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C. L.
Étudier
C. L.
Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Grundlagen der Markt- und Public-Relations-Forschung. Sie decken Themen wie Panels, Befragungsmethoden, Marktforschung, Public Relations, und Verkaufsförderung ab. Die Karteikarten sind ideal für Marketingstudenten und Fachleute, die ihr Wissen in diesen Bereichen vertiefen möchten, um fundierte Entscheidungen zu treffen und effektive Strategien zu entwickeln.
Cartes-fiches
64
Utilisateurs
2
Langue
Allemand
Catégorie
Marketing
Niveau
Autres
Créé / Mis à jour
19.07.2012 / 21.05.2013
  • 1  / 64

Cartes-fiches

vorteile der sekundärforschung

- kosten

- zeitaufwand

- kein einfluss auf de markt

nachteile der sekundärforschung

- problembezug

- tranzparenz

- vergleichbarkeit

- geographische eingrenzung

- aktualität

testverfahren

- markttest: in home tests

- produkttest. konzept, verpackung, namen, preis, sensorik

- werbetest: foldertest, copytest, wirkungstest, pre(vor)/ posttest(nach)

primärforschung vorteile

- schriftlich: erreichbarkeit, kein einfluss, anonymität

- telefonisch: zeitaufwand, einfache kontrolle, hohe bereitschaft

- persönlich: nonverbale information, diferenziertere fragen, rückfrage, zeige material

nachteile der primärforschung

- schriftlich: rücklauf, umwelteinflüsse, zeitaufwand, keine spontanität

- telefonisch: einfache verweigerung, keine hilfsmittel, befragungsunfeld ausser kontroll

- persönlich: kosten, zeitaufwand, kontrollaufwand, interviewereinfluss

gruppendiskution vorteile

- gruppendynamik

- zeitaufwand

- spontanität

- vielseitiges instrumentarium

gruppendiskutionen nachteile

- verzerrung durch mienungsbilder

- repräsentativität

- abhängig von der moderation

- schwierige interpretation

fragentypen in der marktforschung

- offene fragen, - selektiv, - skala, - text

- geschlossene, - puffer, - kontroll, -programm

- alternativ, - filter, -screning, - training

zu vermeiden:

- prestige(luxus)

- tabu

- wissensfragen

befragungsort, forschungsorte

- labor

- pos point of sale

- homme

- arbeitsplatz

gründe für eine primärforschung

- unvollständige infos

- veraltete angaben

- veränderte wirschaft tage und rahmenbedingungen

- grundlegende veränderung von einstellungen mode, geschmack

gründe für die sekundäre marktforschung

1- innen betriebliche und

2- aussenbetriebliche quellen

auswahlverfahren

- vollerhebung

- teilerhebung

. representative auswahl: zufallauswahl, nach merkmale quota, sonderformen

. willkürliche auswahl

sonderformen der befragung und beobachtung

- ad hoc studien (massgeschneidet)

- omnibus umfrage (mehr themen)

- multi client studien (mehr kunden)

- panel (immer wiederkehrende studie, mehr bei food)

panels

- glechbleibende stichprobe

- gleiche zeitabstände

- gleicher fragenkatalog

systematische fehler

- planungsfehler

- fehler bei durchführung

- auswertungsfehler

- interviewfehler

- durch auskunftsperson verursachte fehler

die wichtigste panels

handelpanels (beobachtung):

- detailhandelspanel nielson

- unterhaltung elektronik iha, gfm

- pharmapanel iha gfm

konsumentepanel (befragung)

- haushaltpanel, iha, gfm

- babypanel, iha, gfm

- textilpanel, iha, gfm

- gebrauchsgüterpanel

Étudier