Markom
aus den zwei Büchern von Ruedi Schweizer
aus den zwei Büchern von Ruedi Schweizer
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Lernkarten
Was vesteht man unter dem Markt?
Das ist der Ort, an dem Angebot und Nachfrage auf einander treffen
Wie hat sich der Markt entwickelt? (4 Stufen)
Selbstversorgungswirtschaft
dezentrale Tauschwirtschaft
zentrale Tauschwirtschaft
Markt (Angebot/Nachfrage)
Was sind Transaktionen?
Austauschprozesse, die auf einem Markt stattfinden
Nennen Sie die 5 Stufen der Maslow Pyramide
Grundbedürfnisse
Sicherheitsbedürfnisse
Soziale Bedürfnisse
Ego- Wertschätzung
Selbstverwirklichung
Welche Schritte folgen auf die Maslow- Pyramide, wenn ein Bedürfniss daraus nicht befriedigt ist?
Mangelerscheinung
Motiv
Angebot/Nachfrage
Wie ist der Aufbau der Güterstruktur?
wirtschaftliche Güter - freie Güter
Materielle Güter - Immaterielle Güter
Investitions-/Konsumgüter - DL/KnowHow/Rechte,Patente
High Involement, Low Involement - Gebrauchs, Verbrauchs
Wie teilt man die Grundgesamtheit?
Segmente
Zielgruppe
Kunde
Was sind interne Beeinflusser?
Personen, die zum engen sozialen Umfeld gehören
(Familie, Freunde)
Was sind externe Beeinflusser?
Personen, die nicht zum engeren sozialen Umfeld gehören, aber doch unseren Kaufentscheid beeinflussen können. (Ärzte, Architekten, Personalberater)
Aus was setzt sich der Marketing-Mix zusammen?
Produkt
Price
Promotion
Place
Was gehört zum Submix Product?
Sortiment
Verpackung
Hauptleistung
Zusatzleistung
Was gehört zum Submix Price?
Listenpreis
Konditionen
Zahlungsbedingungen
Preisaktionen
Was gehört zum Submix Promotion?
Werbung
Verkaufsförderung
PPR (Produkte PR)
PR
Events/Messen
Direkt-Marketing
Was gehört zum Submix Place?
Distribution
Lagerbestände
Standort
Logistik
Lieferbereitschaft
Wie gestaltet sich die Sortimentspolitik?
(4 Begriffe)
schmal - breit
flach - tief
Was sagt das Pareto Prinzip aus?
Das mit 20% der eingesetzen Mittel, 80% des Umsatzes erzielt werden.
Wie lauten die 9 Schritte eines Konzeptes?
(nicht nach Prof. Kühn)
1. Ausgangslage
2. Ziele
3. Zielgruppe
4.Zielgebiet
5. Zeitraum
6. Strategie
7. Massnahmen
8. Grobbudget
9. Kontrolle
Was versteht man unter dem Begriff Marketing?
Maketing bedeutet Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten.
Wie lauten die Bausteine des Marketings?
(Ablauf 5 Punkte)
Bedürfnisse/Wünsche, Mangel, Motive Nachfrage
Angebot Produkt Dienstleistung
Werte und Bedürfisbefriedigung
Tauschhandel, Transaktionen, Beziehungen
Existenz eines zentralen Marktes
Nach welchen 4 Kriterien kann das Marketing ausgerichtet werden?
Kundengruppen
Angebotener Leistung
Organisationszweck
Absatzraum
Was sind Herausforderungen des heutigen Marketings?
Zunehmender Wettbewerbsdruck
Globalisierungstendenzen
neue Technologien
Wie waren die Orientierungen der:
50er Jahre?
60er Jahre?
70er Jahre?
80er Jahre?
90er Jahre?
ab 2000?
Produktorientiert
Verkaufsorientiert
Marktorientiert
Wettbewerbsorientiert
Umfeldorientiert
Hyperwettbewerb
Wird ein Fahrzeug durch ein Unternehmen zu Transportzwecken gebraucht, ist es ein.....?
Investitionsgut
Wird ein Fahrzeug von jemandem für private Zwecke gekauft, so ist es ein .....?
Konsumgut
Was sind Convenience goods?
Güter des täglichen Gebrauchs
Was sind Shopping goods?
Güter des Such- und Kaufvergleichs
(Kleidung, Möbel)
Was sind Speciality goods?
Güter des Spezialkaufs
(Antiquitäten, Prestigefahrzeuge)
Wie lauten die 3 zusätzlichen P's des erweiterten Marketing Mix?
Personnel
Process
Physical
Was versteht man unter Non-Profit Marketing?
Unter Non-Profit-Marketing wird ein strategisches Marketingkonzept für nicht primär gewinnorientierte Unternehmen verstanden.
Was versteht man unter Lean Marketing?
Lean Marketing heisst so viel wie schlankes oder kostengünstiges Marketing
Was versteht man unter Permission Marketing?
Unter Permission Marketing versteht man den Werbe- Infromationsversand in der Regel in Form von E-Mails (Newsletter)
Was versteht man unter Guerilla Marketing?
Ähnlich wie ein Guerilla Kämpfer will diese Form des Marketings mit besonders ausgefallenen, überraschenden, originellen Aktionen Aufmerksamkeit erzeugen
Nennen Sie die 6 Stufen des Produktlebenszyklusses
Entwicklung
Einführung
Wachstum
Reife
Sättigung
Rückgang
Was ist ein strategisches Geschäftsfeld? SGF
Was ist eine strategische Geschäftseinheit? SGE
Als strategisches Geschäftsfeld wird ein Ausschnitt des Marktes bezeichnet.
Als strategische Geschäftseinheiten werden die organisatorischen Einheiten bezeichnet, die ein Geschäftsfeld bearbeiten.
Marktformen
Wie wird die Marktform genannt, bei dem viele Anbieter auf viele Nachfrager treffen?
Polypol
Marktformen
Wie wird die Marktform genannt, bei dem wenige Anbieter auf wenige Nachfrager treffen?
beidseitiges Oligopol
Marktformen
Wie wird die Marktform gennant, bei dem ein einzelner Anbieter auf einen einzelnen Nachfrager trifft?
beidseitiges Monopol
Marktformen (Test)
Wie wird die Marktform genannt, bei dem wenige Anbieter auf viele Nachfrager treffen?
Angebotsoligopol
Wie wird der relevante Markt gegliedert?
Vorgelagerter Markt
Substitutionsmarkt Relevanter Markt Komplementärmarkt
Nachgelagerter Markt
Segmente
Was gehört zu den Marktunspezifischen Merkmalen?
(zwei Punkte)
Soziodemografische Merkmale
Psychografische Merkmale
