Medienmarkt Schweiz

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L. M.

Lernen

L. M.

Über diese Lernkartei

Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über den Medienmarkt in der Schweiz auf Universitätsniveau. Sie behandeln zentrale Themen wie Radio, TV, Presse, Internet und Film, wobei der Fokus auf Werbung, Konzessionen und staatlicher Regulierung liegt. Besonders relevant sind die Rollen der SRG, privater Medienhäuser und Werbevermarkter. Das Learnset richtet sich an Studierende und Fachleute, die sich mit Medienökonomie, Marketing und Medienrecht auseinandersetzen möchten.

Karten

Lernende

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Universität

Erstellt / Aktualisiert

15.01.2023 / 15.01.2023

Ähnliche Karteien

Vorteil Online Werbung

Gezielt, Weniger/kein Streuverlust. Erfolg kann ausgewertet werden

Erlösmodelle Online Medien

Schwer umzusetzen
User an Kostenlosigkeit gewöhnt

Möglichkeit -> Werbung oder ABOs oder beides

Warum ist Online Markt gefährlich?

Keine Bewilliguns/Konzessionen nötig -> Jeder kann Medium starten -> gibt bestrebungen dafür

Keine Aufsicht durch Staat

Relativ günstige Lancierungs/Betriebskosten

Beschwerde kann man nur gegen das Angebot der SRG einreichen

Kein Gesetz nicht wie Radio & TV

Inhalte und Werbung grundsätzlich frei

Regelung Online Angebot SRG

Grundsätzlich nur erlaubt als Begleitung für TV & Radio (wird schon ausgereizt haha)

Werbung verboten (ausnahmen möglich)

Senden ohne Konzession

Möglich, gibt aber Meldepflicht.

Wer vergibt Konzessionen?

UWEK -> Departement für Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation (regio TV)

oder Bundesrat (nationale oder für ganze sprachregio)

Kabelnetzbetreiber?

ca. 300.

Ua. UPC, Sunrise ...

Wem gehören meisten lokal Sender?

CH Media

Beispiele mit Konzession

Beispiele ohne

TeleBern, Basel, Tele M1

TeleZüri

Grösste Konkurenz für TV

Streaming

2022 Film Ereigniss

Annahme Lex Netflix

Filmgesetzt das globale Streamer zu Abgaben in CH zwingt -> 4%

Geld für CH Film & TV Produktionen

Filmwirtschaft 3 Felder

Produktion (Schaffung von Film) ua. Vega Films

Verleih und Vertrieb (Linzenzen etc.)

Auswertung / Verwerter (kommerzialisierung)

Filmförderung durch RTVG

SRF Programmförderung -> entsprechend muss es auch Sendungen für Unterhaltung etc. geben

4 mächtisten FilmVerleiher Schweiz

Universal

Warner

Disney

Ascot

Kaskaden Verwertung Film

Kino -> Video & DVD (jooooa) -> Internet -> TV

Wer ist mehrheitsaktionär Swisscom?

Bund ca. 51%

Vorteil -> Internet/Empfang in Bergdörfern

Nachteil -> Unfairer Vorteil Wettberwerb (aber eig bei SRG genauso)

Sunrise

Telekom Unternehmen

Gehört Tele Danmark

Nr 2

Salt

Früher Orange

Nr 3 -> Hurensöhne

Fusion mit Sunrise durch Weko abgelehnt

Erfolgreichste Werbeform

Display AD -> Online Bildschirm

Grosse Reichweite, Messbarkeit

Bild für Werbung

Ostschweiz Medien

FM1 -> CH Media sehr gross früher Radio Aktuell

Appenzeller Zeitung -> Erscheint im Verbung mit Tagblatt -> CH Media

Tagblatt -> CH Media

TVO -> konzessioniert Privatsender CH Media

Für welche Medien gibt es ein regelndes Gesetz in der Bundesverfassung?

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Radio & Fernsehen

Nicht aber für Presse und Internet (noch nicht)

Welche Medien werden vom Staat herausgegenen und warum?

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Radio & TV -> SRG einzige

Grund -> Leistungs und Versorgungsaufträge sicherstellen.

Budget SRG

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1.2 Mia aus Gebühren (95% der Abgaben gehen an SRG)

0.3 Mia aus Werbung

Wohin gehen die anderen 5% der Mediengebühren?

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An die Medienhäuser Radio/TV die eine Konzession haben

Konzession?

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Leistungsauftrag den der Sender erüllen muss.

Sind diese Leistungen erfüllt, gibt es Geld aus dem Gebührentopf.

BAKOM?

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Aufsicht die Entscheidet, wer die Konzession bekommt.

UBI

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Unabhängige Beschwerden Instanz

Hat die Schweiz ein Pressegesetz?

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Nein, aber eines für Radio & TV

-> Müssen sachgerecht, vielfälltig und angemessen berichten. Dazu gehört unter anderem auch Unterhaltung.

Müssen auf Presse rücksicht nehmen. Radio & TV nur so, dass Presse nicht in Existenz bedroht wird.

Warum muss Radio & TV auf Presse rücksicht nehmen?

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Vor allem wegen TV -> Macht der Bilder laut Bundesrat sehr mächtig. Gerade im politischen Kontext gefährlich. Staat muss Rahmen definieren. Meinung nicht zu stark beeinflussen.

Beispiel USA oder Russland

Welchen Einfluss hat das Internet darauf, dass TV & Radio rücksicht auf Presse nehmen müssen?

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Nicht mehr ganz Zeitgemäss, da im Internet auch die meisten Informationen Audiovisuell daherkommen. Videos, Dokus etc. Nicht mehr ganz Zeitgemäss das ganze.

In welchen zwei Wellen haben sich Zeitungen konzentriert?

1. Nach Aufkommen TV & Radio

2. Nach erlaubniss von Privatradios

3. Noch nicht definiert aber das Internet führt zur wahrscheinlich grössten Welle.

Grösste Medienunternehmen der Schweiz?

SRG

TX Group (ehemals Tamedia ua. 20 Minuten, Tagi)

Meta (Facebook, Insta, Whatsapp)

CH Media (ua. TeleBern, Züri, Aargauer Zeitung, Radio24)

Ringier (ua. Blick, NRJ, IZZY, Admeira)

Wie verhalten sich Nutzermarkt und Werbemarkt?

Je mehr abnehmer, desto mehr Einnahmen durch Werbung!

Eigenregie Vermarktung

Medienhäuser vermarkten ihren Werberaum selber inHouse -> Tamedia/TX, Google, Facebook

Fremdregie Vermarktung

Medienhaus verpachten ihren Werberaum an Werbevermarkter

zb. Ringier Axel Springer, NZZ (Admeira)

Werbevermittler

Vermitteln Werbezeit und Raum zwischen Wirtschaft und Medien. Nicht exklusiv ein Medienhaus -> mehrere Medienhäuser

Werbevermarkter

Exklusiv zu einem Medienkonzern.

Vertreten entsprechend die Medienhäuser, wenn es um Werbung geht.

Beispiele Werbevermarkter

Admeira (Ringier)

Goldbach (TX Group)

Werbeweischer (Kino)

Kickbacks

Zusätzliche Gelder/Rückvergütung (in Form zb. von Volumenrabatt). Abgesprochen mit dem Medienhaus und der Agentur.

Wo gingen die Medien am meisten zurück seit Corona?

Presse (macht halt Sinn)

Elektronische Medien blieben stabil.

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Lernkarten

Senden ohne Konzession

Möglich, gibt aber Meldepflicht.

Wer vergibt Konzessionen?

UWEK -> Departement für Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation (regio TV)

oder Bundesrat (nationale oder für ganze sprachregio)

Kabelnetzbetreiber?

ca. 300.

Ua. UPC, Sunrise ...

Wem gehören meisten lokal Sender?

CH Media

Beispiele mit Konzession

Beispiele ohne

TeleBern, Basel, Tele M1

TeleZüri

Grösste Konkurenz für TV

Streaming

2022 Film Ereigniss

Annahme Lex Netflix

Filmgesetzt das globale Streamer zu Abgaben in CH zwingt -> 4%

Geld für CH Film & TV Produktionen

Filmwirtschaft 3 Felder

Produktion (Schaffung von Film) ua. Vega Films

Verleih und Vertrieb (Linzenzen etc.)

Auswertung / Verwerter (kommerzialisierung)

Filmförderung durch RTVG

SRF Programmförderung -> entsprechend muss es auch Sendungen für Unterhaltung etc. geben

4 mächtisten FilmVerleiher Schweiz

Universal

Warner

Disney

Ascot

Kaskaden Verwertung Film

Kino -> Video & DVD (jooooa) -> Internet -> TV

Wer ist mehrheitsaktionär Swisscom?

Bund ca. 51%

Vorteil -> Internet/Empfang in Bergdörfern

Nachteil -> Unfairer Vorteil Wettberwerb (aber eig bei SRG genauso)

Sunrise

Telekom Unternehmen

Gehört Tele Danmark

Nr 2

Salt

Früher Orange

Nr 3 -> Hurensöhne

Fusion mit Sunrise durch Weko abgelehnt

Erfolgreichste Werbeform

Display AD -> Online Bildschirm

Grosse Reichweite, Messbarkeit

Bild für Werbung

Ostschweiz Medien

FM1 -> CH Media sehr gross früher Radio Aktuell

Appenzeller Zeitung -> Erscheint im Verbung mit Tagblatt -> CH Media

Tagblatt -> CH Media

TVO -> konzessioniert Privatsender CH Media

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