Strategisches Marketing II - Grundlagen

Paket umfasst 72 Karteikarten zum Thema "Grundlagen" des Moduls 32601 Strategisches und internationales Marketing der FernUniversität in Hagen.

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UNI-KARTEIKARTEN.DE

Kartei Details

Karten	72
Sprache	Deutsch
Kategorie	BWL
Stufe	Universität
Copyright	Uni-Karteikarten.de
Zielgruppe	Für Studierende der FernUni Hagen, Hochschulstudierende und die berufliche Weiterbildung geeignet
Erstellt / Aktualisiert	01.08.2021 / 24.04.2025
Druckbar	Nein

Leseprobe

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Diese Kartei ist Teil der Sammlung Strategisches Marketing - Karteikarten-Set 'Lernen' Diese Kartei ist Teil der Sammlung Strategisches Marketing - Komplettpaket 'Lernen' & 'Üben'

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Definieren Sie „Positionierung“!

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Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Unter „Positionierung“ versteht man das Herausstellen der Stärken eines Produktes, Marke, Dienstleistung oder eines Unternehmens, die diese(s) deutlich von der Konkurrenz unterscheiden.

Was ist das wesentliche Ziel der „Positionierung“ und was folgt daraus?

2/72

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Darstellung der für den Käufer relevanten Eigenschaften ► Abbildung der Marktstruktur durch Identifikation von Konkurrenzangeboten ► Ermittlung der Wettbewerbsintensität & Aufdeckung von Marktlücken

Nennen Sie die sechs Stufen im Planungsprozess der Positionierung!

3/72

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Bestimmung der relevanten Positionierungsobjekte
Ermittlung relevanter Bewertungsdimensionen
Ermittlung der Objektwahrnehmung
Erstellung des Positionierungsraumes
Interpretation des Objektraumes
Formulierung einer Positionierungsstrategie

Was versteht man unter „Positionierungsobjekten“?

4/72

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Miteinander konkurrierende Produkte oder Marken, die Abnehmer in Bezug auf ein bestimmtes Bedürfnis erwerben.

Was versteht man unter „Bewertungsdimensionen“?

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Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Eigenschaften, die potenzielle Abnehmer bei der Entscheidung für ein bestimmtes Produkt als relevant betrachten.

Beispiele: Preis, Qualität, Kundenservice

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