BWL2

Die Tauschprozesse des Unternehmens mit Partnern.

Die VWL betrachtet die wirtschaftlichen Prozesse eines ganzen Landes und die BWL eines Unternehmens.

- Ökologisch: Spannungsfeld Ökonomie und Ökologie (Wirtschaft zerstört zum Teil die Natur und das ökologische Bewusstsein steigt) --> Idee einer ökologiebewussten Unternehmensführung (umweltfreundlichere Produktionsformen, Entsorgung bereits bei Produktentwicklung berücksichtigen, Öffentlichkeit über Leistungen in diesem Bereich informieren). Der Staat kann ebenfalls eingreifen durch Energiesteuer, die für Behebung der Umweltschäden verwendet wird (Energieverbrauch senken) und Gesetze (Verbot von umweltschädlichen Stoffen oder Vorschriften über Entsorgung).

- Sozial: Fragen der Ethik (Bsp. Transparenz über Arbeitsbedingungen). Es werden drei Hauptaspekte unterschieden:

Politisches Umfeld: Einhaltung der Rahmenbedingungen (Verfassung, Gesetze, Verordnungen und Erlasse)

Kulturelle Umfeld: Durch Internationalisierung beschäftigt sich ein Unternehmen mehr mit der Kultur der anderen Nationen. Auch die Veränderung der Werte der eigenen Gesellschaft müssen berücksichtigt werden.

Soziale Umfeld: kurzfristig und sehr vielfältige Einstellungen, Lebensstile, Denkweisen von Einzelnen und Gruppen

- Technologisch: technologoische Fortschritt (Forschung an Hochschulen), verantwortungsbewusste Nutzung der Technik

- Ökonomisch: Wirtschaftlichkeit und Produktivität des Unternehmens. Besteht aus gesamtwirtschaftliche Einflüsse (Wirtschaftsindikatoren) und Nachbereich (Markt und Konkurrenz).

- Rechtlich: Gesetze und Verordnungen des Staates, Regelungen innerhalb eines Unternehmens

Zahlen, die dazu dienen die konjunkturelle Entwicklung zu beobachten:

- Höhe der Zinssätze

- Umfang der gesamten Güternachfrage in einem Zeitraum

- Investitionsvolumen der Unternehmen

- Wechselkurse

- Arbeitslosenrate

Stakeholder sind die Anspruchsgruppen eines Unternehmens.

- Mitarbeitende

- Kapitalgeber

- Lieferanten

- Kunden

- Konkurrenz

- Staat

- Nichtregierungsorganisationen (NGO)

- Ausland

- Medien

Der Staat greift durch Steuern, Abgaben und Gesetze ein.

Weil die Anspruchsgruppen verschiedene oder entgegenläufende Ansprüche haben. Die Konflikte werden entweder durch sorgfältige Abwägung der wichtigeren Ziele (z.B. zwingende vom Staat), welche erfüllt werden, oder durch Kompromisse gelöst.

Werthaltungen oder Grundsätze eines Unternehmens gegenüber den verschiedenen Anspruchsgruppen.

- Anzahl der Beschäftigten

- Umsatz (Total der verkauften Produkte in Geldeinheiten)

- Bilanzsumme (Vermögen eines Unternehmens)

Weil mehr als 70% der Beschäftigten in diesem Bereich arbeiten.

Primäre Funktionen:

- Materialwirtschaft

- Produktion

- Marketing und Vertrieb (Absatz)

Sekundäre Funktionen:

- Finanzen und Rechnungswesen, Controlling

- Personalmanagement

- Forschung und Entwicklung

- Organisation, Recht

- primäre: Direkte Teilnahme am Erstellungsprozess

- sekundäre: unterstützen

- Lenkung

- Entwicklung

- Gestaltung

(Planung, Führung, Organisation)

- Leistungswirtschaftilche Ziele: Produkte und Dienstleistungen sowie zu beliefernde Märkte (Produkt- und Marktziele)

- Finanzwirtschaftliche Ziele: Sicherung der Existenz (Liquiditätsziele, Ertragsziele, Sicherungsziele)

- Soziale Ziele: Umgang mit MItarbeitenden und Gesellschaft (Mitarbeiter- und Gesellschaftsbezogene Ziele)

Analyse

Ziele

Strategie

Massnahmen

- Arbeitskräfte und Lohnkosten

- Kundennähe

- Infrastruktur

- Steuern, staatliche Auflagen und politisches Umfeld

Weitere:

- Konkurrenz

- Komplementäre Güter (in der Nähe zu kaufen)

- Lieferantennähe

- Mietkosten

- Einkauf/Beschaffung

- Logistik

- Lager (Lagern, Liefern, Entsorgen)

Produktivität: Menge des Outputs / Menge des Inputs

Erfolg: Outputwert (Ertrag) - Inputwert (Aufwand)

Wirtschaftlichkeit: Wert des Outputs (in Geldeinheiten) = Ertrag / Wert des Inputs (in Geldeinheiten) = Aufwand

Rentabilität ist der Erfolg (Gewinn) im Verhältnis zum eingesetzen Kapital.

- Gesamtkapitalrentabilität (ROI-Return on Investment): Gewinn plus Fremdkapitalzinsen im Verhältnis zum eingesetzten Gesamtkapital

- Eigenkapitalrentabilität (ROE-Return on Equity): Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Eigenkapital

- Umsatzrentabilität (ROS-Return on Sales): Gewinn im Verhältnis zum Verkaufsumsatz

- Produkte und Dienstleistungen optimal im Makrt zu positionieren, um das Hauptziel zu erreichen: produzierte Güter und DL zu verkaufen

- sämtliche Marktaktivitäten auf Marktbedürfnisse bzw. Kundennutzen ausrichten

- dem Produkt oder DL unverwechselbares Profil geben

- Marktanalysen um Bedürfnisse zu erfahren; die Marktforschung liefert die Entscheidungsgrundlage

- 4 P's als Hauptaufgaben = Marketing-Mix

Vertrieb:

- Teil des Marketings

- setzt Verkaufsziele operativ um indem die verfügbaren Absatzkanäle intensiv bearbeitet werden

- Direkter Absatzkanal: Produzent -> Konsument

- Indirekter Absatzkanal: Produzent -> Grosshänder --> Einzelhänder --> Konsument

4 P's

- Finanzierung (Ziel Rentabilität und Liquidität)

- Investitionen (FIBU, Einsatz der Mittel)

- Rechnungswesen (BEBU, finanzieller Stand des Unternehmens)

- Personalgewinnung

- Personalerhaltung

- Pesonalförderung

- Personalverabschiedung

- Personalgewinnung

- Personalerhaltung

- Pesonalförderung

- Personalverabschiedung

- neue Techniken

- neue Produkte entwickeln, verbessern, erneuern

- Verfahren verbessern oder neue entwickeln

Einzelunternehmen: Ein-Mann-Firma, volle Verantwortung, Haftung mit gesamten Privatvermögen

Gesellschaften:

Personengesellschaften: Person der Gesellschafter steht im Vordergrund, Arbeitsteilung

- Einfache Gesellschaft

- Kollektivgesellschaft: zwei oder mehrere natürliche Personen, Haftung primär mit Geschäftsvermögen und sekundär: alle Gesellschafter persönlich, unbeschränkt, solidarisch

- Kommanditgesellschaft: mind. 1 Komplementär (natürliche Pers.), haftet unbeschränkt und mind. 1 Kommanditär (nat. oder jur. Person), Haftung nur bis zur vereinbarten Kommanditsumme

- Aktiengesellschaft: Drei Organe (GV, VR, Revisionsstelle), mind. 100'000 Kapital (20% bzw. 50'000 einbezahlt)

- Gesellschaft mit beschränkter Haftung: eine Person für Gründung genügt, drei Organe (Gesellschaftsversammlung, Geschäftsführung und Revisionsstelle), Haftung persönlich und solidarisch bis zur Höhe des Stammkapitals