Halfpage Ad

Sonderwerbeformen

DHTML
Streaming Ad
Wallpaper
Interstitial
Microsite
Sponsoring

Standardwerbeformen

Full Banner
Super Banner
Expendable Super Banner
Rectangle
Medium Rectangle
Standard Skyscraper
Expendable Skyscraper
Universal Flash Layer
Flash Layer

Non-Linear Video Ads

In-Text MPU
In-Text
Billboard
In-Text Logo
In-Text Video

In-Stream Video Ads

Pre-Roll
Video-Content
Mid-Roll
Video-Content
...
Post-Roll

Video-Werbeformate

Video Ad
Expandable Video Ad
Welcom Ad
ChannelSwitchAd
Pre-Roll Ad
Mid-Roll Ad
Post-Roll Ad
Layer Ad

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Cartes-fiches

Multi Screen Advertising

Mehrwert durch Interaktivität und mehr Alltagspräsenz
Mehrwert durch Schärfen des Marken-Profils auf der Produkt-Ebene
Mehrwert durch Intensivierung des Marken-Erlebens
Mehrwert durch Schärfen des Marken-Profils auf der Produkt-Ebene und Intensivierung von Marken-Welten

Wer die Konsumenten über sämtliche Endgeräte anspricht, garantiert, dass sich die Wirkdimensionen der Werbung optimal entfalten und einen Mehrwert schaffen!

Fazit

Bewegtbild hat sich vom Fernsehen gelöst und ist überall verfügbar, unabhängig von der Art des Bildschirms!
Die Trennung von Medien (TV, Online, Mobile), Übertragungswegen und Inhalten wird in Zukunft immer schwieriger resp. verschmelzen!
Video-Werbung und Internet-TV erobern das Netz nachhaltig!
Vorraussetzungen für Connected TV sind in vielen CH-Haushalten bereits vorhanden (auch die Kaufkraft)
Neue Services und Technologien bieten Chancen für neue Marktteilnehmer und führen zu einer starken Fragmentierung!
Videos entfalten virale Wirkung - sie werden auf Websites, Blogs und auf Social Media Plattformen gepostet, kommentiert und verbreitet!!