Medienwissenschaft

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D. S.

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Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Medienwissenschaft, insbesondere im Bereich der Public Relations (PR). Sie decken Themen wie PR-Evaluation, Strategiephasen, Zielgruppen und Einflussquellen auf das Image eines Unternehmens ab. Die Karteikarten sind ideal für Studierende und Fachleute, die sich mit PR, Unternehmenskommunikation und Medienmanagement auseinandersetzen möchten, um ihre Kenntnisse in diesen Bereichen zu vertiefen und anzuwenden.

Cartes-fiches

203

Utilisateurs

Langue

Allemand

Catégorie

Culture générale

Niveau

Autres

Créé / Mis à jour

08.07.2019 / 09.07.2019

Fichiers de cartes similaires

Beschreibe die Wirkungsebene Outflow

Einfluss auf die monetären Unternehmensziele

Beispielen: Umsatz, Neukunden, Markenwert etc.

Beispiele für Anwendungsfelder der PR

Interne Kommunkation, Corporate Social Responsibility, Public Affairs, Kundenkommunkation, Investor Realtions, Lobbying etc.

Die 5 wichtigsten Aufgabenfelder von PR

Internal Relations

Media Relations

Community Relations

Public Affairs

Financial & Investor Relations

Was ist die Zielgruppe für das Aufgabenfeld "Internal Relations"?

Kader

Mitarbeiter

Lerhlinge

Rentner

Familienangehörige

(allgemein Mitarbeiter / Personen mit direktem internen Bezug zum Unternehmen)

Was ist die Zielgruppe für das Aufgabenfeld "Media Relations"?

Zeitungen, Zeitschriften, Magazine usw.

Radio

Fernsehen

Was ist die Zielgruppe für das Aufgabenfeld "Community Relations"?

Bevölkerung und Behörden am Standort

Was ist die Zielgruppe für das Aufgabenfeld "Financial & Investor Relations"?

Aktionäre

Investoren

Finanzanalysten

Banken

Broker

Was ist die Zielgruppe für das Aufgabenfeld "Public Affairs"?

Regierung

Parlamente

Parteien

Politiker

Nenne einige schriftliche Instrumente von PR

Pressemappe

Anzeigen

Firmen- und Produktbroschüren

Briefe

Flyer

und und und

Nenne einige elektronische Instrumente von PR

Film / Videos

Radio- / TV-Spot

Newsletter

Social Networks

Webseiten

und und und

Nenne einige persönlich/mündliche Instrumente von PR

Interviews / Round Tables

Pressekonferenzen

Pressereisen

Vorträge / Präsenationen

Feste / Events

und und und

Nenne die 4 Phasen des strategischen Phasenmodells der PR

Situationsanalyse
Strategiephase
Umsetzungsphase
Wirkungskontrolle

Was beinhaltet die Situationsanalyse?

Erfassung und Analyse der Umweltbeziehungen

Was beinhaltet die Strategiephase?

Formulierung von PR-Zielen und PR-Strategien

Was beinhaltet die Umsetzungsphase?

Realisation von Kommunikationsprogrammen

Was beinhaltet die Wirkungskontrolle?

Abgleich der erzielten Wirkungen mit den Zielen

Um was geht es bei der PR Evalutation?

Ob und inwieweit PR-Programme und Massnahmen erfolgreich sind

Was bedeutet PR-Evaluation auf der Output-Ebene und was sind ihre Methoden?

PR-Botschaft in den Medien wahrnehmbar?

Methode: Medienresonanzanalyse

Inhaltsanalysen (welche PR-Aussagen in welchen Medien?)
Zeitreihenanalysen (Kampangenverläufe nachzeichnen)

Was bedeutet PR-Evaluation auf der Outcome-Ebene und was sind ihre Methoden?

Verhaltensändernde Grössen

Methode: Befragung/Tiefeninterviews/ Fokusgruppen

Nutzungshäufigkeiten
Markenernnnerung
Kaufabsichten
Einstellungen

Was bedeutet PR-Evaluation auf der Outflow-Ebene und was sind ihre Methoden?

Ökonomische Wirkungen

Methode: Betriebswirtschaftliche Kennziffern

Umsatz
Kundenbindung
Prodktivitätsstegerung
Kosteneinsparung

Was ist mit "the medium is the message" gemeint?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Inhalt wird durch Medium (Technik) geprägt

Foto wirkt anders als Film

Ton anders als Brief etc.

Von wem stammt der Spruch "the medium is the message"

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Marshall McLuhan

Was meinte McLuhan mit “Extensions of Man“?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Medien = technische Ausweitungen menschlicher Sinne und Körper

z.B. Telefon Erweiterung des Gehörs, Kamera Erweiterung der Sehkraft (Auge)

Was sind Kommunikative und materielle Medien?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Kommunikativ:Sprach-, Ton-, (Steh-) Bild-und Bewegtbildmedien

Materiell:Ton, Stein, Papier, Zelluloid, Chips

Luft, Licht, Wasser

Was sind Technische Medien?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Druck-und Printmedien

Rundfunkmedien(Radio und TV)

Telekommunikations-und Netzmedien(Telefon, Internet, Mobiltelefon)

Was sind Individuale Medien?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Brief, Telefon, E-Mail, WhatsApp, etc.

Was sind Massenmedien?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Zeitung, Film, Radio, TV

Heute publizistische Medien gennant, Massenmedien veraltet

Was sind Primäre, sekundäre, tertiäre Medien?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Primär:Face-to-Face-Kommunikation; keine Technik involviert

Sekundär:Technik involviert, z.B. Druckmaschine. Empfänger ohne Technik

Tertiär:Kommunikator undRezipient benötigen Technik, z.B. TV, Smartphone

Was ist mit Medien als Organisationen gemeint?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Medien als Organisationen funktionieren nach Regeln und Strukturen

haben einen Organisationszweck(z.B. Service Public wie bei SRG)

Organisatorische Verbindungen(z.B. Verbände)

folgen ökonomischen Prinzipien

unterstehen Kommunikations-und Medienpolitik

Was ist mit Medialisierung gemeint?

Commandes clavier:

= tourner,

= avant/arrière,

= faire défiler

Mediendurchdringen und gestalten unseren Alltag

(das Handy als Sackmesser)

Nenne die 5 Funtionen von Medien

Informationsfunktion

Bildungsfunktion

Soziale Funktionen

Politische Funktionen

Ökonomische Funktionen

Erkläre Informationsfunktion

Selektionsfunktion

Konstruktioneiner Medienrealität

Niklas Luhmann (1927 –1998)*„Was wir über unsere Gesellschaft, ja über die Welt, in der wir leben, wissen, wissen wir durch die Massenmedien“.

Erkläre die Bildungsfunktion

Medien als Teil des sozialen und kulturellen Gedächtnisses

Speicherung(„Tradition“) des Wissens

Politische und ökonomische Bildung

Erkläre Soziale Funktionen

Sozialisationsfunktion = Erlernen und Einüben von Rollen und Normen

Integrationsfunktion = Herstellung von Gemeinschaftsgefühl

Soziale Orientierung = Hilfe bei Organisation des Alltags

Rekreationsfunktion = Ermöglichung von Entspannung, Erholung, Zerstreuung, Eskapismus

Nenne die 5 Politischen Funktionen

Öffentlichkeitsfunktion = Themen öffentlich machen
Kritik-& Kontrollfunktion = Medien als „Vierte Gewalt“
Artikulationsfunktion = Forum für Meinungsvielfalt
Korrelationsfunktion = Förderung der kollektiven Willensbildung
Politikvermittlungsfunktion = Medien als Resonanzboden für Politik

Nenne die 6 Ökonomischen Funktionen

Reproduktionsfunktion = Ankurbelung der Volkswirtschaft
Affirmationsfunktion = Bestätigung des kapitalistischen Systems
Zirkulationsfunktion = Beschleunigung Geld-& Warentausch
Transparenzfunktion = Schaffung von Markttransparenz
Akkumulationsfunktion = Streben nach Renditen und Profiten
Beschäftigungsfunktion = Schaffung von Arbeitsplätzen

Nenne verschiedene Öffentlichkeiten

Präsenzöffentlichkeit: auf frei zugängliche Plätze (Marktplatz)

Bürgerliche Öffentlichkeit: ab 18 Jhd., Theater, Cafés, Zeitungen

Was ist mit Zerfall der Öffentlichkeit (nach Habermas) gemeint?

- Medienkommerzialisierung

- Professionalisierung d. Öffentlichkeitsarbeit

- Abhängigkeit von zahlungskräftigen Interessen

Was sind gem. Jürgen Habermas die Normen der kritischen Öffentlichkeit?

- Prinzipielle Gleichheit der Teilnehmer (gleiches Recht für alle)

- Prinzipielle Problematisierbarkeit aller Themen (alles ist diskutierbar)

- Prinzipiell freie Zugänglichkeit (jeder kann mitdiskutieren)

Eine Definition von Öffentlichkeit

Moderne Öffentlichkeit ist ein relativ frei zugängliches

Kommunikationsfeld, in dem Sprecher mit bestimmten

Thematisierungs- und Überzeugungstechniken versuchen, über die

Vermittlung von Kommunikatoren bei einem Publikum Aufmerksamkeit

für bestimmte Themen und Meinungen zu finden. (Neidhardt, 1994)

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Lernkarten

Was bedeutet PR-Evaluation auf der Output-Ebene und was sind ihre Methoden?

PR-Botschaft in den Medien wahrnehmbar?

Methode: Medienresonanzanalyse

Inhaltsanalysen (welche PR-Aussagen in welchen Medien?)
Zeitreihenanalysen (Kampangenverläufe nachzeichnen)

Was bedeutet PR-Evaluation auf der Outcome-Ebene und was sind ihre Methoden?

Verhaltensändernde Grössen

Methode: Befragung/Tiefeninterviews/ Fokusgruppen

Nutzungshäufigkeiten
Markenernnnerung
Kaufabsichten
Einstellungen

Was bedeutet PR-Evaluation auf der Outflow-Ebene und was sind ihre Methoden?

Ökonomische Wirkungen

Methode: Betriebswirtschaftliche Kennziffern

Umsatz
Kundenbindung
Prodktivitätsstegerung
Kosteneinsparung

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