Marketing für Wirschaftsinformatiker
Markenmanagement
Markenmanagement
Kartei Details
| Karten | 24 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | BWL |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 20.01.2015 / 31.12.2016 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketing_fuer_wirschaftsinformatiker3
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Definition von Marke? (optional)
«A Brand is a name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller’s good or service as distinct from those of others.»
«A brand is the consumer’s idea of a product.»
Wie differenzieren sich heutige Unternehmen?
«In the 21st century, branding will be the only unique differentiation between companies. Brand equity is now a key asset.»
Beispiel Coca Cola und Pepsi
Vorteile von starken Marken? (2 Sichten)
- Consumer Perspective (informationseffizienz, qualität, prestige, vertrauen -> Identificazion und Orientation)
- Company Perspective (Differenzierung, erhöhte loyalität, increase "willingness to pay")
3 verschiedene Markenarten?
- Einzelmarke (Red Bull)
- Familienmarke (Nivea)
- Dachmarke (Google)
Vor und Nachteile der Einzelmarke? (je 3)
Vorteile:
- Klare Profilierung eines Produktes möglich
- Konzentration auf eine defnierte Zielgruppe
- Gute Darstellungsmöglichkeit des Innovationscharakters eines neuen Produkts
Nachteile:
- Ein Produkt muss den gesamten Markenaufwand (Markenbudget) alleine tragen
- Langsamer Aufbau der Markenidentität
- Voraussetzung ist ein tragfähiges Marktvolumen (-potenzial)
Vor und Nachteile der Familienmarke? (je 3)
Vorteile:
- Mehrere Produkte tragen den erforderlichen Markenaufwand (Markenbudget)
- Neue Produkte partizipieren am Goodwill der Familienmarke (Starthilfe)
- Spezifische Profilierungsmöglichkeiten z.B. für Produktlinie
Nachteile:
- Markenkern begrenzt Innovationsmöglichkeiten
- Gefahr der Markenüberdehnung/-verwässerung durch nicht ähnliche Neuprodukte (rubber effect)
- Bei Profilierung msuss immer Rücksicht auf die Basispositionierung genommen werden
Vor und Nachteile der Dachmarke? (3)
Vorteile:
- Mehrere Produkte tragen den erforderlichen Markenaufwand (Markenbudget)
- Neue Produkte partizipieren am Goodwill der Familienmarke (Starthilfe)
- Kurze Produktlebenszyklen bei einzelenen Produkten gefährden nicht die gesamte Ökonomie der Marke
Nachteile:
- Innovationen können nicht spezifisch profiliert bzw. ausgelobt werden
- Konzentration auf einzelne Zielgruppen erschwehrt
- Nur "runde" Profilierung, da ganzes Programm unter einer Marke
Markenwert Definition?
Monetäre Grösse, die den Beitrag der Marke an zukünftige Geschäfte quantifiziert.
