Fachtextlinguistik
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Cartes-fiches
Werbung: Kundeninvolvement
Low-Involvent:
- z.B. Zahnpasta:
High-Involement:
- z.B. Computer: Kunde interessiert sich, informiert sich
Knowing-how: Adressat als Experte (am Beispiel Kamera)
- Möglichst keine Pseudofachlichkeit
- Hohe Dichte an Fachlexik
- Adressat als Experte wird viel Vorwissen unterstellt
- Manchmal allerdings trotzdem Pseudofachlichkeit: Fussnoten als wissenschaftlich wirkender Textindikator,
Verweis auf Testergebnisse, die niemand nachschaut
Poupularisierungstechniken in "Fachlichkeits-Werbung"
- Reduktkon der Informationsfülle
- Fachwörter kommen vor aber nicht vernetzt (kein Verweis auf notwendiges Vorwissen)
- Wissenschaftlicher Apparat (Fussnoten, bibliographische Verweise) nur zur Inszenierung
- Personalisierung von Forschung selten
- oft Darststellung von technischem Nutzen
Low-Involvement: argumentative Struktur
- oft Gemienplätze, Topoi (allg. bekanntes: Vitamine sind gesund!) kombiniert mit Autoritätsargumenten: klinisch getestet!
- deramtologisch getestet: of floskelhafter Verweis
Experten-Laien Kommunikation
- Assymetrie (Arzt - Patient)
Vermittlungsverfahren der Experten
- Szenario (Beispielerzählungen)
- Metaphern
- konkretisierende Reformulierungen (körperliche Betätigung wird zu Radfahren)
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Experten und Laienrolle in Interaktion
- Etablierung als Experte (Fixes Frage-Antwort Schema)
- Etablierung als Laie (Antwort mit Unsicherheitsindikatoren)
Cockpit-Kommunikation
Auch zwischen Eperten Assymetrie: Pilot - Fluglotse