Kommunkationsinstrumente
Marktbearbeitung realisieren
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Ws sind Psychographische Merkmale einer Zielgruppe ?
Einstelung
Grad der Motivation
Problemrelevante psychologische Faktoren
Konsumrelevante psychologische Faktoren
Was sind Produkt-und Konsumbezogene Merkmale einer Zielgruppe ?
Wissenbezogene Merkmale
Verwendungsbezogene Merkmale
Zufriedenheitesbezogene Merkmale
Konsumbezogene Merkmale
Psychlogische Werbezeile , nenne die 3 und umkschreibe diese Stichwortartig .
Kognitiv-orientierte Ziele / Aufnerksamkeit Wahrnehmung / Kenntnis der Marke / Informationsverbesserung / Vorteile kenntnis
Affektiv-orientierte Ziele / Interesse / Einstellung zur Marke / Verändern des Markenimages / Markenpositionierung gegenüber Konkurenz / Emotionales Erleben / Verbindung / Glaubwürdigkeit / Vertrauensbildung gegenüber Marke
Konativ Orientierte Ziele / aktives Informationsverhalten / Kaufabsicht / Probierkäufe / Beschwerdenverhalten kritisches Feedback / Kundenbindung / Weiterempfehlung / Förderung Weiterempfehlung
Welche Werbestrategien kennst Du ?
Reklame-Strategie / Aufmerksamkeit
Impact-Strategie / Bekanntheit Aufbau
Image-Strategie / Produktpersönlich soll aufbgebaut werden
Motivations-Strategie / Starke verbrauchermotive ansprechen
Psychoanalytische-Strategie / psychologische Konfliktsituation , Beschwichtigung , Emotionalisierung
AIDA Kaufprinzip nenne die abfolge logisch :
Attention / Aufmerksamkeit
Interest / Interesse
Desire / Kaufwunsch
Action / Kauf
Was ist die Definition der Werbeidee
"Die Werbeidee ist die verblüffende Dramatisierung eines relevanten Verbrauchernutzens"
Welche Botschaften sollten in einer Werbung enthalten sein ?
Hauptbotschaft / Geiz ist Geil
Nebenbotschaft / Hier bekommen sie Heimelektronik , Entertainment Haushaltwaren alles Art
Consumer Benefit / Wir sind die Billigsten
Reason why / online informieren , Beratung , Sicherheit und Service trotz tiefer Preise
Tonalität / auffallend Boulevardstil , modern .
Anhand welcher Fragen wird eine Mediaplanung erstellt ?
Welches Budget wird benötigt ?
Wie lautet die Werbebotschaft ?
Wer soll mit der Werbekampagne erreicht werden ?
Welche Werbeform soll eingestezt werden ? (Werbemittel )
In welchen Medien soll geworben werden ? ( Werbeträger )
Wann und wo soll geworben werden ? ( Zeitliche und geographische Steuereung )
In welcher Art soll geworben werden ? ( kontinuierlich oder mit Unterbrechung )
Wie ist die Masseinheit für Reichweite und der Kontakte ?
OTS = Opportunity to see
Wie nennt man den Werbedruck und beschreibe die Formel für die Berecnung :
GRP = Gross Rating Points
Reichweite x Kontakte , diese ergeben sich aus den OTS = Opportunity to see
Wie werden de Kosten berechnet ? (Formel )
Aus der Vergleichsgrösse " Tausend-Kontakt-Preise " TPK
Wie definiert nab präziser eine Mediastrategie und wie sind die Unterschiede konkret darzustellen ?
Nenne die 6 Parameter .
Reichweite / Wieviel der Zeilgruppe erreichen wir mindestens einmal ?
Kontakte / wie oft werden die Zielpersonen erreicht
Intensität / wie viele Medien werden eingesetzt ( Media Mix )
Frequenz / In welchen zeitliche Abständen erfolgen wie viele Kontakte
Dominanz / Welche Werbemittel , Grössen , Formate , Spotlängen sollen gewählt werden
Impact / Wie sind dei Werbemittel ausgestaltet ( Farben ) und wo platziert
Nenne Vorteile der Fersehwerbung
Breitenmedium Information und Unterhaltung
Hohe Zuschauerbindung
präzise Planbarkeit ( Zeit dre Ausstrahlung )
permanente Leistungskontrolle
aktuelle Messdaten stehe täglich zur Verfügung
Nenne Vorteile Radiowerbung :
Nationales , regionales und lokales Informationsund Unterhaltungsmedium
hohe Höhrer-Sender-Bindung
Vorteile Online Werbung :
Interaktives sehr persönliches weder Ortsgebundenes noch Zeitgebundenes Medium .
Information und Unterhaltungscharakter .
Nathlose Kommuniktaion ohne Medienunterbruch bis zum Kauf .Direkte Kontrollmöglichkeiten von Nutzung und Wirkung .
Vorteile Aussenwerbung :
Analog breit wirkendes Passantenmedium , allgenewärtige Präsenz , Unmittelbarkeit der Botschaft , Vermittlung von Kurzinfomationen , rascher Reichweitenaufbau .
Digital : Animiert , kurzfristig einsetzbar , kurze Vorlaufszeit
Vorteile Directmarketing :
Fördert den Dialog mit den Anspruchsgruppen durch persönliche und unpersönliche Ansprache .
Die Botschaften sind individuell auf die unterschiedlichen Empfänger zugeschnitten .
Hohe Informationskapazität und breitere Gestaltungsmöglichkeiten
Was heisst Intramediaselektion ?
Wahl der Kommunikationsmittel
Was sind Public Relations ? PR
Management von Kommuniktionsprozessen von Organisationen mit ihren Anspruchs- resp. Dialoggruppen .
( Steakholders , Regierungen / Behörden / Verwaltungen .
Bewusste , geplante und kontinuierliche Beziehungspflege zu allen relevanten internen und externen Zielgruppen .
Kennst Du verschiede Arten der PR ?
PR für Unternehmen
PR für öffentliche Verwaltungen
PR für gemeinnützige Organisationen
PR für politische Organisationen
PR als Dienstleistung
Benenne das Pose-Modell mit den Fachausdrücken und die dazgehörigen Erläuterungen .
Owned Media , darüber verfügt man selber , auf der eiegenen Website , dem selbstgehosteten Blog
Paid Media , dafür bezahlt man , Banner , Adwords etc.
Shared Media , teilt man auf sozialen Plattformen wie : Facebook , Youtube , Twitter , Istagramm etc.
Earned Media , das verdient man sich über mouth to mouth ( Mund zu Mund )
Was meint man mit nachfrageseitige Strukturbveränderung im Werbemarkt ?
Während die Printmedien in den letzten Jahren massiv an Bedeutung verloren haben legten die elektronischen Werbemassnahmen überproportional zu .
Die Plakatwerbung blieb auf tiefem Niveau stabil oder stiegen ebenfalls leicht .
Will heissen dass die Indusrie eher in die elektronische Bewerbung des Konsumenten investiert .
was heisst Programmatic Advertising ?
Programmatische Werbung .
Vollautomatische und Benutzerorientiterte Werbung die in Echtzeit an den Meistbietenden verkauft wird .
Vorteil ist kein Streuverlust , es werden nur die Kunden beworben welche im Intressensgebiet der Produkte elektronisch etwas suchen .
Was heisst Real Time Bidding .
Bescheribt die Auktion der elektronischen Werbeflächen im Programmatic Advertising
Was sind die Konsequenzen in der Kommunikation der Veränderung im Werbemarkt .
Werbungen werden innovativer bildbetonter emontionaler und kreativer werden .
Wie nennt man die neue Werbeform welche innovativer , bildbetonter , emontionaler und kreativer produziert wird ?
Love Advertising
Vorteile : Startegisch richtig , hohe Beachtung , man spricht darüber mit Freunden
Nenne 5 Kommunikationinstrumente ?
Event Marketing
Sponsoring
Ambient Marketing
Sozial Media Marketing
Verkaufsförderung
Nenne die 4 Paid Media Angebote auf Youtube und beschreib diese kurz .
Masthead / fixe Tageskosten , wird allen Nuztern auf der Startseite ausgespielt , Donimanter Auftritt auf Youtube
Overlay-Ads / unten Einblender , meist mit Interessen-Tageting
In-Display Video / Filme die eingeblendet werden , wie Werbeunterbruch , Filme wedren komplett abgespielt / Marekting Charakter
Pre-, Mid- , Postroll / kann überesprungen werden , wird nur verrechnet wenn kompleet angeschaut , oder bei call to Action . In der der Regel Bidding also Auktionsmässig angeboten .
Kennst Du 4 verschiede Kommunikationsmixe ?
Produktemix
Preismix
Kommunikationsmix
Vertriebsmix
Definiere Kommunikation :
Ist die Übermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten zum Zweck der steuerung von Meinung , Einstellung und Verhaltensweisen bestimmetr Adressaten geamäss spezifischer Zielsetzungen .
Was geben die Unternehmen pro Jahr ge,mäss Compendio pro Jahr für Anzeigen Spots Inserate oder Aktionen aus
5,2 Mrd.
Nenne mindestens 6 Image-Einflussfaktoren von Werbung :
Produkt / Wirkung
Name / Art , Aussage , Stil
Hersteller / Wissen , Vermutung anderer Marken
Verbraucher / Wissen , Vermutung
Promotionen / Anzahl , Art
Werbung / Aussage , Stil , Media , Intensität
Pakung / Material , Form , Stil
Geschichte / Alter , Veränderungen Vorgänger
Konkurenz / Marken , Produkte , Preis
Distribution / Dichte , Art
Preis / Hersteller Preis , Discount Preis
Was sind Kriterien bei der Abgrenzung der Werbung ?
Ort der Wirkung / Kontakt
Zeit taktisch
Ïmpuls
Zielgruppen
Hauptziele
Inhalt
Mittel
Wirkungszeit
Kontinuität
Art der Ansprache
Welche funktionen erfüllt Werbung ?
Aktualisieren
Infromieren
Positionieren und Differnzieren
Neutralisieren von Konkurenzmassnahmen
Image aufbauen / fördern
Motivieren
Abbau Hemmfaktoren
Aktivieren
Bestätigen
Ersatzbeschaffung sichern
Distributionsaufbau
Ausgleich von saisonalen Schwanckungen
Welche Medianarten kennst DU ?
Zeitungen
Zeitschriften
Fernsehwerbung
Radiowerbung
Kinowerbung
Onlinewerbung
Direktwerbung
Aussenwerbung
Sonderformen von Werbung
Nenne 5 Kriterien in der Druckwerbung
Aktualität ( zeitnahe Berichterstattung)
Periodizität ( regelmässiges Erscheinen )
Publizität ( öffentlich für alle lesenden zugänglich )
Universalität ( inhaltliche Vielfalt )
Disponibilität ( Einzelverkauf und Abonnement )
Nenne die 5 Sonderformen der Werbung :
Crossmarketing / Cross Promotion / Unternehmen habe verscheiden Leistungsbereiche aber ähnliche oder geliche Zielgrupen
Mudpropaganda/ auch Netzwerkmarkleting oder Empfehlungsmarketing zu bezeichnen
Virales Marketing / auf Sozialnetzwerken und Medien
Produkt-Placement / zu unterscheiden sind :
Verbal Placement / die Marke wird in einen Filmdialog eingebaut aber nicht bildlich gezeigt
Testimonial / Nutzer oder überzeugte Persönlichekeiten schaffen Vertrauen und Glaubwürdikeit
Visual Placement / die Marke wird wörtlich nicht erwähnt sondern nur im Bild gezeigt
Country oder Lokalwerbung / Städte , Länder oder Regionen machen Werbung
Kennst Du die Phasen eines Werbekonzepts ?
Analysephase
Planungsphase
Implentierungsphase / Durchführungsphase
Kontrollphase
Kennst Du die Prozesse eiens Werbekonzepts ?
Situationsanalyse
Werbliche Problemstellung
Wahl der Werbezeilgruppen
Definition der Werbezeile
Bestimmung der Positonierung
Bestimmung der Copy Plattform
Bestimmung der Media Plattform
Festlegung des Werbebudgets
Realisierung der Werbemassanhmen
Kontrolle des Werbeerfolgs
Kennst Du mindestens 5 Zielgruppen der Werbung und deren Wichtigkeit ?
Eigene Mitarbeiter Verkauf / wenig wichtig
Bestehende Kunden / sehr wichtig
Potentielle kunden / sehr wichtig
Öffentlichkeit / wichtig
Medien Jurnalisten / wichtig
Beeinflusser / wichtig
Politisches umfeld / weniger wichtig
Absatzmittler Lieferanten / wichtig
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Flashcards
Kennst Du verschiede Arten der PR ?
PR für Unternehmen
PR für öffentliche Verwaltungen
PR für gemeinnützige Organisationen
PR für politische Organisationen
PR als Dienstleistung
