Leitfragen Grundlagen
Grundlagen
Grundlagen
Kartei Details
| Karten | 35 |
|---|---|
| Sprache | English |
| Kategorie | Theologie |
| Stufe | Grundschule |
| Erstellt / Aktualisiert | 22.01.2016 / 21.02.2016 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
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Erläutern Sie den Markgetingbegriff.
Marketing = marktorientierte Unternehmensführung
Marketing ist eine organisatorische Funktion und sollte Bestandteil des Führungskonzeptes sein
Vorraussetzung dafür ist eine Aktion-, Informations- und Kundennutzenorientierung
Strategisches Dreieck:
- Betriebliche Funktionen = Beschaffung, Produktion, Vertrieb, Forschung & Entwicklung
- Wettbewerb
- Anforderungen des Kunden
Woraus besteht eine Marketing- Konzeption?
Ziele + Strategien+Instrumente = Plan
Beschreiben Sie die Aufgaben des Marketingmanagements.
1. Situationsanalyse
Es wird geklärt, welche Möglichkeiten ein Unternehmen hat. (z.B. Welche Resscourcen es hat)
Dazu sind unternehmensrelevante Informationen, die sich aus externen und internen Informationen zusammen setzen, notwendig.
2. Prognose
- Trends der Wirtschaft
- Entwicklung des Absatz- & Beschaffungsmarkts
- Entwicklung der Konkurrenz & Nachfrager
3. Marketingziele
Marketingziele müssen definiert und ausgearbeitet werden und im Einklang mit den Unternehmenszielen stehen.
4. Marketingstrategie
Strategie zur Erreichung der Ziele muss ausgearbeitet werden, passend zu den vorher gesetzen Zielen.
5. Marketing - Mix
Die Zusammensetzung der einzelnen Marketing - Instrumente wird ausgearbeitet
- Distributions-, Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
- 4 P's Place, Product, Preis, Promotion
6. Implementierung
Korrekte Umsetzung der Marketinginstrumente zur Erreichung der gewünschten Ziele.
7. Controlling
Prüfung ob die gewählte Marketingstrategie zur Erreichung der gewünschten Ziele geführt hat. Falls nicht müssen Marketingstrategie und Marketing - Mix korrigiert werden.
Welche mikro- und makroökonomischen Faktoren beeinflussen ein Unternehmen? Erläutern Sie diese kurz.
Mikroökonomische Faktoren
- Wettbewerber (Wie stehen wir im Vergleich zu anderen Wettbewerbern?)
- Kunden (Wer sind meine Kunden? Wo kaufen sie wie oft ein? Wie viel geben sie dafür aus?)
- Absatzmittler, z.B. Großhändler (Direkt an den Endkunden oder mit Zwischenhändler arbeiten?)
Makroökonomische Faktoren
- Politisch-rechliche (Gibt es gesetzliche Vorgaben, die ich beachten muss?)
- Technologische (Wie sieht die technische Entwicklung in der Zukunft aus?)
- Ökologische (Gibt es knappe Ressoucen, die meine Produktion betreffen?)
- Ökonomische (Ist mein Handeln wirtschaftlich?)
- Sozio-kulturelle (Wie erreiche ich meine Kunden? -> aktuelle Trends etc.)
