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Strategisches Marketing II - Grundlagen

Paket umfasst 72 Karteikarten zum Thema "Grundlagen" des Moduls 32601 Strategisches und internationales Marketing der FernUniversität in Hagen.

Paket umfasst 72 Karteikarten zum Thema "Grundlagen" des Moduls 32601 Strategisches und internationales Marketing der FernUniversität in Hagen.

72
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Étudier
Diese Lernkarten behandeln zentrale Konzepte des strategischen Marketings auf universitärem Niveau, insbesondere Portfolioanalysen wie BCG und McKinsey sowie Produktlebenszyklusphasen und Erfahrungskurven. Im Fokus stehen Bestimmungsfaktoren wie Marktattraktivität und Wettbewerbsvorteile, Normstrategien und Marketinginstrumente in verschiedenen Phasen. Studierende profitieren von diesen Lernkarten, um strategische Entscheidungen im Marketing zu verstehen und anzuwenden.
Cartes-fiches
72
Langue
Allemand
Niveau
Université
Copyright
Uni-Karteikarten.de
Audience visé
Für Studierende der FernUni Hagen, Hochschulstudierende und die berufliche Weiterbildung geeignet
Créé / Mis à jour
01.08.2021 / 21.08.2026
Imprimable
Non

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Ce fichier est une partie du lot Strategisches Marketing - Karteikarten-Set 'Lernen' Ce fichier est une partie du lot Strategisches Marketing - Komplettpaket 'Lernen' & 'Üben'
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Cartes-fiches

Definieren Sie „Positionierung“!

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Unter „Positionierung“ versteht man das Herausstellen der Stärken eines Produktes, Marke, Dienstleistung oder eines Unternehmens, die diese(s) deutlich von der Konkurrenz unterscheiden.

Was ist das wesentliche Ziel der „Positionierung“ und was folgt daraus?

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Darstellung der für den Käufer relevanten Eigenschaften ► Abbildung der Marktstruktur durch Identifikation von Konkurrenzangeboten ► Ermittlung der Wettbewerbsintensität & Aufdeckung von Marktlücken

        

Nennen Sie die sechs Stufen im Planungsprozess der Positionierung!

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  1. Bestimmung der relevanten Positionierungsobjekte 
     
  2. Ermittlung relevanter Bewertungsdimensionen
     
  3. Ermittlung der Objektwahrnehmung
     
  4. Erstellung des Positionierungsraumes
     
  5. Interpretation des Objektraumes
     
  6. Formulierung einer Positionierungsstrategie

Was versteht man unter „Positionierungsobjekten“?

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Miteinander konkurrierende Produkte oder Marken, die Abnehmer in Bezug auf ein bestimmtes Bedürfnis erwerben.

Was versteht man unter „Bewertungsdimensionen“?

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Eigenschaften, die potenzielle Abnehmer bei der Entscheidung für ein bestimmtes Produkt als relevant betrachten.

Beispiele: Preis, Qualität, Kundenservice