3. Modulprüfung Kommunikationsplaner/in
1. Teil Fragen zum 3. Modul Aussenwerbung + Online
1. Teil Fragen zum 3. Modul Aussenwerbung + Online
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Lernkarten
F4 nennt man auch ... und hat das Format ....x... cm
Weltformat und hat die Masse 89.5 x 128cm
F200 oder F200L nennt man auch wie?
Format?
Cityformat / Cityformat Leuchter
Masse F200 = 116.5 x 170cm
Masse F200L = 119 x 170 cm
Sichtformat ist noch ein wenig kleiner
F400LT wird wie noch genannt?
Masse?
Startower - Masse 123 x 340 cm
auch hier Sichtmass etas kleiner
F12 und F12L nennt man ... und hat die Masse ... ?
F12 Breitformat und F12L Breitformat Leuchter
F12 = 268.5 x 128 cm
F12L = 268.5 x 128 cm --> Sichtmass etwas kleiner
F24 auch genannt? Masse?
Grossformat mit den Massen 268.5 x 256 cm
Ausgaben Werbemarkt Schweiz 2013 betragen?
4,8 Mrd respektive 4'851 Mio.
Aussenwerbung wie viele % vom gesamten und in Mio.?
davon wie viel für Plakate (analog + digital)?
und Rest?
11.6 % und 565 Mio.
61.9 % und 350 Mio. - analog 93% - 327 Mio. und digital 7% - 23 Mio.
65 Mio. Verkehrsmittelwerbung
150 Mio. Neon
Wie viel % vom gesamten macht Print aus? in % und Mio.
33.3 % also 1/3 und 1'615 Mio.
Wie viel in % und Mio. macht DM aus?
22.4 % und 1'086 Mio.
Wie viel in % und Mio macht TV (inkl. Sponsoring) aus?
15.5 % und 749 Mio.
Wie viel in % und Mio macht Radio (inkl. Sponsoring) aus?
3.3 % und 157 Mio.
Wie viel in % und Mio macht Kino aus?
0.5 % und 26 Mio.
Wie viel in % und Mio macht AdScreen aus?
0.1 % und 7 Mio.
Wie viel in % und Mio macht Teletext aus?
0.1 % und 4 Mio.
Wie viel in % und Mio macht Online aus? (Schätzungen)
13.2 % und 642 Mio.
Was bedeutet Plakatierung?
Jede Werbung mit standardisierten Papierformaten auf dafür vorgesehenem Trägermaterial
Was kostet der Aushang (Media) für 1 Plakat F12/F200 in der CH durchschnittlich für 14 Tage?
CHF 450.- für 14 Tage
SPR+ Plakatkontakt = ?
kurze Erklärung der 2 Begriffe
Gewichtete Personen-Passage druch den individualisierten Beachtungsraum einer Plakatfläche.
Beachtungsraum = 40m und 150°
Gewichtung nach = Durchgangswinkel, Geschwindigkeit, Tageszeit und Häufung (Anz. Plakate)
Wie viele Marktanteile in % hat wer in der Aussenwerbung?
74 % APG / SGA
25 % Clear Channel
1 % überige Anbieter
Welche 4 Strukturen gibt es in der Aussenwerbung?
Plakate analog
Plakate digital
Verkehrsmittelwerbung
Neon
Welche Branchen haben in der Aussenwerbung die meisten Ausgaben? Top 4
1. Fahrzeuge 17.3 %
2. Finanzen 8.3 %
3. Initiativen / Kampagnen (politisch) 8.1 %
4. Nahrungsmittel 7.6 %
Welche Laufrichtung des Papieres muss für Plakate verwendet werden?
Schmalband
Was ist ein wichtiger Grundsatz bei der Gestaltung der Plakate?
Plakate werden nicht gelesen sondern angeschaut
Preise und Konditionen?
Von Preis brutto bis Rechnungsbetrag
Preisangabe brutto
- Rabatt (KSR, Last-minute, JURA, Konzernrabatt)
- Early booking Rabatt
= Netto
- BK
+ Dienstleistungen
= Netto/netto
+ MWST
= Fakturabetrag
Was bedeutet www?
Wozu dient es?
World Wide Web
--> zur Übertragung von Webseiten, zur Anzeige von Seiten wird mit einem Browser-Programm gearbeitet
Was bedeutet FTP?
Wozu dient es?
File Transfer Protocol
--> ermöglicht die Verwaltung von Dateien
Was bedeutet DNS?
Wozu dient es?
Domain Name System
--> damit werden Namen in IP-Adressen übersetzt
Was sind Herausforderungen für Unternehmen? -> 3
- kurzfristige Anpassungen des Geschäftsmodell
- Kundenanforderungen -> Differenzierung Chance / Wettbewerb
- Bewältigung von Service- und Produktinnovationen
Wie kann im I-Net Geld verdient werden? -> 2
- direkte Einnahmen > Produkteverkauf, Premium Content (Inhalt der nicht frei zugänglich ist sondern gegen Bezahlung)
- indirekte Einnahmen > Werbung, Sponsoring, Affiliate Marketing (abgewandte Form der Werbung. Erhält nicht nur Geld bei Werbung sondern auch eine Vermittlungsprovision
Was bedeutet E-Commerce?
--> was gehört noch dazu
die vollständige elektronische Abwicklung von Geschäftsprozessen in einem Netzwerk
- > nicht nur der Online-Verkauf sondern auch die digitale Abwicklung von Gesch.proz., das Management von Gesch.kontakten und Handelsbeziehungen mit Hilfe elektronischer Medien. Sowie I-Net-Vertrieb und Online-Marketing
Sowohl B2B auch als B2C
--> rechtsverbindliche Geschäftstransaktionen
Was gehört alles zum Online-Marketing?
- E-Mail Marketing
- SEM (Search Engine Marketing) --> SEA (Suchmaschinen Marketing) + SEM ( Suchmaschinen Optimierung
- Banner Marketing
- Video Marketing
- Affiliate Marketing
- Social Media Marketing
- Mobile Marketing
Was ist die Conversion Rate?
Aus all den Seitenaufrufen, Kontaktanfragen etc. entsteht nicht immer ein Auftrag/Kauf - die die daraus entstehen > Conversion Rate
Customer Buying Cycle ist aus welcher Sicht?
die 4 Punkte dazu?
des Kunden
1. Information
2. Evaluation
2. Transaktion
4. After Sales
CPM / TKP?
Cost per Mille / Tausender Kontaktpreis
Durschnittspreis Banner pro TKP?
CHF 20 - 150.-
Fixpreis Banner?
pro Tag, Woche, Monat oder länger > CHF 2'000 - 20'000.-
CPX?
Cost per Action
CPC?
Wo wird oft angewendet?
Cost per click / Kosten pro Klick
oft bei Suchmaschinen oder Affiliate
CPL?
Wo oft angewendet?
Cost per Lead / Kosten pro Kontakt
z.B. bei Adresseingabe für Newsletter
CPO?
Anwendung?
Cost per Order / Kosten pro Umsatz
z.B. Bestellung eines Buches
