Kommunikationsplanung

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Kim Grenacher

Lernen

Kim Grenacher

Über diese Lernkartei

Diese Lernkarten bieten eine grundlegende Einführung in die Kommunikationsplanung, mit Fokus auf Medienkonsum, Umfragen und Strategien. Sie decken Themen wie Beeinflussbarkeit, Testmethoden und verschiedene Medienformate ab. Ideal für Marketingeinsteiger, die verstehen möchten, wie man effektive Kommunikationskampagnen plant und umsetzt.

Karten

Lernende

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Grundschule

Erstellt / Aktualisiert

15.03.2012 / 10.04.2018

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Plakatdruck

J. C. Müller, Schlieren

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Heasings, Zürich

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Blitz und Donner, Herrenschwanden

Film- und Videostudios

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Messerli, Wetzikon

Syma-Systen, Kirchberg

Expomobilia, Effretikon

Werbeartikel

Plumor, St. Gallen

Adcom, Zug

Schneider, Berneck

Online Vermarkter

Godlbach Audience

Admaizing

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romandieonline

Anitqua Schriften

Times, Bodoni, Rockwell, Bembo

Grotesk Schriften

Helvetia, Arial, Georgia, Futura

Schriftgruppen

Antiqua

Grotesk

Fraktur

Schreibschriften

Fantasieschriften

Fremde Schriften

Symbolschrifen

Kontrollmöglichkeiten Druck

Softproof

Laserprint

Digital-Proof

Maschinenandruck

Plott

Speicherkapazität DVD

4.7 GB

Speicherkapazität CD

650 MB

Speicherkapazität BlueRax

25 oder 50 GB

Definition Marketing

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Marketing ist ein Prozess der Planung und Ausführung der 4 P's, um Austauschprozesse zu ermöglichen.

Marketing ist intern sowie extern anwendbar.

Marketing ist eine marktgerichtete und marktgerechte Unternehmungspolitik.

Marketing unterstütz die Erreichung der Unternehmensziele

Marketing wird immer aus der Sicher des Konsumenten betrieben.

Marketing heisst in einem Markt aktiv sein.

Phasen des Marketings

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Produktionsorientert

Produktorientiert

Verkaufsorientiert

Kundenorientiert

Konkurrenzorientiert

Hyperwettbewerb

Infrastruktur des Marketings

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Personal

Finanzen

Anlagen

Patente, Rechte, Lizenten

Führungssystem und Führungsinstrumente

Marketing-Informations-System

Definition Markt

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Ort, an dem Nachfrage und Angebot aufeinander treffen, aufgrund dessen bilden sich Preise.

Unterteilung Teilmarkt

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Unterteilung nach Produktmerkmalen.

Unterteilung Marktsegment

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Unterteilung nach Perosnenmerkmalen

Marktkennziffern

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Marktkapazität

Marktpotenzial

Marktvolumen

Marktanteil

Marktsättigungsgrad

Convenience Produkte

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Fertigprodukte zum sofortigen Gebrauch

Komplenentärprodukte

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Sich ergänzende Produkte.

Substitutionsprodukte

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Sich ersetzende Produkte.

Phasen Produktlebenszyklus

Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Degeneration

Preisstrategien

Tiefpreis (Promotionspreisstrategie, Penetrationsspreisstrategie)

Hochpreis (Prämienpreisstrategie, Abschöpfungsstrategie/Skimmingstrategie)

Marketingstrategie, Konkurrenzstrategie

Profilierung

Me Too Strategie

aggressive Preisstrategie

Marketingstrategie, Teilmarktentwicklungsstrategie

Preisstrategie "billiger als..."

Profilierungsstrategie "besser als..."

Marketingstrategie, Marktentwicklungsstrategie

Nachfrageausweitung

Nachfrageintensivierung

Consumer Benefit

Verbrauchernutzen. Welche Vorteile bringt das Produkt dem Konsumenten aus seiner Sicht. Meist emotionaler Nutzen.

Product Benefit

Produktnutzen. Welchen Mehrgewinn bringt das Produkt dem Konsumenten aus Sicht des Herstellers. Meist rationaler Nutzen.

USP

Unique Selling Proposition, der einzigartige Produktvorteil. Sachlicher, begründbarer Vorteil.

UCP, UAP

Unique Communication Proposition, die kommunikative Alleinstellung. Ein Merkmal des Produkts wird als einzigartig ausgelobt. Entsteht aus der Leitidee und der Positionierung. Umsetzung verbal, als Symbol oder als Bild.

Reason why

Begründung für das aufgestellte Versprechen mit Hintergrundinformationen und Fakten.

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