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eBusiness Kapitel 2

ada

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C. B.
Study
C. B.
Diese Karteikarten decken fortgeschrittene Themen des eBusiness-Marketings ab und richten sich an Studierende. Sie konzentrieren sich auf Web-Analytik, Werbestrategien und Pricing-Modelle, wobei Begriffe wie Conversion Rate, Social Media Marketing und Viral Marketing im Mittelpunkt stehen. Besonders nützlich sind sie für Studierende, die sich mit digitalen Marketingstrategien und deren Messung vertraut machen möchten.
Flashcards
23
Students
1
Language
German
Category
Technology
Level
University
Created / Updated
20.01.2020 / 20.01.2020
  • 1  / 23

Flashcards

Erkläre hinsichtlich Pricing: The law of one price, Versioning, Price Discrimination & Bundling

Law of one price: Gegenteil von Dynamic Pricing. Kann nur stattfinden wenn komplette Preistransparenz herrscht

Versioning: Es gibt verschiedene Versionen des Produkts um verschiedene Markt/Kundensegmente zu bedienen

Price Discrimination: Bsp: Apple User zahlen für das gleiche Produkt mehr, weil sie eine Apple Gerät haben

Bundling: Mehrere Produkte werden zusammen (billiger) verkauft 

Welche 6 Arten von Pricing Models gibt es für Online Advertising?

  • Barter
    Tausch von Webspace gegen Gleichwertiges
  • CPM
  • CPC
  • COA
  • Sponsorship
    Fixer Preis
  • Hybride

Web Analytics: Erkläre die Begriffe Page Views, Visitors, Hits, Stickiness & Loyality?

Page views: Wie oft wurde die Seite besucht? 

Visitors: Unique Besucher einer Website

Hit: Aufruf der Website

Stickiness: Wie lange Besucher auf der Website bleiben

Loyality: Wieviel % kommen innerhalb einer bestimmten Zeit wieder zurück auf die Website? 

Web Analytics: Erkläre die Begriffe Impressions, CTR, VTR, Reach, Conversion Rate, Recency & Acquisition Rate:

Impressions: Wie oft eine bestimmte Ad angezeigt wird

CTR: Click through Rate, wie oft auf eine Ad geklickt wird

VTR: View through rate, Ad wird nicht sofort geklickt, aber innerhalb von 30 Tagen wird die Website besucht

Reach: % der Bsucher die ein Interesse an der Website haben

Conversion rate: % der Besucher die auch wirklich Käufer werden

Recency: Zeit die seit letzter Aktion eines Kunden vergangen ist

Acquisition rate: % der Besucher die sich registrieren/anmelden

Web Analytics: Welche Ratios gibt es bei Web Shops?

  • Browse-to-Buy
    Produkte gekauft : Produkte angesehen
  • View-to-Cart
    Clicks auf "Add to Cart" : Produkte angesehen
  • Cart conversion rate: 
    Bestellungen : Clicks auf "Add to Cart"
  • Checkout conversion rate
    Bestellungen : gestartete Checkouts
  • Abandonment Rate
    % der Besucher die Bestellung beginnen, dann aber Website verlassen
  • Retention rate
    % von Kunden die immer wieder einkaufen
  • Attrition rate
    % der Kunden die nach einem Kauf nicht innerhalb eines Jahres zurück kommen

Web Analytics: Welche Ratios gibt es bei Social Media Marketing?

  • Applause ratio
    # of likes
  • Conversion ratio
    # of comments
  • Amplification
    # of shares
  • Sentinent ratio
    pos. Kommentare : Kommentare gesamt

Web Analytics: Welche Ratios gibt es bei E-Mail Marketing? 

  • Open Rate
    Wieviele haben Email geöffnet
  • Delivery rate
    Wieviel % erhalten die Email auch wirklich
  • Click-through rate
    Wieviele besuchen die Website aufgrund der Email
  • Bounce-back rate
    % der Emails die zurückkommen, weil sie nicht zugestellt werden können
  • Unsubscribe rate
  • Conversion Rate

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