Kommunikationsplaner - Mediabegriffe

Mit dem Frequency Capping kann gesteuert werden, wie oft ein User ein Werbemittel pro Zeiteinheit (Tag, Stunde usw.) sehen soll. 

Speziell eingerichtete Website, die nach dem Klick auf ein Onlinewerbemittel erscheint. 

Leaderboard ist eine horizontale Werbeform, welche prominent zuoberst auf der Website platziert ist. 

Microsites sind themenbezogene, eigenständige Websites, die für Werbekampagnen genutzt werden. 

Liefert beglaubigte Zugriffsdaten (Page Impressions, Visits, Use Time, Unique Client) für Websites. 

Als Basis für die Medienplanung wird die Personen-Reichweite «Unique User» ausgewiesen. 

Die allgemeine Internet-Nutzung in weitester und engster Definition. Nutzung generell/ am Arbeitsplatz/zuhause sowie persönliche und soziodemografische Merkmale. 

Die Studie enthält beschreiben- de Angaben zu den Nutzerinnen und Nutzern eines Webangebotes wie soziodemografische Angaben, Themeninteressen und Internetanwendungen. 

Anzahl durch die Nutzer abgerufener Seiten eines Online-Angebots. 

Anzahl durch die Nutzer abgerufener Seiten eines Online-Angebots. 

Werbeeinblendung als angehängter Spot nach einem Videoclip.

Das Rectangle ist eine quadratische Werbeform. Sie ist eine aufmerksamkeitsstarke Werbefläche, da sie im Contentbereich eingebunden ist. 

Run of Site bedeutet, dass ein Werbemittel irgendwo über die ganze Website und über alle Rubriken verteilt ausgeliefert wird. 

Share of Voice wird oft mit SoV abgekürzt und ist die Masseinheit für den Anteil der Werbekontakte an den Gesamtkontakten. 

Skyscraper ist eine vertikale Werbeform. Er ist eine klassisch etablierte Werbefläche und meist am rechten Rand der Website platziert. 

Targeting ist eine Werbestrategie, die Werbemittel nur bei den Nutzern einspielt, die zuvor als Zielgruppe definiert wurden. 

Die Zahl der Unique Clients entspricht der Anzahl PCs (Clients), von denen auf eine Website zugegriffen wird. 

Der «Unique User» steht als Kennwert für die Personenreichweite im Internet. Er gibt an, wie viele eindeutige Nutzer ein Internetangebot in einem bestimmten Zeitraum hatte. 

Mittlere Dauer eines Besuches auf einer Website. 

Zusammenhängender Nutzungsvorgang eines Webangebots. Ein Visit gilt als beendet, wenn 30 Minuten lang keine Abrufe erfolgt sind. 

Summe aller erzielten Kontakte oder Kontaktchancen von Personen mit einem Medium. 

Computergestütztes Telefon-Interview (Computer assisted telephone interviewing). 

Computergestütztes online-Interview (Computer aided Web interviewing). 

CPP = Cost-per-Point

Kosten zur Erreichung von 1% der Zielgruppe. Im TV-Bereich auf Basis des 30-Sekunden-Preises. 

Cost-per-Mille

Kosten für 1000 Einblendungen. Abrechnungsmodell für Banner-Schaltungen auf der Basis von Page Impressions. 

Crossmedia ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren. 

Beschrieb bestimmter Eigenschaften von Personen, meist solcher sozialer und wirtschaftlicher Art, wie Geschlecht, Alter, Einkommen usw. 

Leser eines Printmediums, die zusätzlich einen anderen Titel lesen. 

Durchschnittskontakt / Opportunity to see 

Der Durchschnittskontakt gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an 

Schnittmenge der Nutzer- schaft zweier oder mehrerer Medien. 

Gross-Rating-Points

Mass für Werbedruck. Zeigt das Verhältnis der Kontaktsumme eines Planes zur Zielgruppengrösse (Netto-Reichweite × OTS). 

Gesamtheit aller Personen, die durch die Stichprobe einer Untersuchung repräsentiert werden. 

Vergleich der Leistungen verschiedener Mediagattungen hinsichtlich Deckung, Kommunikation, technischer und wirtschaftlicher Kriterien. 

Schnittmenge der Leserschaft mehrerer Ausgaben eines Titels. 

Leistungsvergleich von Werbeträgern innerhalb derselben Gattung hinsichtlich Reichweite, Kontakten, Kosten usw. 

Leser pro Ausgabe (LpA): neu cRR (calculatet Recent Readership)

Anzahl Leser einer Ausgabe eines Titels in dessen Erscheinungsintervall. 

Leser pro Exemplar (LpE): neu RpC (Readers per Copy). Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels geteilt durch die Auflage dieses Titels. 

Anteil eines Merkmalträgers am Gesamtmarkt. 

Werbeträgerauswahl mittels Media-Analysen unterstützt durch Computerauswertungen.
– Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen

– Rangierung: Bewertung der Werbeträger