Marketing GWT 2015
Das wichtigste
Das wichtigste
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Cartes-fiches
Was ist Marketing?
Kommunikation mit dem Markt
Was ist ein Monopol Markt?
Monopol nennt man eine Marktsituation (Marktform), in der für ein Produkt nur ein Anbieter ( oder auch nur ein Nachfrager existiert). z.B. Briefpost
Was ist ein Polypol Markt?
Polypol bezeichnet eine Marktform, in der es auf beiden Markseiten eine Vielzahl von Anbietern und Nachfragern gibt (Produkte des täglichen gebrauchs)
Was ist ein Oligopol Markt?
Viel Nachfrage aber nur wenig Anbieter
Was ist ein Duopol Markt?
Ein Oligopol mit genau zwei Anbietern
Was ist ein Verkäufermarkt?
Viel Nachfrager aber wenig Anbieter
Was ist ein Käufermarkt?
Wenig Anbieter aber viel Nachfrager
Was ist die Marketingphilosophie?
Die Marketingphilosophie beagt im wesentlichen, dass sie ein Unternehemen auf die Kundenbedürfnisse ausrichten und dies, besser wie die Konkurrenz.
Wie sieht der ablauf eines Marketingskonzepts aus?
Analyse
Zielaetzungen
Strategien
Marketing-Mix
Buget
Realisation
Kontrolle
Was bedeutet (USP)?
Unique Selling Proposition
Für was benötigt man (USP) ?
Einzigartiger Produktvorteil, Verkaufsvorteil.
Etwas, was Ihren Wohnort einzigartig macht
Was bedeutet (UAP) ?
Unique Advertising Proposition
Für was benötigt man (UAP) ?
Alleinstellung durch Werbung
Sich durch Werbung von der Konkurrenz abheben
Ordne die Marktgrösen richtig an
Marktvolumen, Marktpotenzial, Marktkapazität, Marktanteil
Beginne mit dem Grössten
Marktkapazität, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil
Was zeigt ein Marktsystem?
Zeigt die Wichtigsten Teilnehmer eines Marktes und in welcher Beziehung sie zueinander stehen
Welche Punkte gehören in die MotivationsPyramide nach Maslow ?
Von oben nach Unten:
Selbstverwirklichung, Wertschätzung, Soziale Bedürfnisse, Sicherheitsbedürfnisse, Physiologische Bedürfnisse(Hunger Durst)
Subejektive Erfahrung eines Produkt ?
Wie ein Konsument oder Kunde unser Produkt wahr nimmt, jeder nimmt es wieder anders auf
Was bedeutet Distributionspolitik?
Produkt am rechten Ort, zur rechten Zeit in der richtigen Menge, zum Kunden
Was bedeutet Absatzförderung ?
Angebot kommunizieren
Was ist der Teilmarkt?
Unterteilung des Markts in Produktgruppen
Was ist Marktsegment?
Unterteilung des Marktes in Käufergruppen
Was bedeutet Involment?
Involment beschreibt das innere Engagement, mit dem sich jemand zuwendet
4P`s ?
Promotion
Product
Price
Place
SWOT analyse
Stärken (interner Faktor)
Schwächen (interner Faktor)
Chancen (externer Faktor)
Gefahren (externer Faktor)
Stärken und Schwächenanalyse wird durch welche 7 Punkte ermittelt?
Kundenbetreuung
Produkte/Dienstleistungen (Einzigartigkeit)
Distribution
Kommunikation
Preise und Kosten
Management
Finanzen und Infrastruktur
Für was steht das PESTEL?
Politisch
Economical (Wirtschaftlich)
Social
Technische
Ecological (Ökologisch)
Legal (Rechtlich)
Was bedeuten Stars, Quetion Markt, Dogs und Cash Cow für das Unternehmen?
Die 4Felder sind eine Hilfe um fest zu stellen wo das Produkt steht. Man sieht auch ob das Produkt noch Potenzial hat odere nicht.
Was ist die Aufgabe der Distributtion?
Was
Wo
Wann
Wie viel
Wen
Die 5 W`s stehen für was?
Was = Produkte
Wo = am rechten Ort
Wann = zur rechten zeit
Wie viel = Die richtige Menge
zu wen = Zum Kunden
Scoring-Modell?
Wirt in Grossenunternehmen gewichtet für ein besseres gesammt Bild
Marktkapazität
Theoretische Marktgrösse ohne Rücksicht
Marktpotenzial steht für was?
Tatsächliche Marktgrösse
Die 9-Felder von MC-Kinsey was ist das?
Dies ist eine Matrix welche beide Achsen Wettbewerbsvorteil und Marktaktivität aufgebaut ist. Die MC-Kinsey Matrix eignet sich hervorragend zum vergleich der Marktattraktivitäten.
Was ist eine Wertkettenanalyse?
Dies ist eine Art wie ich die Kosten und Nutzen der Aktivitäten der Fima analysieren kan
Was bedeutet Corporate Identity (CI) ?
Besteht aus:
Corporate Communication (CC)
Corporate Behaviour (CB)
Corporate Design (CD)
Steht für das ganze, wie zeigt sich das Unternehmen durch das ganze Band
Für was steht Corporate Communicatin (CC) ?
DasWort und seine Tonalität
Für was steht Corporate Behaviour (CB) ?
Das Verhalten, der (Stil des Hauses)
Für was steht Corporate Design (CD) ?
Die Erscheinung, der optische Auftritt. Kernstück ist das Signet, dass zur eeiner Marke gehört
Strategimix?
Wird mit den 4 P`s gleichgesetzt (Marketingmix)
Für was steht Diversifikation ?
Um neue Märkte mit neuen Produkten/ Dienstleistungen zu bearbeiten wird nach 3 Diversifikationsstrategien unterschieden:
Horizontal Diversifikation
Vertikale Diversifikation
Lateriale Diversifikation
