Online Marketing
Online Marketing - Einführung
Online Marketing - Einführung
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Flashcards
Product Age
Austauschbare Arbeiter produzieren austauschbare Produkte für austauschbare Konsumenten. Konsument muss kaufen, was produziert wird -> Broadcasting Massenmedien
Marketing Age
Spezialisierung der Arbeit, Segmentierung im Bezug auf Produkte und Zielgruppen (Zielgruppenspezifisch) -> Clustering, Multi-Channel
Internet Age
Verteilte Produktion und Dienstleistungen, Personalisierung -> Dialog
Online Marketing
Alle Marketing Massnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen
Paid Marketing
Display, Angebote
Owned Marketing
Mit Zugriff, z.B. Internetseite
Earned Marketing
Verdienter Respekt, Mund-zu-Mund, sehr wertvoll
Impression
Anzahl angezeigter Werbemittel (Ad-Impression) oder Websites (Page Impression)
CTR
Click-Through-Rate: Klickrate; welcher Anteil der Besucher hat geklickt
Conversion Rate
Erfolgskennzahl: welcher Anteil Besucher hat die gewünschte Aktion ausgeführt
CPC
Cost per Click: Preis pro Klick: Kosten für Werbemittel wird aufgrund der Anzahl Klicks der Nutzer ermittelt -> Pay per Click
CPL
Cost per Lead: Preis pro Kontakt / Adresse: Kosten für Werbemittel wird aufgrund der Anzahl Leads berechnet -> Pay per Lead oder Pay per Action
CPM
Cost per Mille: Preis pro Tausend Auslieferungen = Tausender-Kontakt-Preis: Preis wird aufgrund der Anzahl gezeigter Werbemittel berechnet -> Pay per View
Ad
Anzeige, Werbemittel
Ad Impression
Anzahl ausgelieferter Werbemittel
Banner
häufiges grafisches Werbemittel, mit einer Landing Pager verlinkt
Deep Link
Link auf eine spezifische Unterseite, tiefer in der Struktur der Webslite als die Einstiegsseite
Display-Werbung
Online Werbung mit grafischen Werbemitteln
Page Impression
Abruf einer Seite durch einen Nutzer
Reichweite
Zahl der individuellen Nutzer, die Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum mind. einmal gesehen haben.
SEO
Search Engine Optimization: Verbessern von Werbeauftritten, damit sie in den Ergebnislisten der Suchmaschinen möglichst weit oben erscheinen
SEM
Search Engine Marketing: Werbung mit bezahlten Textanzeigen in den Ergebnislisten von Suchmaschinen
Google Adwords
Werbeprogramm des Suchmaschinenanbieters Google
Keyword Advertising
Anzeigen von Werbemitteln im Umfeld der definierten Suchbegriffe oder Inhalte
Targeting
Auffgrund von Surf-Verhalten des Users, wird spezifische Werbung angezeigt
Retargeting
aufgrund vorheriger Interaktionen wird der Nutzer mit spezifischer Werbung verfolgt
Call to Action
Element, das zu einer Aktion des Besuchers aufruft
Permission Marketing
Versand von Werbung mit ausdrücklicher Einwilligung des Nutzers
Opt-in
Bestätigung des Nutzers, dass er bestimmte Werbeangebote erhalten möchte
Opt-out
Möglichkeit für den Nutzer, die Auslieferung von bestimmter Werbung zu stoppen
Double Opt-in
Doppelte Bestätigung des Nutzers, dass er bestimmte Werbeangebote erhalten möchte
Open Rate
Anteil der geöffneten Newsletter
Avatar
Foto/Bild, das eine Person repräsentiert
Engagement Marketing
Aktivierung er Zielgruppe in Social Media mit dem Ziel: Dialog
Facebook Anwendung
Externe Anwendung, die von FB oder Drittanbietern zur Verfügung gestellt wird. Nutzer muss Anwendung explizit zulassen
Blog
regelmässig aktualisierte Websites, die aus einzelnen, rückwärts chronologisch sortierten Einträgen bestehen
Comment
Kommentar; ist eine Antwort auf Blogpost, FB-Post etc.
Follower / Friend
Verbindung zwischen zwei Nutzern
Fan
liked Seite einer marke bzw eines Unternhemens auf FB
Microblogging
Bloggen kurzer Textnachrichten (Twitter)
