MAFO

Einzelne Produkte, einzelne Imprimate, aber auch ganze Mediengruppen und Mediensysteme. Wie die Struktur und Organisation dieser Medien aufgebaut ist und welche technischen, ökonomischen und politischen Aspekte es bei deisen zu berücksichtigen gibt

Besteht eine Übereinstimmung, eine Affinität zu unserer ZG? Wie ist das Muster des Mediennutzungsverhalten und in welcher Art und Form der Verbreitung nimmt das Publikum der Medien an deren Nutzung teil

Wie wird Wissen Verhalten und deren Einstellung von den Lesern beeinflusst. Kann dies einen Einfluss auf die sozialen Gruppen innerhalb der Leserschaft haben und verändert es deren psychografischen Merkmale überhaupt

- Mach Basic

- Pretest

- Posttest

- Recall

- Recognition

- Copytest

- Foldertest

- Delphi - Befragung

- Mistery Research

- Mistery Shopping 

- Online Research

Ist das Standartinstrument im Printbereich und liefert umfassende Informationen zur Mediennutzung. Dient als Entscheidungshilfe für personenbeschreibende, geografische & mediennutzungsortientierte Marketing - Werbe - & Medienanalysen und erlaubt Marktpotenzialberechnungen in Märkten, Teilmärkten und Zielgurppen Titelanalysen und Leserschaftsprofilen sowie die Optimierung des Medieneinsatzes

In der Kommunikationsforschung spricht man von einem Pretest. Der Pretest soll dazu dienen einen Werbeerfolg so hoch wie möglich zu gestalten, indem schon viele vorher eingeholte Meinungen vorhanden sind und ausgewertet werden

- schnell und kostengünstig durchführbar

- Risikominimierung, indem Fehler erkennt werden können

- diverse Punkte wie komletter Text, fehlende Angaben und Schreibfehler sollen erkannt werdne

- Kleine Zielgruppe

- nicht repräsentativ

- keine abschliessende Resultate erhältlich

- Umfeld ist nicht das gewohnte, welches die Zielgruppe dann hat

Test von Marketinginstrumenten nach ihrem tatsächlichen Einsatz im Markt zwecks nachträglichener Kontrolle ihrer Wirkung. In der WErbung ist die Methode der Werbeerfolgskontrolle zur Ermittlung der Werbewirkung. Eine Gruppe von Merkmalsträger, welche bestimmte Behandlungen erhalten haben, werden verglichen mit der Gruppe welche die Behnaldung nciht erhalten haben. Dabei ist zu berücksichtigen dass die Gurppe sich unterscheiden

Recall

Recognition

Misst die Wirkung der Werbung. Der Recall ist eine freie Reproduktion und eine unterstützte Reproduktion unterteilt. Bei der freien Reproduktion wird der Befragte gebeten, eine bestimmte Tatsache, Namen, Marken frei und ohne Hilfe zu wiedergeben. Bei der unterstützten Vorgehensweise können Hilfsmittel eingesetzt werden

Es geht um das Wiedererkennen. Die Versuchspersonen werden im Nachhinein Marken präsentiert, sowohl solche, die Sie zuvor gesehen haben, aber auch solche die sie nicht im Filmausschnitt gesehen haben. Es wird gefragt welche gezeigten Marken sie aus dem gezeigten Werbeausschnitt wiederzuerkennen meint

Ist ein Testverfahren, dem die Wirkung einer Werbevorlage auf die avisierte Zielgruppe untersucht wirrd 

Die Werbewirkung verschiedener möglicher Werbesujets zu testen um eine definierte Wahl zu treffen. Somit wird überprüft ob die Werbevorlage einen bleibenden Werbeeindruck hinterlässt und bei den Testpersonen zu einer Aktion oder einer Imagesteigerung führt

Hier wird ein Inserat in eine Zeitschrift oder Zeitung eingebaut und einem Befragten vorgelegt. Dieser liest die Zeitung durch und wird am Ende befragt an welche Inserate er sich erinnert

Einer Gruppe von Experten wird ein Frage - oder Themenkatalog des betreffend Fachgebiets vorgelgt. Es werden zwei oder mehrere Runden durchgeführt um Möglichkeiten & Thesen einzuschätzen

Die Befragten erhalen Antworten, Schätzungen und Ergebnisse welche aufgelistet und beispielsweise mit einer speziellen Mittelwertbildung oder einem Durchschnittswertberechnung zusammengefasst und den Fachleuten anonymisiert erneut für eine weitere Diskusion, Klärung und Verfeinerunng der Schätzungen vorgelegt ES GEHT UM MEINUNGSBILDUNG

Es wird Feedback gegeben, wie andere Experten geantwortet haben. Auf diese Weise wird versucht, der üblichen Gruppendynamik mit sehr dominanten Personen entgegengewirkt

Es wird der Erfolg einer Onlinekampagne im Internet oder Onlineplattformen ausgewertet. In der Kommunikation interessiert uns natürlich auch das Verhalten von der ZG im Internet

- Hits

- Pageimpressions

- Visits

- Clickrate

- Viewtime

nicht willkürlich

nicht zufällig

Es ist eine unternehmerische Entscheidung durch die Bereitstellung relevanter Informationen zu unterstützen und zu fundieren. Ziel ist es möglichst umfassende, relevante und aktuelle marktbezogene Informationen zu erhalten, die als Entscheidungsgrundlage für die Definition von Zielen sowie die Initierung von (Marketing-) Aktivitäten dienen.

Objektive Sachverhalte

Subjektive Sachverhalte

Umsatzzahlen, Marktanteile, Distributionsgrade. Diese werden mit der ökoskopischen Marktforschung erfasst.

Die Kundenzufriedenheit, die Einstellung ect der Konsumenten. Dies wird alles mit der demoskopischen MAFO untersucht

- Anregungsfunktion

- Bewertungsfunktion

- Kontroll - & Bestätigungsfunktion

- Prognosefunktion

Impulse und Hinweise zu liefern, um neue Massnahmen zu initieren und Marketingentscheidungen zu treffen und aufkommende Trends möglichst frühzeitig zu entdecken und so das Angebot neuer Leistungen oder Service-Komponenten anzuregen.

Die Prognosenfunktion muss Veränderungen in den Bereichen Markt, Kunde, Konkurenz und Umfeld prognostizieren, sowie deren Auswirkungen aufzeigen. Die MAFO muss als Frühwarnungen verstranden und eingesetzt werden. Es gilt Chancen zu erkennen und Risiken im Unternehmensumfeld rechtzeitig wahrzunehmen, um durch geeignete Massnahmen darauf reagieren zu können

MAFO soll eine unterstützende Funktion bei der Bewertung und Auswahl von Entscheidungsalternativen übernehmen

Die MAFO soll die entscheidenden Informationen über die Erfolge sowie Ursachen über mögliche Misserfolge von Marketingmassnahme und eintscheidungen bereitstellen.

1. Analyse 

2. Planung und Konzeption

3. Durchführung

4. Kontrolle

- MArktforschung

- MArktanalyse 

- Marktprognosen

- Situationsanalyse 

- SWOT 

- Marktmöglichkeiten

- Zielbestimmung der Marketingziele

- Strategische Planung und Konzeption (Marketingstrategien, Markenmanagment usw)

- Marketinginstrumente (Product, Price, Promotion, Place, People, Physical Facility, Processing)

Umsetzung der Marketingentscheidungen

Erfolgskontrolle

1. Definiton

2. Design

3. Datenerhebung 

4. Datenauswertung

5. Dokumentation

5 D

Festlegung welche Daten benötigt werden, deshalb geht es darum die Marktforschungsprobleme möglichst genau zu formulieren und möglichst oberationale Forschungsfragen davon abzuleiten.

Es gilt die Quellen und Methoden festzulegen für die Datensammlung auf Basis der vorab definierten Forschungsfragen festzulegen. Unternehmensteilnehmer und Auskunftspersonen festzulegen  und eine geeignete Methode der STichprobenenziehung und Stichprobengrösse zu bestimmen