SEO-HTWG

Die OnPage-Optimierungen umfasst alle inhaltseitigen Anpassungen der eigenen Internetseite. Hierzu zählen die Optimierung des Seiteninhalts (Contents) in Bezug auf Qualität, Formatierung, Überschrift etc. aber auch technische Aspekte, wie die Header und Tags, sowie die interne Linkstruktur der Seite.
Die OffPage-Optimierung dient dem Aufbau der Reputation einer Webseite und der dadurch beinflußten Relevanzbewertung. (siehe 38, 39). 

Dient dem Aufbau der Reputation einer Webseite. Die Reputation einer Webseite wird bestimmt durch die Anzahl an Backlinks (Links von anderen Webseiten). Das Prinzip der „Link Popularity“ ist, je häufiger eine Seite verlinkt wird, desto wichtiger ist diese für das Thema. Links über soziale Medien fließen vermutlich auch mit ein. Zu viele oder falsche Links beeinflussen das Ergebnis negativ. Reputation der Webseite fließt in die Relevanzbewertung ein. Link-Popularity = umso öfter man verlinkt wird umso besser.
Backlink = der Link der direkt auf einen selbst drauf zeigt. 

Die Algorithmen von Google gehören zu den am besten gehüteten Geheimnissen des Internets. Trotzdem ist klar, dass Google das organische Wachstum einer Seite bewertet und daraus die Platzierung in den Suchergebnissen festlegt.
Der Begriff organisches Wachstum beschreibt die Schnelligkeit, mit der neue Seiten, Inhalte und Links hinzubekommen. Deshalb sollten Webseiten stets gleichmäßig erweitert werden. Statt in einer Hau-Ruck-Aktion unzählige neue Seiten online zu stellen und einen ganzen Berg neuer Links zu generieren, sollte lieber kontinuierlich die Anzahl erhöht werden.
3-8 % sollte das organische Wachstum durchschnittlich sein. (Quelle: letzte Vorlesung)

Um Suchergebnisse zu beeinflussen, sind massenhaft Webseiten entstanden die fast nur Links auf andere Seiten enthalten. Das sind sogenannte Linkfarmen.
Achtung: Herabstufung des PageRanks oder Ausschluss aus dem Index drohen dadurch.

indirekt: 

⦁ Link-Empfehlungen, 

⦁ Newsletter, 

⦁ Online-Umfragen, 

⦁ PDF-Download, 

⦁ Kundenbereich, 

⦁ Fotogalerien, 

⦁ Online-Spiele etc.

direkt: 

⦁ Link-Partnerschaften (Ich verlinke dich, dann verlinkst du mich),

⦁ Links in Blogs bzw. Blogkommentare, 

⦁ Einträge in Webkataloge (z.B. Wikipedia),

⦁ Linkkauf (Russenlink / Linkfarmen)

Kostenlose Informationen : Tutorials
Aktuelles: Exklusive Inhalte
Künstlerisches: Bilder
Außergewöhnliches: Apps
Downloads: Dateien
Unerlaubtes: Private Bilder

Analysiert wird die Qualität und Quantität der Links..

… auf die eigene Website

… auf die Websites von Mitbewerbern

Wie? (muss man evtl. gar nicht wissen)

Durch: 

⦁ Sammeln von virtuellen Mitbewerbern

⦁ Analyse der Backlinks

⦁ Auswertung der Backlinks

⦁ Ableiten von Maßnahmen

⦁ begeisternde Inhalte erschaffen

⦁ das Teilen der Inhalte erleichtern

⦁ den Nutzer belohnen

⦁ Inhalte aktiv teilen

⦁ zum Machup ermutigen

⦁ Empfehlen von Artikeln, Webseiten

Bei Google rein zu machen oder auf Google anzeigen. 
Immer ganz oben oder am rechten Rand. 

Impressions sind Werbeeinblendungen.
Bezeichnet einen Sichtkontakt oder auch den Seitenabruf eines gesamten HTML-Dokuments mit einem Browser. Impression = Angebot, Anzeige.
Impression ist kostenlos - kostet erst wenn darauf geklickt wird
pay per click. ( wird noch überarbeitet)

AdWords: innerhalb der Google-Suche (Suchnetzwerk)

AdSense: außerhalb der Google-Suche (Content Netzwerk)

Der AdSense Webseitenbetreiber sagt “ich hab viel platz” und der Inhalt wird von Google gefüllt. Der Betreiber kann die Inhalte ausschließen die Google haben möchte. Ist eine Kontextsensitive Werbung und wird von Google gefüllt. 

Adwords als jemand der Werbung betreiben möchte, keywords auswählt und google blendet passend zu Google diese impressions ein.

Zu beachten ist: beide Impressions sind kostenfrei. 

Kurz: Werbende zahlen in adwords
AdSense: passend auf den Benutzer
AdWords: ich stelle Werbefläche bereit. 

cost per click, sobald jmd auf die werbeanzeige drauf klickt dann klingelt die kasse. 
Für jede impression kann man einstellen wieviel man bereit ist zu bezahlen pro click. Immer eine summe mehr als der letzte.

Google-AdWords-Konten haben eine mehrstufige Kampagnenstruktur (Hierarchiebaum) für eine leichte Verwaltung. Das Oberthema bestimmt die Kampagne. Inhaltlich zusammenhängende Anzeigen werden in einer Gruppe zusammengefasst. Pro Anzeige kann man ein Keyword festlegen (normalerweise mehr als ein Keyword pro Anzeige, aber steht so in den Folien).
Eine Kampagne ist ein Bündel von Maßnahmen.

Affiliate Marketing ist ein internetbasiertes Provisionssystem. Hierbei stellt der Produktanbieter (Merchant) dem Vertriebspartner (Affiliates) seine Werbemittel zur Verfügung, der diese auf seinen Online-Inhalten (Websites, eMails, Blogs, Suchmaschinen,...) zur Bewerbung der Angebote des Kooperationspartners verwendet. Wenn nun jemand zum Beispiel auf den Affiliate-Link (Werbung) klickt,  wird der Affiliates durch eine Provision vergütet.

Beispiel:

Anbieter für Affiliate Marketing sind zum Beispiel SuperClix, Affilinet und DigiStore24.
Auch Amazon bietet ein Partnerprogramm an für das Affiliate Marketing.

Unterscheidung:

Bei den AdWords gibt es einen bestimmten Bereich (Platzhalter) für die Werbung. Sie reservieren diesen und Google füllt die Impression rein.
Im Affiliate Marketing können Sie selber entscheiden, wo Sie die Werbung platzieren möchten.
Sie suchen sich den Anbieter aus, bei dem Sie denken, dass sein Content in Ihre Seite passt.

⦁ Wie kann ich weiter mein Angebot verbessern?

⦁ Wo steh ich heute? / Wo steh ich in einem halben Jahr?

⦁ Ich will begreifen, was aktuell auf einer Webseite passiert.

⦁ daraus Schlüsse ziehen, wie kann ich meine Aktivität verbessern.

Web Analytics ist eine Messung, Sammlung, Analyse und Auswertung von Internet-Daten zum Zweck des Verständnisses und der Optimierung der Web-Nutzung

PIWIK: Daten werden auf dem eigenen Server gespeichert und die Datenhoheit obliegt einzig und allein dem Websitebetreiber (hostbasiert, lokal). Jedoch nicht so ausgereift wie Google Analytics. Zum Beispiel keine Echtzeit-Analyse.

Google Analytics: Alle daten liegen bei Google. Marktanteil für Google Analytics ca. 80 Prozent. Lässt sich mit vielen Google-Diensten wunderbar verknüpfen (AdWords, Search Console). Bietet von Beginn an einen großen Funktionsumfang.

⦁ Google Analytics 

⦁ Piwik (heißt jetzt Matomo)

⦁ Etracker (kostenpflichtig)

⦁ Yahoo 

⦁ Besucherströme (Zielgruppenübersicht)

⦁ Herkunftsländer der Besucher (Zielgruppe-Geographisch)

⦁ welche Geräte wurden beim Aufruf der Seite benutzt

⦁ welcher Browser wurde benutzt

⦁ wie ist das Verhalten des Besuchers auf meiner Seite (Verhaltensfluss)

⦁ demographische Merkmale - Metadaten (Geschlecht, Alter, Interessenkategorie)

⦁ Echtzeit - Content

⦁ Echtzeit - Standorte

⦁ Sitzungsdauer, Absprungrate, Conversion Rate (Prozentsatz der User, welche ein zuvor als Conversion definiertes Ziel ausgeführt haben )

Der Einsatz von Tools ist problematisch aufgrund der Datenschutzregelung. 

⦁ Anonymisierte Nutzungsprofile

Nutzungsprofile von Besuchern dürfen nur unter einem Pseudonym erstellt werden. Die IP-Adresse ist ausdrücklich kein Pseudonym. Ohne bewusste, eindeutige Einwilligung des Nutzers, darf die vollständige IP-Adresse nicht verarbeitet werden.

⦁ Datentrennung

Pseudonyme und personenbezogene Daten müssen stets getrennt gespeichert werden und dürfen nicht zusammengeführt werden.

⦁ Hinweispflicht

Auf die Erstellung von Nutzungsprofilen sowie über den Zweck und Umfang der Datenspeicherung muss auf der Website hingewiesen werden. 

⦁ Widerspruchsrecht

Besucher müssen der Erstellung von Nutzungsprofilen widersprechen können.

von Audio

⦁ die Daten fließen ab. Ist es wirklich datenschutzrechtlich konform. In Deutschland sieht man das Thema Datenschutz ängstlicher

Key Performance Indikatoren( KPI)
Erfolg oder Misserfolg eines Optimierungsprojektes messen. 
Maßzahlen: Zentrales Element im Optimierungsprozess (neben der Optimierung). Messen des Fortschritts in Zeitintervallen(Milestones). Vergleich mit vorherigen Maßzahlen. Es gibt im Online-Marketing mehrere verschiedene KPI´s.

Indikatoren:
Information
KPI ist Messwert um Stand oder Fortschritt eines Optimierung zu messen.
Kontrolle
Kontrolle eines Optimierungsprozesses
Steuerung
Interpretation mehrerer KPI-Werte im zeitlichen Verlauf können Rückschlüsse auf Veränderungen geben.

Drei Beispiele:
1.) Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
2.) Zuwachs pro Zeiteinheit
3.) Zuwachs nach Herkunft

Spezifisch = Ziele müssen eindeutig sein. Was konkret?
Messbar = Ziele müssen messbar sein. Woran erkennbar.
Aktiv beeinflussbar/Angemessen = Ziel erreichbar. Das Ziel liegt im Einflussbereich
Relevant/Realisierbar = Ziele müssen bedeutsam sein. Ist das Ziel wichtig im Zusammenhang mit anderen Unternehmenszielen.
Terminiert = Zu jedem Ziel gehört eine klare Terminvorgabe. Wann genau? Präziser Termin.

Ziel bestimmt den Erfolg der Optimierung
-Wie definiere ich Ziele? das WARUM (Motivation) muss klar sein daraus leitet sich das WAS (will ich erreichen) ab. danach kommt das WIE (konkrete schritte).
-bei SEO muss das Ziel (vor allem) messbar sein. (bsp. bei verkauf kann man nachweisen was man gemacht hat) 
Nicht die Zieldefinition, sondern die Qualitätssicherung für das Ziel

1) Mehr Besucher auf der eigenen Seite.
KPI: Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
2) Kundenpotential kennenlernen
KPI: Keyword-Nutzen
3) Verlinkung der eigenen Seite erhöhen um mehr Besucher zu erhalten
KPI: Traffic pro Landingpage

Ein Alleinstellungsmerkmal (USP, auch Unique Selling Point genannt) ist ein Faktor, der ein Produkt von seinen Mitbewerbern unterscheidet, wie z.B. die niedrigsten Kosten, die höchste Qualität oder das erste Produkt seiner Art. Ein USP könnte man sich vorstellen als "was Sie haben, was Wettbewerber nicht haben".

Ein erfolgreicher USP verspricht den Verbrauchern einen klar definierten Nutzen, bietet ihnen etwas, was Konkurrenzprodukte nicht bieten können oder nicht können, und ist überzeugend genug, um neue Kunden zu gewinnen.

Beispiele für USPs:
- Domino's "30 Minuten oder es ist kostenlos" Versprechen

- Amazon, hat die breiteste Auswahl an Büchern online. Ihre lokale seltene Buchhandlung hingegen hat ein Alleinstellungsmerkmal, nämlich die Lagerung und den Verkauf seltener Bücher. Sowohl Amazon als auch Ihr lokaler Buchhändler verkaufen Bücher, aber ihre Dienstleistungen sind klar voneinander getrennt ( SEO )

Neben den üblich angezeigten Links, erfolgt auch die Einblendung von Content (Inhalt), d.h. wenn in Google nach „Konstanz“ gesucht wird, dann werden zu diesem Suchbegriff auch die News, Bilder, etc. angezeigt. Man versucht Inhalt und Hinweise, wo der Inhalt steht zu verbinden.
Content:
· Google News
· Bildern
· Maps
· Videos
Außerhalb von Google wird Universal Search als „Blended Search“ bezeichnet.
Es sind verschiedene Kanäle für Suchen möglich. Die Auswahl erfolgt durch Vertical Search. Die Ergebnisse werden durch weitere Inhalte ergänzt. Die Zusammenfassung erfolgt dann in einer Ergebnisliste. Dies alles ist potential für Optimierung.
Kanäle: Die Kanäle sind Multimedial, d.h. man bekommt Bilder, Videos, Inhalte, Links, etc. Zu den Kanälen zählen z.B. YouTube, Maps, Xing, WhatsApp, Skype, ICQ, MyVideo, Wikipedia, MSN, LinkedIn, usw.

Strategien für die Optimierung sind Shorttail, Longtail. Zusätzlich gibt es noch eine Midtail.
Shorttail sind generische Begriffe (hohes Suchvolumen und hohe Mitbewerberstärke) bezeichnen ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung allgemein. Sind meist kurze Suchworte und bestehen aus maximal zwei Begriffen. Die Suche erfolgt nicht z.B. nach „Samsung Galaxy S9“, sondern nur nach „Samsung“. Shorttail sind meist stark umkämpft.
Longtail sind konkrete Begriffe (geringes Suchvolumen und geringe Mitbewerberstärke). Longtail ist eine sehr spezielle Suche, welche meist aus mehreren Begriffen besteht und ein Suchproblem meist sehr konkret beschreiben. Es werden viele Keywords genutzt, welches aber auch zu vielen Seiteninhalten führt.
Midtail liegt zwischen Shorttail und Longtail. Midtail bildet sich aus dem Bereich der generischen Begriffe mit mehr als einem Wort und dem Bereich von Longtail mit maximal vier Begriffen. Das Suchvolumen ist immer noch hoch und die Mitbewerberstärke durchschnittlich.

Wahl der richtigen Begriffe ist entscheidend für die Optimierung.

Es gibt keine idealen Begriffe, diese hängen von Fall zu Fall von verschiedenen Faktoren ab. Zu Keywords kommt man z.B. durch Brainstorming, durch angucken des Log-Dateien, Tools, Ebay, Google Instant, Thesaurus Word.

Tools die zur Verfügung stehen für die Gewinnung von Keywords sind unteranderem Brainstorming, Log-Dateien, Google Analytics, PIWIK, eTracker, Webtrekk, etc.

Um Keywords zu bewerten existiert eine Formel, bei welcher der Wert des Keywords ins Quadrat gesetzt wird, um aus diesen „Sack von Keywords“ der generiert wurde eine Reihung hinzukriegen.

Folgende HTML-Tags sind interessant hinsichtlich der Optimierung:

Description, Title, Author. Sind die Metainformationen.

(Erklärung aus der letzten Vorlesung)

Information Retrieval ist die Information aus dem Volltext, d.h. aus diesem „Chaos“ vom Volltext irgendwelche Informationen zu ziehen. Man sucht Struktur in einer chaotischen Struktur. Dies ist einer der Inhalte von Information Retrieval. Von diesen Volltexten den Inhalt zu finden. Der Text wird analysiert (algorithmisch) und die wichtigen Inhalte (in Worte) werden rausgezogen.

(Erklärung aus dem Skript)

Information Retrieval bezeichnet die Informationsrückgewinnung. Dabei erfolgt das Auffinden von bestehenden Informationen in Texten oder multimedialen Inhalten. Es erfolgt eine Datenanalyse und der Aufbau einer durchsuchbaren Datenstruktur. Die Berechnung von Relevanzgewichten für Keywords. Information Retrieval basiert auf nicht strukturierten Daten und es gibt keine eindeutigen Ergebnisse und basiert auf Volltexten.

Prinzipieller Ablauf heißt, dass die inhaltstragenen Worte markiert werden, eventuell normalisiert und aus dem Text die Keywords raus extrahiert werden.

Recall ist die Trefferquote. Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge. Ist der Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente. Ist im Endeffekt eine theoretische Zahl.

Precision ist die Vollständigkeit. Bezeichnet den Anteil relevanter Dokumente / Gesamtzahl der gefundenen Dokumente

Idealfall: Recall und Precision sind gleich 1. (Alle relevanten Inhalte für meine Suche werden vollständig angezeigt und keine anderen).

Ziel ist beim Cluster-Verfahren, Dokumente in Gruppen zu ordnen. Die Gruppenzuordnung basiert auf Ähnlichkeitsberechnung. Ein Dokument kann in mehreren Gruppen auftreten. Jeder Gruppe enthält Dokumente mit einer hohen inhaltlichen und thematischen Ähnlichkeit.

Bsp.: Wenn man in Google das Stichwort „related“ eingibt, führt man eine related Suche aus. So gibt man z.B. „related www.htwg-konstanz.de“ in Google ein und sucht zu der Suche zusätzlich noch nach verwandten Seiten und findet schließlich noch Seiten anderer Hochschulen.

Google Trends: man sieht Suchanfragen in zeitlichem Verlauf.
Trends Ableiten/Voraussagen für Zukunft machen.
Vergangenheitsanalyse gibt es auch - saisonale Suche (Fastnachtsbeispiel).
Man erkennt was wann gesucht wird.

Tools die zur Verfügung stehen für die Gewinnung von Keywords sind unteranderem Brainstorming, Log-Dateien, Google Analytics, PIWIK, eTracker, Webtrekk, etc.

Um Keywords zu bewerten existiert eine Formel, bei welcher der Wert des Keywords ins Quadrat gesetzt wird, um aus diesen „Sack von Keywords“ der generiert wurde eine Reihung hinzukriegen.

Barrierefreiheit bedeutet, dass Gegenstände, Medien und Einrichtungen so gestaltet werden, dass sie von jedem Menschen unabhängig von einer eventuell vorhandenen Behinderung uneingeschränkt benutzt werden können.

Technische Barrierefreiheit: Seiten müssen bei unterschiedl. Browsern, Bildschirmgrößen dargestellt werden können.

Blinden wird der Inhalt z.B. via eines Screenreaders vorgelesen -> korrekte HTML-Syntax verwenden.

Durch Einsatz von HTML für den Content und CSS für das Layout.

Sie weden verwendet, um die Austauschbarkeit einfach zu halten.
->Benutzerfreundlicher für Blinde (Screenreader)
->Um den Pagerank zu verbessern

Gut organisierte Navigationsstruktur besteht aus:

- feste Position für ein Logo, z.B links oben mit Backlink auf Starseite

- Hauptnavigation auf jeder Seite auf der gleichen Stelle und beschreibt oberste Hierarchieebene entweder links, seitlich, vertikal oder oben, vertikal

- Subnavigation ist untergeordnet und klar gekennzeichnet

- festes Set an Icons und Symbolen mit klar verständliche Symbolen, z.B ein Einkaufswagen als Warenkorb usw. ( lieber weniger als zuviele)

- klare Kennzeichnung von Links. ggf. unterschieden nach intern, externen oder anderen Links

- immer gleiches "Wording" der Menüs und sonstigen Navigationselemente

- Verwenden einer Sitemap

- klare Abgrenzung des eigenen Inhalts von Banner-Werbung

Semantische Struktur: was ist der Inhalt der Seite - worum geht es?

Umsetzung: klare Struktur, immer gleiches Wording benutzen, immer gleiche Art von Icons&Symbolen benutzen.

Tools: w3c.org bietet ein Tool dafür an (Quelle: Vorlesung es steht nix dazu in den Folien).