Kapitel 7 Markencontrolling

Grundlagen des Markenmanagements

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Set of flashcards Details

Flashcards	24
Language	Deutsch
Category	Micro-Economics
Level	University
Created / Updated	28.11.2019 / 12.03.2020
Weblink	https://card2brain.ch/box/20191128_kapitel_7_markencontrolling
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Welche finanzwirtschaftlichen Ansätze der Markenbewertung gibt es?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- kostenorientierte

- preisorientierte

- kapitalmarktorientierte

- zukunftswertorientierte

Wie kann man die Marke kostenorientiert bewerten?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- vergangenheitsbezogen: Summe der in der Vergangenheit getätigte Markeninvestitionen

- gegenwartsbezogen: Wiederbeschaffungskosten=zum Bewertungsstichtag notwendige Auswendungen zur Etablierung einer gleichwertigen Marke

Wie kann man eine Marke preisorientiert bewerten?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Preispremium als Basis

Multiplikation des markeninduzierten Preispremiums (z.B im Vergleich zu einer unmarkierten Leistung, einer Durchschnittsmarke oder der idrekten Konkurrenzmarke) mit der Absatzmenge

Wie kann man die Marke kapitalmarktorientiert bewerten?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Bestandteil des Aktienpreises: vom Börsenwert eines Unternehmens wird der Wert der materielllen Vermögensgüter abgezogen und aus dem Restwert der markenbezogene Wertanteil herausgerechnet.

Wie kann man durch zukunftserfolgswertorientierte Ansätze die Marke bewerten?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- auf die Gegenwart diskontierter Zusatzgewinn der Marke.

Wie sieht ein kombinierter Markenbewertungsansatz aus?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- Finanzanalyse

- Nachfrageranalyse

- Wettbewerbsanalyse

Markenstärke kann intern sowie extern betrachtet werden. Zeigen Sie dies anhand der verschiedenen Dimensionen auf?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Internal dimensions:

- Klarheit

- Governance

- Responsiveness

- Commitment

Externe Dimensionen:

- Authentizität

- Relevanz

- Konstanz

- Präsenz

- Differenzierung

- Engagement

Trotz jedem Markencontrolling

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

gibt es keinen wahren Wert

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