Marketing

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About these flashcards

Diese Lernkarten bieten eine grundlegende Einführung in die Welt des Marketings. Sie konzentrieren sich auf zentrale Begriffe wie Markt, Nachfrage, Bedürfnis und verschiedene Marktstrategien, darunter differenzierte und undifferenzierte Ansätze. Die Karteikarten erläutern auch die Unterschiede zwischen Konsumgütern und Investitionsgütern sowie die Bedeutung von Marktanteil und Sättigungsgrad. Ideal für Einsteiger, die die Grundlagen des Marketings verstehen und anwenden möchten.

Flashcards

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Students

31

Language

German

Category

Marketing

Level

Primary School

Created / Updated

12.02.2015 / 19.10.2024

Der Markt kann unterteilt werden nach ?

Komplementärmarkt, Relevanter Markt, Nachgelagerter Markt, Subsitutionsmarkt, Vorgelagerter Markt

Was verstehen Sie unter Marktgerichtet ?

Die Ausichtung der gesaten Unternehmung auf einen sich stets verändereten Markt

was verstehen Sie unter Markgerecht ?

Bedürfnisgerechte Lösung segmentspezifisch entwickelt und zu einem preis angeboten erden.

Was ist Marktkapazität ?

theoretische Grösse ohne Berücksichtigung der Kaufkraft

Was ist ein Marktpotenzial ?

Theoretische Grösse mit Berücksichtigung der Kaufkraft

Was ist das Marktvolumen ?

Effektive realisierter oder geschätzter Absatz/Umsatz aller Anbieter

Was ist Marktanteil ?

Der von einer Unternehumg tatsächlich realisierte Absatz/Umsatz

Was ist ein Sättigungsgrad ?

Der Sättigungsgrad zeigt die Differenz in zwischen Marktpotential und Marktvolumen. ( Marktvolumen x 100 : Marktpotential )

Was ist ein hoher Sättigungsgrad ?

Bei einem hohen Sättigungsgrad ist der Markt nahezu ausgeschöpft. Es bleibt nur noch der Konkurrenzkampf um eigene Marktanteile zu gewinnen.

Was ist ein tiefer Sättigungsgrad ?

Als Unternehumg hat man noch gute Wachstumschancen. Es kann Marktanteil gewonnen werden

Was verstehen Sie unter Teilmarkt ?

Wird verwendet wenn ein Markt unter Benutzung von Produktmerkmlen in Untermärkte zerlegt wird. z.b Kochgeräte = Kochherd, Backofen, Steamer, Mikrowelle

Geografische Kriterien

Länder, Gemeinde, Region, Sprachregion und Klima

Soziografische Kriterien

Geschlecht, Alter, Zivilstand, Nationalität, Haushaltsgrösser usw

Psychografische Kriterien

Bedürfnisse, Lebensstil, Einstellung, Interesse usw.

Verhaltensorientierte Kriterien

Kaufanlass, Gesuchter Nutzen, Nutzenintensität, Ort des Einkaufes, Preisverhalten, Markenwahl

SGF = Strategische Geschäftsfelder ( Konzentration auf wichtige Teilmärkte )

Grose Produktegruppe

SGE =Strategische Geschäftseinheiten

Organisationsprinzip

Undifferenzierte Marktstrategie

Sie haben ein Einheitsangebot und differenzieren nicht von den verschiedenen Zielgruppen

Differenzierte Marktstrategie

Der Gesamtmarkt wird in unterscheidbare Marktsegmente unterteilt.

Konzentrierte Markstrategie

Sie konzentrieren sich auf eine Zielgruppe

Was heisst Marketing ?

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Marketing ist die unternehmerische Grundhaltung, die betrieblichen Aktivitäten auf den Markt auszurichten und die Bedürfnisse des Marktes zielgerichtet abzudecken unter Berücksichtigung der rentabiität für die eigene Unternehmung

Aus was besteht die Nachfrage?

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Bedrüfniss -> Wünsche plus Kaufkraft = Nachfrage

Welche Bedürfnisse und wünsche haben wir ?

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1. Grundbedürfnisse 2. Sicherheitsbedürfnisse 3. Sozialebedürfnisse 4. Ich Bedürfnisse 5. Selbstverwirklichung

Was ist ein Bedürfnis?

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Ein physiologischer oder psychologischer Mangezustand

Was ist ein Beweggrund ?

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Nennt man auch Motive. Motive könen Nöte,Spannung,Erfolg/Misserfolg sein.

Was verstehen Sie unter Kaufkraft ?

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Eine Kaufkraft gibt an wie viel von einer bestimmten Menge Geld behandelt oder konsumiert werden kann.

Nennen Sie die verschiedenen Kaufkraftklassen ?

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KKK1 = Kann sich Luxus leisten KKK2=Käufer kann sich viel leisten KKK3= Angestellter des unteren Mittelstandes KKK4= Kann sich nur das nötigste Leisten

Was ist ein Verkäufermarkt ?

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Das Angebot ist klein und die Nachfrage gross. Die Firma legt Ihrem Fokus auf die Produktion

Was ist ein Käufermarkt ?

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Das Angebot ist gross und die Nachfrage verteilt sich. Hersteller müssen aktiven und systemtisches Marketing betreiben.

Welche Arten von Marketing betreiben Firmen ?

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Externes Marketing= Werbung,Sponsoing,Verkaufsförderung Interaktives Marketing= Persönlicher Verkauf, Messen und Events Internes Marketing= Führungsstil, Motivation, Entlohnung und Informationen

Was ist ein Konsumgut ?

Ein Konsumgut wird von Einzelnenpersonen für den persönlichen Bedarf und den täglichen Verbrauch/Gebrauch gekauft.

Unter welchen Konsumgut unterscheiden wir ?

Verbrauchsgüter = Güter für den einmaligen Gebrauch Gebrauchsgüter= Güter die man mehrmals gebrauchen kann z.b Auto,Möbel usw.

Was ist ein Investitionsgut?

Ein Investitionsgut ist ein Produkt das von Organisationseinheiten gekauft wird, mit dem Ziel ihrerseits Produkte oder Dienstleistungen zu erzeugen

Unter welchen Investionsgüter unterscheiden wir ?

Produktionsgüter = Rohstoffe,Halbfabrikate und Hilfsstoffe Investitionsgüter = Maschinen, Baukrane, Lastwagen, Schiffe

Was sind Dienstleistungen ?

Dienstleistungen leben vom Versprechen, dass eine bestimmte Problemlösung standardisiert individuell abgestimmt erbracht wird

Was ist ein Low Involvement Produkt ?

Sind Produkte des täglichen Lebens, mit geringem Preis, die kaum oder gar nicht erklärungsbedürftig sind.

Was ist ein High-Involvement Produkt ?

Die bereitschaft zur Informationsbeschaffung ist wesentlich höher. z.b Beim Autokauf

Wie lauten die Aufgaben des Marketingmanagers ?

1. Marktforschung 2. Strategische Marketingplanung 3. Operative Marketingplanung 4. Kontrolle

Was verstehen Sie unter Integriertes Marketing ?

Hier sind alle Stellen/Funktionen die im direkten Kundenkontakt stehen, in der Marketing abteilung zusammen gefasst und die Tätigkeiten koordiniert.

Was verstehen Sie unter nicht integriertes Marketing ?

Beim nicht integrierten Marketing haben viele verschiedene Stellen mit dem Kunden konakt. Es erfolg keine Absprache.

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Differenzierte Marktstrategie

Der Gesamtmarkt wird in unterscheidbare Marktsegmente unterteilt.

Konzentrierte Markstrategie

Sie konzentrieren sich auf eine Zielgruppe

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