2 TK. Marketing HWD

• jedem Konzept liegt eine bestimmte Absicht, Zielsetzung oder Problemstellung zugrunde.
• jedes Konzept beruht auf Voraussetzung oder Grundannahmen, die als gegeben angenommen werden.
• das Konzept enthält das Ordnungsmuster für die Gestaltung eines zusammenhängenden Ganzen.

• Marketingkonzept für den Konzern oder das Gesamtunternehmen: das Marketingkonzept umfasst alle Märkte, in denen das Unternehmen tätig ist, und alle Marktleistungen, die es anbietet.
• Marketingskonzept für eine strategische Geschäftseinheit (SGE): das Marketingkonzept bezieht sich auf einen Markt, einenTeilmarkt oder ein Marktsegment, in dem das Unternehmen häufig mehrere Produkte und Dienstleistungen anbietet.
• MArketingskonzept für ein Produkt oder eine Dienstle
• : hier bezieht sich das Marketingskonzept auf einzelneMarktleistung.

• Umfang: z.B. gesamtes Unternehmen.
• Anlass: z.B. Markteintritt.
• Empfänger: z.B. Mitarbeitende.
• Zweck: z.B. Schulung
• Ersteller: z.B. Geschäftsleitung.

als geordnete Gesamtheit vom Elementen, die bestimmte Eigenschaften oder Merkmale aufweisen und zwischen denen Beziehungen bestehen oder bestehen können.

• wirtschaftliche
• soziale/kulterelle
• technologische/ökologische
• politische/rechtliche

das betrifft den betrachtenden Markt oder den Teilmarkt.

das Unternehmen, aus dessen Sicht der Markt betrachtet wird.

sämtliche, vor allem aber die sich auf dem gleichen Markt bewegen.

alle MArktteilnehmer, die in irgeneiner Form um des materiellen Vorteilswillen an der Vermittlung der Marktleitung beteiligt sind. Dies kann Handel sein, es können mehrere Handelsstufen beteiligt sein.

der effektive Konsument oder Verwender der Marktleistung.

Marktteilnehmer, die einen entscheidenden Einfluss auf den Kauf der Marktleistung ausüben, aber keinerlei direkten finanziellen Vorteil aus dieser Beratung erlangen z.B. Zahnärzte bei der Wahl von Zahnpasta. 

auch diese üben einen nachhaltigen Einfluss auf den Kaufentscheid aus, ohne einen finanziellen Vorteil zu erlangen, sind jedoch meistens Teil des Konsumenten, z.B. Familienmitglieder oder Sekretätin einer Organisation.