Marketing
Kapitel 1-3
Kapitel 1-3
Kartei Details
| Karten | 26 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 14.10.2015 / 20.08.2020 |
| Lizenzierung | Keine Angabe ( ) |
| Weblink |
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Nenne Sie die 4 Marketing-Mix-Instrumente (4P)
Product: Produkt-und Sortimentspolitik
Price:Preis-und Konditonenpolitik
Prommotion:Kommunikationspolitik
Place:Distributionspolitik
Nennen und erklären Sie die 3 Schritte zum relevanten Markt
1. Räumliche (Geographische) Eingrenzung: Defintion des Marktgebietes (Weltweit/Europa/W-Europa/Schweiz/Region...
2.Angebotsspezifische Abgrenzung: Bestimmen der Teilmärkte (Produktgruppen
3.Nachfragespezifische Eingrenzung SEGMENTE (Abnehmergruppen)
Nennen Sie die 4 unterschiedlichen Bedeutungen des Markt
•Treffpunkt für Angebot und Nachfrage (gesamtwirtschaftliche Sicht)
•geographischer Ort (Marktgebiet)
•Wirtschaftliche Umwelt, in der ein Unternehmen Aktivitäten plant und durchführt.
relevanter Markt
Nenne Sie die 4 Gruppen von Segmentierungskriterien
-demographisch
-sozioökonomisch
-psychografisch
-verhaltensorientiert
(inkl. Kommunikationsverhalten)
Nennen Sie Punkte der demographischen Kriterien
–Geschlecht
–Alter
–Familien-/Zivilstand
–Haushaltgrösse (Anzahl Personen im HH)
–Wohnort (Stadt/Land)
–etc.
Nennen Sie Punkte der sozioökonimischen Kritierien
–Einkommen (Kaufkraftklasse)
–Beruf
–Ausbildung
–Soziale Schicht
–Besitz-und Ausstattungsmerkmale
(z.B. Eigenheim-/ Auto-Besitzer)
Etc.
Nennen Sie Punkte der psychografischen Kritierien
–Persönlichkeitsmerkmale (z.B. extrovertiert)
–Einstellungen (grün, gesundheitsbewusst)
–Präferenzen (Ferien in der Schweiz)
–Nutzenerwartungen/Kaufmotive (Hautstraffung, Anerkennung)
–Werteorientierung (Anstand, Ethik, Moral)
Etc.
Nennen Sie Punkte der Verhaltenskriterien
–Markenwahl (kauft Luxus-Marken, Eigenmarken, no names)
–Einkaufsstätten-Wahl (Discounter, Shopping-Center, FG)
–Preisverhalten (Schnäppchen-Jäger, Preis-Vergleiche, etc.)
–Verwendungsverhalten (heavy user, Verweigerer, etc.)
–Freizeitverhalten (Hobby, Fitness-Abo, Kultur, etc.)
–Mediennutzungsverhalten (Internet-Nutzung, Social Media-Plattformen, Zeitungs-Abo’s, PodCasts, etc.)
–Einkaufshäufigkeit (täglich, Wochenendeinkäufe, etc.)
Etc.
