Kap. 3 Marketing
Markt- und Produktziele, Marktuntersuchung, Marketingmix
Markt- und Produktziele, Marktuntersuchung, Marketingmix
Was ist ein breites Sortiment?
Grosse Anzahl Produktgruppen
Ein Verkaufsstandort wird vergrössert? Welches der 4P`s ist betroffen?
Place
Was versteht man unter Verkaufsfunktion?
Dem Kunden eine Leistung anbieten.
Was ist ein schmales Sortiment?
kleine Anzahl Produktgruppen
Nennen Sie die vier Kategorien von AIDA.
Attention, Interest, Desire und Action
Was sind die Funktionen des Handels?
Beschaffungsfunktion, Sortimentsfunktion, Lagerfunktion, Beratungsfunktion, Verkaufsfunktion und Servicefuntkon
Welches schweizer Unternehmen wirbt als "offizieller Durstlöscher der Schweiz"?
Rivella
Was versteht man unter Servicefunktion?
Anlaufstation bei Problemen, Reklamationen oder Garantiefällen.
Wie nennt man die 1. Phase eines Produktlebenszykus?
Einführungsphase
Zu was gehört das Folgende: "Die ersten 20 Käufern im Sommer, gewinnen ein Ticket ans Frauenfeld Openair."
Wie nennt man die letzte Phase eines Produktlebenszyklus?
Degenerationsphase
Nennen Sie die 5 Phasen des Produktlebenszyklus?
Einführungs-, Wachstums-, Reife-, Sättigungs- und Degenerationsphase
Welches sind die zwei Untergruppen von Marktforschung?
Zu was gehört das Folgende: "Nach Weihnachten plant Rolex einen Lagerverkauf ."
Was sind die 4 Ps?
Price, Product, Promotion, Place
Was ist die Sortimentstiefe?
Anzahl Artikel und Ausführungen innerhalb EINER Produktgruppe (tief/flach)
Zu was gehört das Folgende: "Im Mai veranstalten wir eine Degustation unserer Weine für die Kunden."
Erkläre den Begriff Marketing?
Alle Aktivitäten eines Unternehmens - in Werbung, Marktanalyse und gezielter Produktentwicklung -, die das Ziel haben, den Absatz zu erhöhen.
Was ist eine Marktorientierte Preisbestimmung (Kalkulation)?
Die Preisbestimmung ist Konkurrenzorientiert. Man kalkuliert rückwärts zu den Kosten, die maximal generiert werden dürfen. Man nennt dies auch eine abbauende Kalkulation.
Wie unterscheidet sich der indirekte Absatz gegenüber dem direkten?
Beim indirekten Absatz stehen selbstständige Handelsunternehmungen zwischen Produzenten und Konsumenten.
Defninieren Sie den Begriff Marketing.
Marketing ist eine Denkhaltung, die alle unternehmerischen Tätigkeiten mit einbezieht.
Was ist Marketing-Mix?
Die optimale und gleichzeitige Kombination aller 4P-Insturmente zu einem Kozept.
Was bedeutet die AIDA-Formel?
A = Attention; Aufmerksam wecken
I = Interest; Interesse erregen
D = Desire; Wünsche wachrufen
A = Action; Zum Handeln veranlassen
Was sind Public Relations?
Was gehört alles zur Produktpolitik?
Was ist ein Werbeträger?
Medien auf denen Werbung geschaltet werden kann. (Ebenfalls Veranstalltungen und Plakate)
Was versteht man unter "direktem Absatz"?
Die produzierende Unternehmung liefert direkt an den Konsumenten.
Nennen Sie einige Beispiele für Werbeträger.
Z.B Radio, Fernsehen, Zeitungen, Magazine und Plakate.
Was ist zur Entwicklung eines erfolgreichen Marktauftritts nötig ?
Was ist Marktforschung?
Gezieltes, systematisches Vorgehen mit wissenschaftlichen Methoden.
Was versteht man unter "indirektem Absatz"?
Es treten selbstständige Handelsunternehmungen zwischen Konsumenten und Konsumenten.
Die Automobilgarage Fritz macht eine grosse öffentliche Ausstellung seiner "Supersportwagen"?
Was ist ein Werbemittel?
Gestalltungsmittel, um auf Werbeträger die Werbebotschaft platzieren zu können.
Nenne drei Werbemittel.
Bilder, Texte, Symbole, Töne, Websiten.
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Welche zwei wesentlichen Punkte werden der Produktgestaltung untergeordnet?
Grund- und Zusatznutzen
Wo wird Informative Werbung hauptsächlich eingesetzt?
Absatzprogramm: breit, schmal ? tief, flach?
1. Vögele Reisen
2. Herrenkleider-Fachgeschäft
3. Ein Handelsgeschäft für italienische Weine
1. Breit, Flach
2. Schmal, Tief
3. Schmal, Flach
Was ist ein Synonym von Einzelhandel?
Detailhandel
Was ist ein Synonym von Grosshandel?
Engroshandel
Was sind Marktsegmente?
Wirtschaftlich voneinander abgetrennte Gebiete.
Was beeinhaltet die Markterkundung?
Was versteht man unter Distribution?
Verteilung der Ware, Wahl der Absatzwege
Kopfhörer werden weiterentwickelt! Wo gehört das dazu?
Nennen Sie Inhalte der Produktgestaltung
Qualität, Design, Verpackung, Marke und Umweltbeeinflussung.
Was bedeutet Werbung?
Ist das wirkungsvollste Komunikationsinstrument eines Unternehmens.
Erklären Sie den direkten Absatz.
Die produzierende Unternehmung liefert direkt an den Kunden (kein Zwischenhändler).
Was versteht man unter der Beschaffungsfunktion?
Beschaffung der Waren bei verschiedenen Engroshändler und/oder direkt bei Herstellern.
Was ist ein Produktlebenszyklus?
typische Gewinn-/ Umsatzentwicklung eines Produktes
Was bedeutet der Begriff "Marktdurchdringung"?
Das Unternehmen strebt eine Verbesserung des Marktanteils an, indem es mit seinen derzeitigen Produkten versucht, den bestehenden Kunden mehr als bisher zu verkaufen oder neue Kunden zu gewinnen.
Was versteht man unter der Sortimentsfunktion?
Zusammenstellung zu einem bedarfsgerechten Sortiment.
An was wird die Produktentwicklung ausgerichtet ?
An Produktnutzen welche die Kunden vom Produkt erwarten.
Nennen Sie drei Funktionen des Handels:
Beschaffungsfunktion, Sortimentsfunktion, Lagerfunktion, Beratungsfunktion, Verkaufsfunktion und Servicefunktion.
Was versteht man unter Lagerfunktion?
Im Geschäft wird ein angemessener Warenvorrat für den Verbraucher bereit gehalten.
Was versteht man unter Beratungsfunktion?
In vielen Detailhandelsbetrieben wird der Kunde auf Wunsch beraten.
Was ist ein breites Sortiment?
Grosse Anzahl Produktgruppen
Ein Verkaufsstandort wird vergrössert? Welches der 4P`s ist betroffen?
Place
Was versteht man unter Verkaufsfunktion?
Dem Kunden eine Leistung anbieten.
Was ist ein schmales Sortiment?
kleine Anzahl Produktgruppen
Nennen Sie die vier Kategorien von AIDA.
Attention, Interest, Desire und Action
Was sind die Funktionen des Handels?
Beschaffungsfunktion, Sortimentsfunktion, Lagerfunktion, Beratungsfunktion, Verkaufsfunktion und Servicefuntkon
Welches schweizer Unternehmen wirbt als "offizieller Durstlöscher der Schweiz"?
Rivella
Was versteht man unter Servicefunktion?
Anlaufstation bei Problemen, Reklamationen oder Garantiefällen.
Wie nennt man die 1. Phase eines Produktlebenszykus?
Einführungsphase
Zu was gehört das Folgende: "Die ersten 20 Käufern im Sommer, gewinnen ein Ticket ans Frauenfeld Openair."
Wie nennt man die letzte Phase eines Produktlebenszyklus?
Degenerationsphase
Nennen Sie die 5 Phasen des Produktlebenszyklus?
Einführungs-, Wachstums-, Reife-, Sättigungs- und Degenerationsphase
Welches sind die zwei Untergruppen von Marktforschung?
