Strategisches Marketing

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Kartei Details

Karten	18
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	06.09.2020 / 03.04.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/20200906_strategisches_marketing
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Wie nennt man die 5 Forces in der Branchenstruktur Analyse?

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Pontenzielle Mitbewerber (Bedrohung)

Kunden (haben Verhandlungsmacht)

Ersatzprodukte (Airbnb, Ferienwohnungen - Bedrohung)

Zulieferer (haben Verhandlungsmacht)$

In der Mitte liegt die Wertschöpfungskette

Was sind die 4 Konkurrenz Analysen?

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1. Generische Konkurrenz. (Befriedigung der gleichen fundamentalen Bedürfnisse. Z.b Erholung = Kino, Rest, Theather, Gym SPA)
2. Unternehmenskonkurrenz (U die eine verwandtes Produkt anbieten. ZB: Ernährung, Take Away, Gourmet, Grab n go)
3. Produkt Konkurrenz (Ähnliche Leistungen / Produkte mit ähnlicher oder gleicher Funktion. ZB: Fast food, MCdonalds, Burger Kind)
4. Marktkonkurrenz (Diesselbe oder ähnliche Zielgruppe ZB: Ind Kunden, Business, öffentliche Ämter ÖV)

Was gibt es für Normstrategien und was is deren Grundsatz?

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!Was machen wir und warum!

Stärken - Chancen

Stärken - Gefahren

Schwächen - Chancen

Schwächen - Gefahren

Was sind Vaianten womit Kosten eingespart werden können?

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Fixkosteneffekt / Erfahrungskurven Modell
Lerneffekt der gesamten Produktion
Economie of scales
Produktstandardisierung

Wie funktioniert das Erfahrungskurven Modell?

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Bei grösserer Output Menge sinken die Kosten pro Stückzahl

Was gibt es für Strategisch Erfolgspositionen?

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Leistungsbezogene SEP (Produkt und Dienstleistungen)

Funktionale SEP ( Interne Funktionen die ein Unternehmen stark machen und von der Konkurrenz unterscheiden. Service, Qualität, Kundenberatung)

Marktorientiertes SEP (Starke Marktstellung)

Was gibt es für Martareale?

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Lokal
Regional
National
International

Was sind Vor-ökonomische und ökonomische Marketingziele?

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Vor-ökonomische Ziele sind qualitative Ziele, die man zuerst erreichen muss bevor man überhaupt Ökonomische Ziele erreichen kann.
BSP: Durch gute Kundenzufriedenheit kann der Umsatz gesteigert werden und nicht umgekehrt.

Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Revival?

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Relaunch: Das Produkt ist noch auf dem Markt aber nicht mehr Stark präsent. Es ist in der Rückgangsphase

Revival: Das Produkt gibt es nicht mehr auf dem Markt.

Wie berechnet sich der Relative Marktanteil und Marktwachstum?

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Relativer Marktanteil: Eigener marktanteil:Marktanteil des stärksten Konkurrenten

Marktwachstum: Eigener Umsatz: Umsatz des stärksten Mitbewerbers

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