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Strategisches Marketing II - Grundlagen

Paket umfasst 72 Karteikarten zum Thema "Grundlagen" des Moduls 32601 Strategisches und internationales Marketing der FernUniversität in Hagen.

Paket umfasst 72 Karteikarten zum Thema "Grundlagen" des Moduls 32601 Strategisches und internationales Marketing der FernUniversität in Hagen.

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Lernen
Diese Lernkarten behandeln zentrale Konzepte des strategischen Marketings auf universitärem Niveau, insbesondere Portfolioanalysen wie BCG und McKinsey sowie Produktlebenszyklusphasen und Erfahrungskurven. Im Fokus stehen Bestimmungsfaktoren wie Marktattraktivität und Wettbewerbsvorteile, Normstrategien und Marketinginstrumente in verschiedenen Phasen. Studierende profitieren von diesen Lernkarten, um strategische Entscheidungen im Marketing zu verstehen und anzuwenden.
Karten
72
Sprache
Deutsch
Kategorie
BWL
Stufe
Universität
Copyright
Uni-Karteikarten.de
Zielgruppe
Für Studierende der FernUni Hagen, Hochschulstudierende und die berufliche Weiterbildung geeignet
Erstellt / Aktualisiert
01.08.2021 / 21.08.2026
Druckbar
Nein

Leseprobe

Diese Kartei ist ein Angebot von uni-karteikarten.de. Nach dem Kauf in unserem Store kannst du die digitale Vollversion mit einer kostenlosen BASIC-Registrierung in der Web- und Mobile-App von card2brain lernen.

Diese Kartei ist Teil der Sammlung Strategisches Marketing - Karteikarten-Set 'Lernen' Diese Kartei ist Teil der Sammlung Strategisches Marketing - Komplettpaket 'Lernen' & 'Üben'
Über UNI-KARTEIKARTEN.DE
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Lernkarten

Definieren Sie „Positionierung“!

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Unter „Positionierung“ versteht man das Herausstellen der Stärken eines Produktes, Marke, Dienstleistung oder eines Unternehmens, die diese(s) deutlich von der Konkurrenz unterscheiden.

Was ist das wesentliche Ziel der „Positionierung“ und was folgt daraus?

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Darstellung der für den Käufer relevanten Eigenschaften ► Abbildung der Marktstruktur durch Identifikation von Konkurrenzangeboten ► Ermittlung der Wettbewerbsintensität & Aufdeckung von Marktlücken

        

Nennen Sie die sechs Stufen im Planungsprozess der Positionierung!

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  1. Bestimmung der relevanten Positionierungsobjekte 
     
  2. Ermittlung relevanter Bewertungsdimensionen
     
  3. Ermittlung der Objektwahrnehmung
     
  4. Erstellung des Positionierungsraumes
     
  5. Interpretation des Objektraumes
     
  6. Formulierung einer Positionierungsstrategie

Was versteht man unter „Positionierungsobjekten“?

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Miteinander konkurrierende Produkte oder Marken, die Abnehmer in Bezug auf ein bestimmtes Bedürfnis erwerben.

Was versteht man unter „Bewertungsdimensionen“?

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Eigenschaften, die potenzielle Abnehmer bei der Entscheidung für ein bestimmtes Produkt als relevant betrachten.

Beispiele: Preis, Qualität, Kundenservice

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