Was ist unter der " 3 - Komponententheorie" der Einstellung zu verstehen?
Sie besagt, dass eine Einstellung (innere Bereitschaft auf Umweltreize konsistent zu reagieren) aus 3 Komponenten besteht.
Affektive Komponente
Kognitive Komponente
Konative ( entscheidungsbezogene Absicht / Intention) Komponente
Wie unterscheidet sich die Kaufentscheidung von Unternehmen zu der von Individuen?
Unternehmen zeigen stärker rationonalisiertes Kaufverhalten als Privatpersonen, durch
Unternehmen sind in ihrem Kaufverhalten fremdbestimmt, durch
Anzeiz- und Skationsmechanismen in der Beziehung zum Lieferanten
Nennen Sie Untersuchungsbereiche der Marktforschung.
Welche Funktionen hat die Marketingforschung?
Erläutern Sie umfassend den Marktforschungsprozess mit allen 5 Phasen.
Welche Forschungszwecke können vorliegen?
Explikativ (Was passiert?)
Diskriptiv (Beschreibend)
Eplikativ & kausal (Ursachenforschung)
Prognostizierend (Wie entwickelt sich die Dinge?)
Welche Gütekriterien sind an eine Marktforschungsstudie anzulegen?
Was ist der Unterschied zwischen Primär- und Sekundärforschung?
Primärforschung: Erhebungsmethoden (Befragung, Beobachtung, Experiment, Forschung)
Sekundärforschung: intern/extern