3. Modulprüfung Kommunikationsplaner/in

1. Teil Fragen zum 3. Modul Aussenwerbung + Online

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A. Z.

Lernen

A. Z.

Über diese Lernkartei

Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Kosten und Strategien im Marketing, insbesondere im Bereich der Online-Werbung. Sie decken Themen wie AdWords, SEO, Bannerwerbung und Aussenwerbung ab, einschließlich spezifischer Formate und Preise. Die Karteikarten sind ideal für Marketingfachleute, die sich mit den finanziellen Aspekten und Effizienz von Werbekampagnen auseinandersetzen müssen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Marketingbudgets optimal zu nutzen.

Karten

Lernende

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Andere

Erstellt / Aktualisiert

24.08.2014 / 02.01.2024

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CPC?

Wo wird oft angewendet?

Cost per click / Kosten pro Klick

oft bei Suchmaschinen oder Affiliate

CPL?

Wo oft angewendet?

Cost per Lead / Kosten pro Kontakt

z.B. bei Adresseingabe für Newsletter

CPO?

Anwendung?

Cost per Order / Kosten pro Umsatz

z.B. Bestellung eines Buches

CPX Durchschnittspreis?

CHF 0.05 - 15.-

Fullbanner Durchschnittskosten?

Skyscraper, Leaderboard, Rectangle?

20 - 70.-

40 - 110.-

Expandable-Banner, -Sky, -Leaderboard?

120 - 150/180.-

Layer?

150 - 180.-

MaxiBoard, Skyscraper?

8'000 bis 25'000.- pro Woche

Wallpaper?

12'000 - 39'000.- pro Woche

Was kostet eine Woche online? z.B. Fullbanner-Kampagne

20'000 - 30'000.-

Was sind Unique User?

Eindeutige Nutzer einer Webseite in einer bestimmten Zeit (z.B. pro Monat)

Was sind Unique Client?

Zahl der Endgeräte (PC, Mobiltelefone, etc.), die in einer bestimmten Zeit auf eine Webseite zugreifen

Was bedeutet Visit?

Alle von einem Besucher hintereinander betrachteten Seiten werden zu einem Visit zusammengefasst

Was bedeutet Page Impression?

Seitenaufrufe einer Webseite

Was bedeutet Ad Impression?

Sichtkontakte einer Online-Kampagne

Was bedeutet Ad Click?

Anzahl Klicks auf eine Online-Werbung

Was bedeutet CTR?

Click Through Rate

Verhältnis von Ad Clicks zu Ad Impressions > gibt an, wie viele Nutzer Online-Werbung tatsächlich angeklickt haben

Kosten SEO?

CHF 5'000 - 50'000.-

Oft kann aber schon wenig viel bringen

Funktionsweise AdWords?

- eigene Inserate erstellen

- Anzeigen erscheinen (bei Google)

AdWords Preise? Was ist daran anders als bei anderen Werbeformen?

--> Kontrolle: Auftraggeber legt Budget fest

keine Mindestausgabe

Auftraggeber könne z.B. ein Tagesbudget in Höhe von 10.- und einem max. Betrag von 20 Rappen pro Klick festlegen

--> Zahlung: nur für Ergebnisse

Auftraggeber zahlen nur dann, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt (also nicht für die Schaltung)

F4 nennt man auch ... und hat das Format ....x... cm

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Weltformat und hat die Masse 89.5 x 128cm

F200 oder F200L nennt man auch wie?

Format?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Cityformat / Cityformat Leuchter

Masse F200 = 116.5 x 170cm

Masse F200L = 119 x 170 cm

Sichtformat ist noch ein wenig kleiner

F400LT wird wie noch genannt?

Masse?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Startower - Masse 123 x 340 cm

auch hier Sichtmass etas kleiner

F12 und F12L nennt man ... und hat die Masse ... ?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

F12 Breitformat und F12L Breitformat Leuchter

F12 = 268.5 x 128 cm

F12L = 268.5 x 128 cm --> Sichtmass etwas kleiner

F24 auch genannt? Masse?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Grossformat mit den Massen 268.5 x 256 cm

Ausgaben Werbemarkt Schweiz 2013 betragen?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

4,8 Mrd respektive 4'851 Mio.

Aussenwerbung wie viele % vom gesamten und in Mio.?

davon wie viel für Plakate (analog + digital)?

und Rest?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

11.6 % und 565 Mio.

61.9 % und 350 Mio. - analog 93% - 327 Mio. und digital 7% - 23 Mio.

65 Mio. Verkehrsmittelwerbung

150 Mio. Neon

Wie viel % vom gesamten macht Print aus? in % und Mio.

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

33.3 % also 1/3 und 1'615 Mio.

Wie viel in % und Mio. macht DM aus?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

22.4 % und 1'086 Mio.

Wie viel in % und Mio macht TV (inkl. Sponsoring) aus?

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

15.5 % und 749 Mio.

Wie viel in % und Mio macht Radio (inkl. Sponsoring) aus?

3.3 % und 157 Mio.

Wie viel in % und Mio macht Kino aus?

0.5 % und 26 Mio.

Wie viel in % und Mio macht AdScreen aus?

0.1 % und 7 Mio.

Wie viel in % und Mio macht Teletext aus?

0.1 % und 4 Mio.

Wie viel in % und Mio macht Online aus? (Schätzungen)

13.2 % und 642 Mio.

Was bedeutet Plakatierung?

Jede Werbung mit standardisierten Papierformaten auf dafür vorgesehenem Trägermaterial

Was kostet der Aushang (Media) für 1 Plakat F12/F200 in der CH durchschnittlich für 14 Tage?

CHF 450.- für 14 Tage

SPR+ Plakatkontakt = ?

kurze Erklärung der 2 Begriffe

Gewichtete Personen-Passage druch den individualisierten Beachtungsraum einer Plakatfläche.

Beachtungsraum = 40m und 150°
Gewichtung nach = Durchgangswinkel, Geschwindigkeit, Tageszeit und Häufung (Anz. Plakate)

Wie viele Marktanteile in % hat wer in der Aussenwerbung?

74 % APG / SGA

25 % Clear Channel

1 % überige Anbieter

Welche 4 Strukturen gibt es in der Aussenwerbung?

Plakate analog

Plakate digital

Verkehrsmittelwerbung

Neon

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Lernkarten

CPX Durchschnittspreis?

CHF 0.05 - 15.-

Fullbanner Durchschnittskosten?

Skyscraper, Leaderboard, Rectangle?

20 - 70.-

40 - 110.-

Expandable-Banner, -Sky, -Leaderboard?

120 - 150/180.-

Layer?

150 - 180.-

MaxiBoard, Skyscraper?

8'000 bis 25'000.- pro Woche

Wallpaper?

12'000 - 39'000.- pro Woche

Was kostet eine Woche online? z.B. Fullbanner-Kampagne

20'000 - 30'000.-

Was sind Unique User?

Eindeutige Nutzer einer Webseite in einer bestimmten Zeit (z.B. pro Monat)

Was sind Unique Client?

Zahl der Endgeräte (PC, Mobiltelefone, etc.), die in einer bestimmten Zeit auf eine Webseite zugreifen

Was bedeutet Visit?

Alle von einem Besucher hintereinander betrachteten Seiten werden zu einem Visit zusammengefasst

Was bedeutet Page Impression?

Seitenaufrufe einer Webseite

Was bedeutet Ad Impression?

Sichtkontakte einer Online-Kampagne

Was bedeutet Ad Click?

Anzahl Klicks auf eine Online-Werbung

Was bedeutet CTR?

Click Through Rate

Verhältnis von Ad Clicks zu Ad Impressions > gibt an, wie viele Nutzer Online-Werbung tatsächlich angeklickt haben

Kosten SEO?

CHF 5'000 - 50'000.-

Oft kann aber schon wenig viel bringen

Funktionsweise AdWords?

- eigene Inserate erstellen

- Anzeigen erscheinen (bei Google)

AdWords Preise? Was ist daran anders als bei anderen Werbeformen?

--> Kontrolle: Auftraggeber legt Budget fest

keine Mindestausgabe

Auftraggeber könne z.B. ein Tagesbudget in Höhe von 10.- und einem max. Betrag von 20 Rappen pro Klick festlegen

--> Zahlung: nur für Ergebnisse

Auftraggeber zahlen nur dann, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt (also nicht für die Schaltung)

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