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Sprache English
Stufe Grundschule
Erstellt / Aktualisiert 22.01.2016 / 21.02.2016
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Was verstehen Sie unter Produktpolitik?

Was sind Ihre Aufgaben?

Die Poduktpolitik beinhaltet alle Entscheidungstatbestände, die sich auf die Gestaltung von anzubietenden Leistungen von Unternehmen im Absatzmarkt beziehen.

Aufgaben: Planung und Gestaltung der einzelnen Produkte, Produktlinien und des gesamten Angebotsprogramms sowie deren Ausrichtung an die Bedürfnisse der Nachfrager.

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Wie lässt sich der Produktnutzen erklären?

Der Produktnutzen setzt sich aus mehreren Bestandteilen zusammen:

Kernnutzen = Grundfunktion des Produktes  - > Hotelübernachtung

Generischer Nutzen = unverzichtbarer Bestandteil des Produkts - > Bett im Hotel

Erwarteter Nutzen = Von Kunden vorgesetzter / erwarter Bestandteil des Produkts - > Sauberkeit im Hotel

Argumentierter Nutzen = Überraschender Bestandteil des Produkts - > Willkommensgeschenk im Hotel

Potenieller Nutzen = Nutzen in der Zukunft - > Vollautomatischer Aufräumservice

Potenzieller Nutzen kann zum argumentierten & zum erwarteten Nutzen werden.

Kern-, Generischer & Erwarteter Nutzen = Grundnutzen

Argumentierter & Potenzieller = Zusatznutzen

Erfolg ist erreicht durch  Suche nach dem  Zusatznutzen (Mehrwert, Addes Value) und Besinnung auf Grundnutzen.

 

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Nennen  und beschreiben Sie je drei Betriebsformen on Einzel- und Großhandel.

Einzelhandel

  • Fachgeschäft bietet tiefes Sortiment, Qualität, Beratung, Service- > Sportfachgeschäft
  • Versandgeschäft verkauft Produkte über Kataloge - > Otto
  • Spezialgeschäft bietet Produkte auf ein Sortimentsbereich an - > Brautmode

Großhandel

  • Cash and Carry mit  Selbstabholung und direkter Bezahlung des Einzelhandels - > Metro
  • Zustell-Großhandel verkauft Ware nach Bestellung an Einzelhandel - > Buch-Großhandel
  • Sortimentsgroßhandel bietet breites, flaches Sortimen - > Baustoffhandel