Kapitel 7 Markencontrolling

Grundlagen des Markenmanagements

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Cartes-fiches	24
Langue	Deutsch
Catégorie	Gestion d'entreprise
Niveau	Université
Crée / Actualisé	28.11.2019 / 12.03.2020
Lien de web	https://card2brain.ch/box/20191128_kapitel_7_markencontrolling
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Welche finanzwirtschaftlichen Ansätze der Markenbewertung gibt es?

Commandes clavier:

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- kostenorientierte

- preisorientierte

- kapitalmarktorientierte

- zukunftswertorientierte

Wie kann man die Marke kostenorientiert bewerten?

Commandes clavier:

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= avant/arrière,

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- vergangenheitsbezogen: Summe der in der Vergangenheit getätigte Markeninvestitionen

- gegenwartsbezogen: Wiederbeschaffungskosten=zum Bewertungsstichtag notwendige Auswendungen zur Etablierung einer gleichwertigen Marke

Wie kann man eine Marke preisorientiert bewerten?

Commandes clavier:

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Preispremium als Basis

Multiplikation des markeninduzierten Preispremiums (z.B im Vergleich zu einer unmarkierten Leistung, einer Durchschnittsmarke oder der idrekten Konkurrenzmarke) mit der Absatzmenge

Wie kann man die Marke kapitalmarktorientiert bewerten?

Commandes clavier:

= tourner,

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Bestandteil des Aktienpreises: vom Börsenwert eines Unternehmens wird der Wert der materielllen Vermögensgüter abgezogen und aus dem Restwert der markenbezogene Wertanteil herausgerechnet.

Wie kann man durch zukunftserfolgswertorientierte Ansätze die Marke bewerten?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

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- auf die Gegenwart diskontierter Zusatzgewinn der Marke.

Wie sieht ein kombinierter Markenbewertungsansatz aus?

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- Finanzanalyse

- Nachfrageranalyse

- Wettbewerbsanalyse

Markenstärke kann intern sowie extern betrachtet werden. Zeigen Sie dies anhand der verschiedenen Dimensionen auf?

Commandes clavier:

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= avant/arrière,

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Internal dimensions:

- Klarheit

- Governance

- Responsiveness

- Commitment

Externe Dimensionen:

- Authentizität

- Relevanz

- Konstanz

- Präsenz

- Differenzierung

- Engagement

Trotz jedem Markencontrolling

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gibt es keinen wahren Wert

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