Betriebswirtschaft

Handy: Sättigungsphase

Internet Telefonie: Einführungsphase

Flachbild -Tv: Wachstumsphase

Tonban und Videokassetten: Degenerationsphase

Grundlagenforschung sucht nach grundlegeneden Zusammenhängen ohne konkretes Anwendungsziel. Beispiel: erforschung der Hirnfunktionen

Angewandte Forschung sucht nach neuen Produkten oder Produktonsverfahren. bsp: Meidkamt zur Vorbeugung von Altersdemenz

Produktentwicklung baut auf besthende Produkten auf und sucht nach Möglichkieten zur Verbesserung des Kundennutzen. bsp: Entwilcklung eines Medikaments mit weniger Nebenwirkungen als das Vorgängerprodukt

Die Erforschung der Solarenergie gehört in den Bereich der Grundlagenforschung., die Anwendung der Solarenergie auf das Auto zur angewandten Forschung. Produktentwicklung ist dann gegeben , wenn bereits bestehende Solarfahrzeuge verbessert werden. Im vorliegenden Fall bestehen zwar Prototypen von Solarfahrzuegen, aber ein massentaugliches Solarfahrzeug ist noch nicht entwickelt. Die Entwicklung eines ausgereiften Solarauto gehört deshalb in die Kat. der angewanden Forschung.

Brainstorming

Das Leistungsangebot muss auf eine Nachfrage stossen, es muss auf ein Kundenbedrüfnis ausgerichtet sein.

Das Leistungsangebot muss so ausgestalltet sein, dass es das Kundenbedrüfniss erfüllen kann. sind bereits Konkurrenzangebot auf dem Markt, muss es das Kundenbedrüfnis besser erfüllen als die konkurrenzangebote

Wächst der Unternehmensumsatz um 5% auf 12.6 Mio, das Marktvolumen gleichzeigig um 10 % auf 33 Mio , sinkt der Marktanteil der Unternehmung von 40 % auf 38 %

Die Unternehmung gewinnt Marktanteile, wenn Ihr Umsatz prozentual stärker wächst als das Marktvolumen. Sie verliert Marktanteile, wenn ihr Umsatzwachstum prozentual unter dem Marktwachstum liegt.

Demografische Zusammensetzung der Bevölkerung und Entwicklungstrend der EInwohnerzahl zur Abschätzung der zukünfitigen Schülerzahlen (Anzahl Schulzimmer)

Statistische Daten der Bauwirtschaft z.B Baukosten pro m3 Bauvolumen , zur Hochrechung der Baukosten (kostenrahmen)

Für die Aussattung der Schulzimmer ist eine Befragung der Lehrkräfte und des Hauswarts sinnvoll. Diese sollen in einem mündlichen Gespräch angeben können, welche Ausstattung sie zur Erfüllung ihrer Aufgaben benötigen (Pflichtbedarf) und welche Zusatzwünsche sie bei der neuen Aussattung gerne erfüllt sehen würden (Wahlbedarf).

Bei einer mündlichen Befragung können die Fragen erläutert werden, Unklare Antworten können durch Nachfragen geklärt werden. Mündliche Befragunen ermöglichen deshalb komplexe Fragestellungen und ergeben differenziertere Antworten als schrifliche Befragungen.

Vorteile der schriflichen Befragung sind vor allem Zeitersparnis und die einfache Auswertung der Antworten. Schriflichte Befrragungen eigen sich deshalb vor allem dann, wenn eine grosse Zahl von Personen befragt wird.

Der Matrurant wird aus Zeitgründen nur eine beschränkte Zahl von Personen befragen können. Dabei wird es sich wahrscheinlich vor allem um Mitschüler des Maturanten handeln. Die Grösse und Zusammensetzung der Stichprobe wird keie representiven (-allgemeingültigen) Ergebnisse zulassen.

Die Frage nach eigenen fremdenfreinliche Einstellungen berührt die Privatsphäre der BEfragten. Es besteht eine grosse Wahrscheindlichkeit l, dass nicht offen geantworten wird.

Kernprod: übernachtung

Formales Prod: grösse und Aussattung der Zimmer

Erweitertes Prod: Wellness-Angebot, Transportdienst zum Flughafen oder Bâhnhof, Gratiszeitung zum Frühstück

Differenzierung zwischen stark belegten und schwach belegten Zeitperioden (Werktage und Wochenenden oder Hochsaison und Zwischensaison)

Differenzieurng nach Lage und Ausstattung der Zimmer

Differenzierung zwischen Firmenkunden und Privatkunden

Differenzierung nach der belegungsdauer

Einzelhandel (Lebensmittel, Bekleidung) die Kunden sind bei Gütern des täglichen Bedarfs sehr preissensibel (grosse Preiselastizität) . Die Preisnachlässe werden durch die grössere Nachfrage überkompensiert

Media-Markt , Ikea. Die dauerhafte tiefen Preise übertragen sich auf das Image der Unternehumg und schaffren ihr Ruf, ein besonders gute Preis-Leistungsverhältnis zu bieten

Armani , Rolex. mit den hohen Preisen unterstreicht die Unternehmung den Anspruch ihrer Produkte auf Exklusivität und hohe Qualität

Direkte Vertriebssssteme erklauben es dem hersteller , unmittelbar auf den Marktauftritt des Produktes einfluss zu nehmen und direkt mit dem Kunden in Kontakt zu kommen. Ein Nachteil sind die hohen Kosten des Vertriebssystems.

Indirekte Vertriebssysteme haben den Vorteil, dass eine flächendeckende Marktpräsenz ohne eigene Investitionen möglich ist. Ein Nachteil ist der Verlust an unmittelbarer Kundennähe.

Werbung ist ein eigenständiger Auftritt der Unternehmung am Markt mit einem von der Unternehmung festgelegten Kommunikationsziel (Produktwerbung, Imagewerbung)

Beim Sponsoring ist die Unternehmung Trittbrettfahrer bei einem von ihr unabhängigigen Anlass. Sie kommuniziert keine eigene Botschaft, sondern erwartet einen Imagetransfer vom Anlass  auf die eigene Unternehmung und ihre Produkte.

Als Kundschaft eines 5 Sterne Hotels kommt nur eine überdruchschnittlich kaufkräftige Bevölkerungsschicht infrage.Das TV ist ein Kommunikationsmittel für die breite Bevölkerung. eine Webespot für ein 5 sterne hOtel würde zu sehr hohen Streuverlusten führen. Inserate dagegen ein geeignetes Werbemittel, sofern die Leserschaft der zeitung oder Zeitschirft eine hohe übereinsttimmung mit der Zielgruppe des Hotels aufweist (z.b Wirtschafts und Finanzzeitschriften, Fachpublikationen für den Golfsport etc).

Signalisiert Bekanntheit und Vertrauen in die Qualität des Prod

Hebt das Prod. aus der Masse heraus und verschaft ihm Aufmerksamkeit

ist Statussymbol und Aussdruck von Lebensstil und Wertehaltungen

b Niveau ist eine Dachmarke und steht für eine breite Pallete von Körperpflegeprod.

Spezialitätenresautant: Indisch oder chinesisch

Fastfoodrestaurant Mac Donalds

c) ein breites und tiefes Sortiment bedeute für ein Restaurant , dass es grosse Voräte braucht. Da Lebensmittel verderbliche Waren sind, kann die Rechnung nur bei sehr grossen Umsaätzen aufgehen. Viele Gäste zweifeln bei einer breiten auswahl auf der Speisekarte an die Frische der verwendeten Produkte.

Produkt: Kinderfreunliche Hotels, Spielplätze, Wander und Spazierwege

Price: Güstige Preise , ausgerichtet auf untere und mittlerere Kaufkraftklassen.

Place: Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern, die auf Wanderferien spezialisiert sind

Zusammenarbeit mit Kiirchgemeinden,Pro Senctut und anderen Sozialinstitutionen für die organisation von preisgünstigen Ferienangebote

Promotion: Insereate in Familienzeitschriften, Publikationen für Naturfreunde usw. Wettbewerbe und Gutscheien für Schnupperferien in Bergün, Direktkontate mit Familienorganisatione,Alters und Sozialinstitutionen mit konkreten Angeboten.

Kostengünstige Leistungen, Kunden

Stukturen, Abläufen

Betriebwirtschaftliches Denken betrachtet Sachverhalte unter dem Aspekt Kosten und Leistung.

Volkswirtschaftliches Denken betrachtet Sachverhalte unter dem Aspekt der gesellschaftlichen Auswirkungen.

Für öffentliche Betriebe steht der volkswirtschaftliche Aspekt im Vordergrund. Betriebswirtschaftliche Aspekte sind bei den Kosten und Leistungserstellung von Bedeutung. Öffentliche Betreibe sollen ihre volkswirtschaftlichen Ziele so kostengünstig wie mögliche erreichen.

Beim Betriebswirtschaftlichen Denken darf nicht die kurzfristige Gewinnmaximierung dominieren. Wichtig ist die langfristige Sicherung und Entwicklung des Gewinns.

Zur Sicherstellung des öffentlichen Interesse (= politische und voklswirtschaftliche Zielsetzungen)

- Bewirkt die privatisierung einen Wettbewerbsdruck

- Bleiben die volkswirtschaftlichen Interessen auch nach der Privatisierung gewahrt ?

- Sind negative externe Effekte der Privatisierung ausgeschlossen ?

Verteilung der Betriebe und Arbeitnehmer auf Wirtschaftssektoren und Branchen

Primärer Sektor: Land und Forstwirtschaft

SEkundäre Sektor: Baugewerbe und Maschinenindustrie

Tertiärer Sektor: Handel, Banken

Summe Wertschöpfung, Anzahl Beschäftige, Anzahl Betriebe

Technischer Fortschritt, Globalisierung der Wirtschaft

1. Sektor: Stagnierende Wertschöpfung bei anhaltendem Produktionsfortschritt, starke Abnahme der Zahl der Betriebe und der Beschäftigten. Betroffene Branchen: Landwirtschaft, Forstwirtschaft

2. Sektor: Steigende Wertschöpfung, die aber von einem noch stärkeren Produktionsfortschritt überkompensiert wird. Auslagerung von arbeitsintensiven Produktionsprozessen an ausländische Niedriglohn-Standorte. Folge: Abnehmende Zahl an der Beschäftigten. Wichtiste Betroffene Branchen: Fertigung von konsum- Investionsgüter

3. Sektor: Die stark zunehmende Wertschöpfung vermag den Produktivitätsfortschritt und punktuelle Auslagerung von Dienstleistung zu kompensieren und zusätzliche Arbeitsplätze zu schaffen. Die Zahl der Betrieb und die Zahl der Beschäftigten steigt. Branchen: Gesundheitswesen, Finanzdienstleistungen

Sinkende Absatzmengen durch Wegfall von Exportsubventionen und Schutzzöllen

Sinkende Wertschöpfung durch Preisdruck auf Agrarprodukten

Erfolg = Ertrag (Nettoerlös) - Aufwand

Nettoerlös - Vorleistungen

Vorleistung = zugekaufte leistungen

Tiefere Beschaffungskosten (höhere Prodktionszahlen und tiefere Lohnkosten des unabhängingen Zuliferers)

Wegfall der Entwicklungskosten und des Entwicklungsrisikos

Unternehmung verliert den Anschluss an die technologischen Entwicklung

Möglichkeiten der Qualitätssicherung sind begrenzt

Beschaffungssicherheit wird reduziert