Marketing
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Flashcards
systematische, auf wissenschaftlichen Methoden beruhende Gewinnung und Auswertung von Informationen
Die Makroökonomie untersucht die Volkswirtschaft als Ganzes.
Die Mikroökonomie untersucht eiinzelne Teile der Volkswirtschaft.
Umsatz des Analyseobjektes, dividiert durch Umsatz des grössten Wettbewerbers
Zu erst Preis hoch, dann schrittweise gesenkt
Preis anfangs tief und dann schrittweise erhöht --> Schnelle Erschliessung des Marktes
Bruttoerlöss - Rabatte - Umsatzsteuer - Einstandspreis - Selbstkosten = was am Schlussübrig bleibt nach allen Abzügen
technisch-funktionale Basiseigenschaften
über Grundnutzen hinausgehende Bedürfnisbefriedigung
Zusatznutzen aus den technischen Eigenschaften
Ästhetische Eigenschaften eines Produktes (Form, Farbe, Geruch)
Soziale Eigenschaften eines Produktes (Prestige, Annerkennung, Aufwertung)
Schaffung von Emotionen, Interesse an Produkten, Imagebildung, Positionierung
Verhaltensorientiert, Kaufabsicht hervorrufen, Informatioinsverhalten, Probierkäufe
Marke kennen, Wissen über Marke und Produkte, Bekanntheit
Discovery (Ideen prüfen), Scoping (Abgrenzung), Business Case (Wirtschaftlich?), Development(Entwicklung möglich?), Testing (Testphase), Launch
Immaterielle, nicht physische Güter --> Wissen, Software, Dienstleistungen
mit Händen greifbare Produkte
Produktvariation und Produktdifferenzierung
Mehrere Varianten eines Produktes auf dem Markt (gleiche Zielgruppe)
Neue Variante eines Produktes mit neuer Zielgruppe (Sojajogurth)
Bereits eingeführtes Produkt durch eine Variante ersetzen (neue Rezeptur des gleichen Produkts), angebotene Leistungen bleiben konstant
Gleiches Produkt wird neu vermarktet (neuer Name, Auftritt, Preis)
Neues Segment ansprechen mit höherer Zahlungsbereitschaft
Neues Segment ansprechen mit günstigeren Produkten
Rückwärtsintegration liegt vor, wenn ein Unternehmen eine oder mehrere vorgelagerte Fertigungsstufe(n) übernimmt.
Vorwärtsintegration liegt vor, wenn ein Unternehmer eine oder mehrere nachfolgende Fertigungsstufe(n) übernimmt.
Vorwärts und Rückwärtsintegration --> übernehmen von vor oder nachgelagerten Prozessen
gleiche Wirtschaftsstufe, anderer Markt (Autohersteller stellt neu auch Motorräder her)
Ausweitung des Sortiments (Sortimentsbreite wird erhöht)
andere Wirtschaftsstufe und anderer Markt --> Autohersteller bietet eigene Versicherung an
Durchschnitt aller Zahlen
Zahlen Aufsteigend anordnen --> mittlere Zahl oder Durchschnitt der beiden mittleren Zahlen
Eine Variabel in der Marktforschung
Zwei Variabeln werden betrachtet
Mehrere Variablen werden betrachtet
Umfeldfaktoren: Politic, Economy, Social, Technology, Ecology, Law
Vergleichsmassstab (systematischer Prozess des Vergleichen, intern (vergangenheit zu heute) und extern (konkurrenz)
Mehrere Kommunikationskanäle werden kombiniert
Erschliessen neuer Gebiete, Entwicklung (Ideen finden), Einführung (7 P's)
