SozW. 6

• Anstieg der Lebenserwartung
• Geburtenrate
• Bevölkerungswanderung

Bevölkerungswissenschaft: 

Sie befasst sich mit der Entwicklung der Bevölkerung und ihren Strukturen.

Die Milieus fassen Personen aufgrund von Werthaltungen, Einstellungen und Lebensweise zusammen, statt nur nach Einkommen, Alter und Geschlecht zu segmentieren.

• Arrivierte: mittleren Alters, überwiegend verheiratet, höchstes Bildungsniveau, selbstbewusst, führt ein genussbetontes Leben, denkt wirtschaftlich modern, gehobener Lebensstil

• Gehoben-Bürgerliche: leistungs- und anpassungsfähig, Wunsch nach gesellschaftlicher und sozialer Etablierung, schätzen Ordnung und Disziplin, Familienmenschen, klare Rollenverteilungen

• Genügsame Traditionelle: Nachkriegsgeneration, sparsam, sehr anpassungsfähig

• Postmaterielle: Familienmenschen, musikalisch begabt, gute Bildung, kritisch gegenüber

  Leistungsgesellschaft, mittleren Alters

• Bürgerliche Mitte: häuslich, aktiv in ihrem sozialen Umfeld, Arbeit, Familie und Partnerschaft ist für sie wichtig, strebt keine Veränderungen an

• Konsumorientierte Basis: Tiefes Bildungsniveau, mittleren Alters, häufig Existenzängste, Angst vor Modernisierungsprozessen

• Performer: Hohes Bildungsniveau, jung und mittleren Alters, Einsatzbereitschaft, ehrgeizig, keine Lebensplanung, exklusiver Lebensstil, Networker, enger Bezug zu neuen Medien

• Eskapisten: jung, häufig ledig, tiefes oder noch kein Einkommen, spassorientiert, Abwehr von Verpflichtungen und Verantwortung, wenig bis keine Zukunftsplanung

• Digitale Kosmopoliten1: jung, Männer sind in diesem Milieu leicht überrepräsentiert, hoher Akademikergrad, Selbstverwirklichung, Wunsch nach sinnvoller Arbeit; Geld ist nicht Hauptmotivation, gegen Fundamentalismus und Bevormundung, weltweite digitale Vernetzung, Networking

• Adaptiv-Pragmatische1: jüngere Altersgruppe, mittleres Einkommen, mittlerer Bildungsabschluss, Streben nach Verankerung und Zugehörigkeit, Wunsch nach Spass und Konsum