Marketing
Fragen zu Marketing TK
Fragen zu Marketing TK
Was erkennen Sie hier?
Ein Werbekonzept
Was bedeuted PR?
Public Relations / Öffentlickeitsarbeit
Was bedeuted PPR?
Product Public Relations / Medienarbeit im Rahmen Marketing Kommunikation
Was ist der Unterschied zwischen strategischen und operativen Marketingzielen?
Strategisch = langfristig, grundsätzliche Ausrichtung. Operativ = kurzfristig, konkrete Massnahmen.
Nenne drei SMART‑Kriterien
Spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, terminiert.
Was bedeutet Marktsegmentierung?
Aufteilung des Gesamtmarkts in homogene Kundengruppen.
Was versteht man unter Positionierung?
Gewünschte Wahrnehmung eines Produkts im Kopf der Zielgruppe.
Welche drei Faktoren müssen bei Marketingstrategien berücksichtigt werden?
Unternehmensziele, Marktbedingungen, Zielgruppenbedürfnisse.
Wie stellen TK sicher, dass Marketingziele zu den Unternehmenszielen passen?
Abgleich mit Strategie + Rücksprache mit Vorgesetzten.
Was bedeutet es, Marketingziele kontinuierlich zu reflektieren?
Regelmässig prüfen, ob Ziele realistisch und aktuell sind.
Welche vier Bereiche umfasst der Marketing-Mix?
Product, Price, Place, Promotion.
Was gehört zur Distributionspolitik?
Absatzkanäle, Logistik, Lieferwege.
Nenne zwei Beispiele für Verkaufsförderungsmassnahmen.
Rabatte, Aktionen, POS-Material, Degustationen.
Warum ist die Einbeziehung von Kund:innen sinnvoll?
Erhöht Relevanz, Akzeptanz und Wirksamkeit.
Was beinhaltet ein Marketingbudget?
Kosten für Werbung, Promotion, Events, Material, Personal.
Wie kontrollieren TK die Wirksamkeit von Marketingmassnahmen?
KPIs, Verkaufszahlen, Feedback, CRM-Daten.
Unterschied Marktsegment vs. Zielgruppe?
Segment = Marktaufteilung. Zielgruppe = ausgewähltes Segment zur Bearbeitung.
Was sind Segmentierungskriterien?
Demografisch, geografisch, psychografisch, verhaltensorientiert.
Warum ist Zielgruppenanalyse wichtig?
Ermöglicht passgenaue Marketingmassnahmen.
Was bedeutet Kundenverhalten analysieren?
Kaufverhalten, Bedürfnisse, Entscheidungsprozesse verstehen.
Welches ist der Ausgangspunkt jeder Marketingaktivität?
Das Bedürfniss des Marktes zu erkennen.
Definition Marketing
Alle Tätigkeiten und Anstrengungen eines Unternehmens um Bedürfnisse des Marktes zu erkennen in ein entsprechendes Produkt/Dienstleistung umzuwandeln und diese auf dem Markt gewinnbringend an den Kunden zu verkaufen
Marketing wird nicht in jeder Firma benötigt?
Doch. Marketing zieht sich durch das ganze Unternehmen
Fülle die Lücken
Siehe Bild
Aus welchen 6 aufeinander aufbauenden Schritten besteht ein Marketingkonzept ?
- Analyse: Stärken Schwächen Betrieb
- Ziele: Segmente, Teilmärkte und Zielgruppen
- Strategien: Strategien um die Ziele zu erreichen
- Budget: Geld und Zeit die zur Umsetzung nötig sind
- Kontrolle: Kontrollinstrumente werden festgesetzt um die Ziele zu erreichen
Siehe Aufgabe Bild:
Antwort
Frage Bild:
Antwort Bild:
Welche vier Einsatzgebiete hat die Marktforschung?
- Markt: Fragen zu Marktkennzhlen, Marktstrukturen und Markttendenzen
- Marktleistung: Fragen zu Image und Konzepttest
- Käufer: Kaufverhalten, Kundenzufriedenheit usw.
- Werbung: Fragen Werbeerfolg und Werbeaussagen
Nenne die 2 Methoden der Marktforschung und ein Paar Beispiele dazu.
Siehe Bild
Vor und Nachteile von Sekundärmarktforschung
Vorteile: Daten schnell beschaffen, in vielen Fällen kostenlos
Nachteile: Daten zu wenig genau und oder keine Garantie zur Aktualität.
Vor und Nachteile von Primärmarktforschung.
Vorteile: Gewonnene Informationen auf aktuelle Situation abgestimmt
Nachteile: Oft aufwändig und damit teuer
Welche Zielebenen gibt es in den Marketing Zielen und nenne den Zeithorizont dazu.
Strategische Ziele: 3-5 Jahre
Operative Ziele: 2-3 Jahre
Taktische Ziele: bis zu einem Jahr
Formuliere die Marketing SMART Formel
S: Spezifisch / Eindeutiger Zielinhalt
M: Messbarer Wert
A: Erreichbar / Realistisch
R: Resultat (Ergebnis) orientiert
T: Time Related / Terminiert
Wann wird die SMART Methode eingesetzt?
Die SMART-Analyse – oder genauer gesagt die SMART-Methode – wird immer dann eingesetzt, wenn Ziele klar, überprüfbar und realistisch formuliert werden sollen. Sie ist besonders hilfreich, wenn man verhindern möchte, dass Vorhaben zu vage, zu ambitioniert oder ohne klare Fristsetzung bleiben.
Gebe nach SMART Analyse Beispiele zu meinem Fitnessziel: Ich möchte fitter werden.
Besipiel:
S: Ich laufe 5km ohne Pause
M: Zeitmessung mit Fitness APP, Ziel unter 30 min
A: Mehr gesundheit im Leben, fitteres Aussehen (motivierend)
R: kann bis jetz schon 2km ohne Pause laufen (realistische 5km)
T: Zielerreichung in 10 Wochen
Welche 7 Konzepte gehören zum Marketing Konzept und nenne sie der Reihe nach.
- Situationsanalyse: SWOT Analyse
- Zielsetzung:Was,bis wann, in welchem Ausmass,wo und bei wem erreichtwerden.
- Strategienn: Der Weg zum Ziel
- Marketing Mix: Planung, Marketinginstrumente 4P´s
- Budget: Einsatz und Verteilung der Verfügbaren Mittel
- Realisation: Durchführung/Umsetzung der geplanten Massnahmen
- Kontrolle: Überprufung der Resultate
Fülle das Marktsystem im Bild im Kopf aus und Kontrolliere es mit der Lösung
Lösung siehe Bild
Wie werden die Marktkennzahlen unterteilt? Fülle sie in der korrekten annordung im Bild aus.(im Kopf)
Lösung siehe Bild
Nenne mir die 4 Strattegien in der Marketing Strategie
- Segmentierungsstrategien
- Wettbewerbsstrategien
- Positionierungsstrategien
- Wachstumsstrategien
Was beinhalted die Segmentierungsstrategie?
- Marktabgrenzung
- Für wen (Segmentierung)
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Lernkarten
Wie berechnet man den Sättigungsgrad?
Siehe Bild
Was bedeuted Corporate Communications?
Unternehmenskommunikation
Was bedeuted Corporate Design?
visuelles und akustisches Erscheinungsbild eines Unternehmen
Was bedeuted Corporate Behaviour?
Verhalten eine Unternehmens gegenüber Kunden, Lieferanten, Mitarbeitern etc.
Wie nennt man die folgenden Begriffe als Gesamtheit?
- Corporate Communications
- Corporate Design
- Corporate Behaviour
Corporate Identity: gemeinsames und einheitliches Denken, Fühlen und Handeln einer Organisation
Was beinhaltet AIDA?
- Attention / Aufmerksamkeit
- Interest / Interesse
- Desire / Wunsch
- Action / Handlung
Was erkennen Sie hier?
Ein Werbekonzept
Was bedeuted PR?
Public Relations / Öffentlickeitsarbeit
Was bedeuted PPR?
Product Public Relations / Medienarbeit im Rahmen Marketing Kommunikation
Was ist der Unterschied zwischen strategischen und operativen Marketingzielen?
Strategisch = langfristig, grundsätzliche Ausrichtung. Operativ = kurzfristig, konkrete Massnahmen.
Nenne drei SMART‑Kriterien
Spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, terminiert.
Was bedeutet Marktsegmentierung?
Aufteilung des Gesamtmarkts in homogene Kundengruppen.
Was versteht man unter Positionierung?
Gewünschte Wahrnehmung eines Produkts im Kopf der Zielgruppe.
Welche drei Faktoren müssen bei Marketingstrategien berücksichtigt werden?
Unternehmensziele, Marktbedingungen, Zielgruppenbedürfnisse.
Wie stellen TK sicher, dass Marketingziele zu den Unternehmenszielen passen?
Abgleich mit Strategie + Rücksprache mit Vorgesetzten.
Was bedeutet es, Marketingziele kontinuierlich zu reflektieren?
Regelmässig prüfen, ob Ziele realistisch und aktuell sind.
Welche vier Bereiche umfasst der Marketing-Mix?
Product, Price, Place, Promotion.
Was gehört zur Distributionspolitik?
Absatzkanäle, Logistik, Lieferwege.
Nenne zwei Beispiele für Verkaufsförderungsmassnahmen.
Rabatte, Aktionen, POS-Material, Degustationen.
Warum ist die Einbeziehung von Kund:innen sinnvoll?
Erhöht Relevanz, Akzeptanz und Wirksamkeit.
Was beinhaltet ein Marketingbudget?
Kosten für Werbung, Promotion, Events, Material, Personal.
Wie kontrollieren TK die Wirksamkeit von Marketingmassnahmen?
KPIs, Verkaufszahlen, Feedback, CRM-Daten.
Unterschied Marktsegment vs. Zielgruppe?
Segment = Marktaufteilung. Zielgruppe = ausgewähltes Segment zur Bearbeitung.
Was sind Segmentierungskriterien?
Demografisch, geografisch, psychografisch, verhaltensorientiert.
Warum ist Zielgruppenanalyse wichtig?
Ermöglicht passgenaue Marketingmassnahmen.
Was bedeutet Kundenverhalten analysieren?
Kaufverhalten, Bedürfnisse, Entscheidungsprozesse verstehen.
