Marketing Kapitel 2
Planung des Untersuchungsdesigns
Planung des Untersuchungsdesigns
Definieren Sie "Hypothese"
Hypothesen sind Annahmen über reale Sachverhalte in Form von Konditionalsätzen. Sie reichen über den Einzelfall hinaus und sind durch Erfahrungsdaten widerlegbar.
Welche Merkmale haben Hypothesen?
- empirischer Gehalt und empirische Überprüfbarkeit
- Generalisierbarkeit – Allgemeingültigkeit
- Form eines Konditionalsatz (“Wenn-dann-Satz” bzw. “Je-desto-Satz”)
- Falsifizierbarkeit
Wie kann man den Informationsgehalt einer Hypothese steigern? Wie senken?
Steigern: "oder" im Wenn-Teil, "und" im Dann-Teil
Senken: andersrum
Welche Arten von Hypothesen gibt es?
Forschungshypothesen:
- Zusammenhangshypothesen (z.B. Wenn-Dann)
- Unterschiedshypothesen (z.B. Mehr-Als)
- Veränderungshypothesen
Operationale Hypothesen (beinhaltet eine konkrete Messmethode)
Statistische Hypothesen (Angaben in Wahrscheinlichkeit etc.)
Wie ist die Abfolge der drei Untersuchungsarten?
s. Abb
Welchen Zweck erfüllen explorative Untersuchungen?
Explorative Untersuchungen dienen dazu:
- die für ein Problem relevanten Einflussfaktoren zu identifizieren
- Zusammenhänge zwischen Variablen festzustellen
- das Untersuchungsproblem zu präzisieren
- Vertrautheit des Forschers mit dem Untersuchungsproblem zu schaffen
- eine komplexe Fragestellung in Einzelfragen zu untergliedern
- anschließende (deskriptive oder kausale) Untersuchungen vorzubereiten
Welche der drei Untersuchungsarten sind qualitativ, welche quantitativ orientiert?
Explorativ --> qualitativ
Deskriptiv, Kausal --> quantitativ
In welcher der drei Untersuchungsarten werden Forschungshypothesen formuliert, in welchen sind diese gegeben?
Explorativ --> hier werden sie formuliert
Deskriptiv, Kausal --> hier sind sie bereits gegeben
Welchen Zweck/Aufgaben erfüllen deskriptive Untersuchungen?
Deskriptive Untersuchungen dienen zur:
- Beschreibung von Sachverhalten und Ermittlung der Häufigkeit ihres Auftretens
- Ermittlung des Zusammenhangs zwischen Variablen
- Prognose von Entwicklungen
Welchen Zweck/Aufgaben erfüllen Kausal-Untersuchungen?
Merkmale einer Kausalbezihung:
- gemeinsam Variation von "Grund" und "Effekt"
- Veränderung des "Grundes" geht der Veränderung des "Effekts" voraus
- Ausschluss alternativer Erklärungsmöglichkeiten für den beobachteten Zeitraum
- theoretische Begründung des Zusammenhangs
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Cartes-fiches
Definieren Sie "Hypothese"
Hypothesen sind Annahmen über reale Sachverhalte in Form von Konditionalsätzen. Sie reichen über den Einzelfall hinaus und sind durch Erfahrungsdaten widerlegbar.
Welche Merkmale haben Hypothesen?
- empirischer Gehalt und empirische Überprüfbarkeit
- Generalisierbarkeit – Allgemeingültigkeit
- Form eines Konditionalsatz (“Wenn-dann-Satz” bzw. “Je-desto-Satz”)
- Falsifizierbarkeit
Wie kann man den Informationsgehalt einer Hypothese steigern? Wie senken?
Steigern: "oder" im Wenn-Teil, "und" im Dann-Teil
Senken: andersrum
Welche Arten von Hypothesen gibt es?
Forschungshypothesen:
- Zusammenhangshypothesen (z.B. Wenn-Dann)
- Unterschiedshypothesen (z.B. Mehr-Als)
- Veränderungshypothesen
Operationale Hypothesen (beinhaltet eine konkrete Messmethode)
Statistische Hypothesen (Angaben in Wahrscheinlichkeit etc.)
Wie ist die Abfolge der drei Untersuchungsarten?
s. Abb
Welchen Zweck erfüllen explorative Untersuchungen?
Explorative Untersuchungen dienen dazu:
- die für ein Problem relevanten Einflussfaktoren zu identifizieren
- Zusammenhänge zwischen Variablen festzustellen
- das Untersuchungsproblem zu präzisieren
- Vertrautheit des Forschers mit dem Untersuchungsproblem zu schaffen
- eine komplexe Fragestellung in Einzelfragen zu untergliedern
- anschließende (deskriptive oder kausale) Untersuchungen vorzubereiten
Welche der drei Untersuchungsarten sind qualitativ, welche quantitativ orientiert?
Explorativ --> qualitativ
Deskriptiv, Kausal --> quantitativ
In welcher der drei Untersuchungsarten werden Forschungshypothesen formuliert, in welchen sind diese gegeben?
Explorativ --> hier werden sie formuliert
Deskriptiv, Kausal --> hier sind sie bereits gegeben
Welchen Zweck/Aufgaben erfüllen deskriptive Untersuchungen?
Deskriptive Untersuchungen dienen zur:
- Beschreibung von Sachverhalten und Ermittlung der Häufigkeit ihres Auftretens
- Ermittlung des Zusammenhangs zwischen Variablen
- Prognose von Entwicklungen
Welchen Zweck/Aufgaben erfüllen Kausal-Untersuchungen?
Merkmale einer Kausalbezihung:
- gemeinsam Variation von "Grund" und "Effekt"
- Veränderung des "Grundes" geht der Veränderung des "Effekts" voraus
- Ausschluss alternativer Erklärungsmöglichkeiten für den beobachteten Zeitraum
- theoretische Begründung des Zusammenhangs
