Marketing TK
Compendio Auflage 2011 (1.Semester)
Compendio Auflage 2011 (1.Semester)
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Roger Egli
Roger Egli
Diese Karteikarten bieten einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des Marketings und richten sich an alle, die sich mit den zentralen Elementen des Marketingmix vertraut machen möchten. Sie behandeln Themen wie Preispolitik, Distribution, Produktmanagement und Kommunikation, wobei Aspekte wie Preisdifferenzierung, Absatzkanäle, Produktausstattung und Marketingstrategien im Mittelpunkt stehen. Ideal für Studierende und Berufseinsteiger, die die Grundlagen des Marketings verstehen und anwenden lernen möchten.
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Lernkarten
Was sind im Marketingmix die 4 P's ?
- Produkt
- Preis
- Place (Distribution)
- Promotion (Kommunikation)
Was beinhaltet Produkt (-mix) ?
- Qualität
- Produktausstattung
- Design
- Verpackung
- Sortiment
- Marke
- Kundendienst
Was beinhaltet Preis (-mix) ?
- Preisbestimmung
- Preisdifferenzierung
- Konditionen-Mix
Was beinhaltet Kommunikation (-mix) ?
- Werbung
- Verkauf
- Direct Marketing
- Verkaufsförderung
- Sponsoring
- Messen
- Internet
- PR / PPR
Was beinhaltet Distribution (Vertriebsmix) ?
- strategische Distribution
- Absatzkanäle / Handel
- Logistiksysteme
- Standort
- Direkter Absatz ?
- Indirekter Absatz ?
- Hersteller ⇒ Verwender
- Hersteller ⇒ Zwischenhandel ⇒ Verwender
Die Marktstrukturen ?
- Monopol (nur ein Anbieter)
- Oligopol (wenig Anbieter grosse Nachfrage)
- Polypol (viel Anbieter grosse Nachfrage)
Welche Grössen bestimmen den Peis?
- Intern
- Extern
Intern:
- Kostenstruktur
- Marketingmix
- Marketingziele
- Marketingstrategie
Extern:
- Art des Maktes und der Nachfrage
- Preis der Konkurrenz
- Preiswahrnehmung Zielkunde
- Produktlebenszyklus
- Externe Faktoren
Was sind Ziele der Preispolitik ?
- Umsatz
- Gewinn
- Auslastung
- Marktanteil
- Wachstum
- Positionierung
- Marktstabilität
- Preisführerschaft
- Abschreckung eines Anbieters
Was gibt es für Preisdifferenzierungen?
- Zeitlich
- Nach Produktvarianten ,Produkt anderst einsetzen
(Kochsalz oder Streusalz)
- Räumlich (1. oder 2. Klasse)
- Kundenbezogen (Senioren, Studenten)
- Buchungsabhängig (Büro oder Internet)
- Mengenmässig (1 oder 3 Stück)
