SEO

Natürliches Wachstum zwischen 8-13% anstreben (pro Woche/Monat)

Russen-Links sind Links (Backlinks zur Webseite) die günstig im Ausland gekauft werden um die Suchmaschinenergebnisse einer Webseite zu verbessern.

Indirekt:

• Kostenlose Informationen anbieten
• Downloads anbieten
• Aktuelles/News anbieten
• Künstlerische Sachen anbieten

Direkt:

• Links-Partnerschaften
• Links in Blogs hinterlassen
• Einträge in Webkatalog
• Linkkauf (verboten)

Kostenlose Informationen anbieten
    - Tutorials
Aktuelles/News anbieten
    - Seltene Inhalte
Künstlerische Sachen anbieten
    - virale Videos, Bilder
Außergewöhnliches anbieten
    - Eve von EON (Bot der sich "auszieht")
Downloads anbieten
    - PDFs anbieten
Unerlaubtes anbieten
    - private Bilder von Promis

• Untersuchen der Qualität und Quantität der Links auf die eigene Website oder natürlich auch der Sites von Mitbewerber genau zu analysieren.
• Sammeln von virtuellen Mitbewerbern
• Analyse der Links – Ortsbezogen
• Analyse der Links auf Linktypen

• Erschaffe begeisternde Inhalte
• Erleichtere das Teilen deiner Inhalte
• Belohne den Nutzer (z.B. Badges)
• Teile deine Inhalte aktiv
• Ermutige zum Mashup    
• Gewinnen von Followern

Im Footer, im Header, links oder rechts einer Seite.

Impressions sind die Anzahl der Aufrufe einer Webseite und bilden somit eine Kennzahl für die Aktivität der Benutzer auf dieser Seite

• Adwords innerhalb Google
• AdSense außerhalb von Google

Der Unterschied liegt darin, dass AdWords innerhalb der Suche eingeblendet wird und bei AdSense entsprechende Banner geschaltet werden.

Google AdSense kann in die eigene Seite eingebunden werden (Werbung wird außerhalb der Google Suche geschaltet). Wenn jemand die Anzeige anklickt wird bezahlt.

Quasi ein werbeplatz auf der eigenen Seite auf welchem Google werben kann wie sie wollen.

Google AdWords werden veröffentlicht bei Google Suche (Werbung wird innerhalb Suche eingeblendet)

CPC = Cost per Click - Kosten enstehen nur wenn die Anzeige angeklickt wird.

Bei Adwords:

Werbender gibt maximalen Klickpreis pro Keyword vor

Der Adwords Discounter berechnet realen Preis

Man kann auch automatischen CPC wählen wenn man z.B. immer oben stehen will, dann bezahlt man auch immer dne maximalen CPC. CPC abhänging von Suchvolumen und Wettbewerbern

mehrstufige Kampagnenstruktur für leichte Verwaltung

Oberthema bestimmt die Kampagne

Inhaltlich zusammenhängende Anzeige in einer Gruppe zusammengefasst

Pro Anzeige ein Keyword oder mehrere

Affiliate-Marketing bedeutet internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen meistens ein kommerzieller Anbieter (Merchant) seine Vertriebspartner (Affiliates) erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet. 
Beispiel:

• SuperClix

Man kauft keine AdWords bei Alliate Marketing, sondern sucht sich einen Anbieter/ein Produkt aus und macht dafür Werbung.

Somit ist diese Werbung nicht innerhalb der Suchmaschine, sondern auf der eigenen Seite. Diese kann somit auf das Angebot der eigenen Seite angepasst werden.

Wer befüllt die Werbebox?!

AdSense -> Google stellt Nutzerspezifische Werbung ein

Affiliate Marketing -> Werbung wird von Nutzer ausgewählt und kann somit auf die Seite angepasst werden.

Erfahren, was auf der Website passiert
Erfassen,

• wann ein Besucher auf einer Seite landet,
• woher er kommt,
• wie lange er dort verweilt und
• wo er die Site wieder verlässt

Feststellen,

• welches die erfolgreichen Seiten sind,
• wie häufig diese aufgerufen werden und
• wie diese optimiert werden können

Auswerten,

• Welche Kampagnen erfolgreich sind,
• wie viele Conversions es gibt und
• zu welchen Verkäufen diese führen

Unterschied liegt darin, dass bei PIWIK, alles auf eigenem Server bleibt, sprich nicht online analysiert wird und somit mögliche Geschäftsgeheimnisse auch intern bleiben.

Bei Google Analytics sind die Daten online und mögliche Geschäftsgeheimnisse können somit von Google ebenfalls verarbeitet werden.

• PIWIK
• Yahoo! Web Analytics
• eTracker

• Anzahl Besucher
• Conversions
• Welche Keywords laufen gut

Datenschutzrechtlich Problematisch;

Wird live das Suchverhalten eines Menschen analysiert; Wenns personalisiert ist, dann noch besser zugeordnet; 

• Traffic Steigerung
• E-Commerce-Verkäufe
• Lead-Generierung
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Reputationsmanagement

Key Performance Indikatoren

Maßzahlen:

• Zentrales Element im Optimierungsprozess (neben der Optimierung) ist das Messen des Fortschritts in Zeitintervallen (Milestones) und der Vergleich mit vorherigen Maßzahlen.
•  Maßzahlen im Online-Marketing nennt man Key Performance Indikatoren; es gibt mehrere unterschiedliche KPIs. 

Indikatoren dienen drei Zwecken :

• Information: KPI ist Messwert, um den Stand oder Fortschritt einer Optimierung zu definieren 
• Kontrolle: KPI ermöglicht die Kontrolle eines Optimierungsprozesses 
• Steuerung: Interpretation mehrere KPI-Werte im zeitlichen Verlauf können Rückschlüsse auf Veränderungen geben 

• Besucher ingesamt pro Zeiteinheit
• Traffic je Hauptseite - meist die wichtigste Seite
• Zuwachs an Besucher
• Anzahl indexierter Seiten
• Backlinks - Anzahl der eingehenden Links
• Zuwachs pro Zeitvergleich - Anstieg im Vergleich zur vorgehenden Zeiteinheit
• Sichtbarkeitsindex - Webseite kann pro Zeiteinheit in der Ergebnisliste häufiger gesehen oder geklickt werden
• Hits je Keyword

Ziele müssen SMART sein (als Qualitätssicherung für das Ziel).

• Spezifisch: Ziele müssen eindeutig sein Was konkret? Genaue Beschreibung des Zustandes
• Messbar: Ziele müssen messbar sein Woran erkennbar? Kriterien mit Hilfe derer sich der Erfolg überprüfen lässt
• Aktiv beeinflussbar/Angemessen: Ziel erreichbar? Das Ziel liegt im eigenen Einflussbereich
• Relevant/Realisierbar: Ziele müssen bedeutsam sein Ist das Ziel wichtig im Zusammenhang mit den Unternehmenszielen, herausfordernd und erreichbar
• Terminiert: Zu jedem Ziel gehört eine klare Terminvorgabe Wann genau? Präziser Termin, zu dem das Ziel erreicht sein soll

Zur Planung des weiteren Vorgehen

Festlegen der Ziele in welche Richtung un in welchem Umfang optimiert wird

• Top 1 Position bei Google
• Verkauf von Produkten optimieren
• Bekanntsheitsgrad einer Marke steigern
• Werbeposition verbessern

kpis:

• Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
• Traffic je Hauptseite - meist die wichtigste Seite
• Einstiege auf Hauptseite im Vergleich zum Einstieg auf anderen Seiten
• Zuwachs an Besuchern 

Kurz = Alleinstellungsmerkmal. Unique Selling points sind Leistungsmerkmale, durch das sich ein Angebot im Wetbewerb deutlich abhebt und somit ein großen Vorteil bringt.

Auswirkung auf SEO-Projekte:

Man sollte erst seine USP Strategie ausdenken/aufstellen und dadurch die Zielsetzung der SEO-Strategie aufbauen..

Verschiedene Auswirkungen, jenachdem was für USP man hat. Bei einer extremen einzigartigkeit ist das Top-Listinning in Google natürlich einfacher - z.B. Made in Germany als USP bei Kleidung !!!

Suchanfrage --> Index nutzen (Suchmaschinen) --> 
Aufbau Index (Crawler,Harvester,Import..) --> Content (Informationsquellen)

In den Ergebnislisten von Google werden nicht nur Texttreffer, sondern auch ausführliche Informationen in verschiedenen speziellen Formaten ausgegeben. Darstellung von Informationen, die aus verschiedenen Quellen kommen, nennt Google Universal Search.

Beispiele:

• Google  Maps
• Google Apps
• Bildersuche
• Produktsuche
• Videos (Youtube)
• News

• Shorttail
• Longtail
• Midtail

Shorttail besteht aus generischen Begriffen. Sie bezeichnen ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung allgemein und sind meist kurz und bestehen aus max. 2 Begriffen - hohes suchvolumen, stark umkämpft - z.B. Trocker, Wäschetrockner usw.

Longtail zielt auf Nischenbereiche ab und bestehen aus mehreren Begriffen, welche Suchproblem konkret beschreiben, geringes Suchvolumen, geringe Mitbewerberstärke. Z.B. Wäschetrockner Testsieger 2012, Lufttrockner Reparatur Furtwangen usw.

Midtail liegt zwischen Short und Longtail. Bildet sich aus mehreren generischen Begriffen mit mehr als einem Wort und dem Bereich von Longtail mit max. 4 Begriffen. Z.B. Stromsparender Wäschetrockner

Shorttail:

• generische Begriffe bezeichen ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung allgemein
• Sind meist kurz und bestehen aus max. 2 Begrifen
• Haben ein hohes Suchvolumen
• Sind meist stark umkämpft

Midtail:

• liegt zwischen Shorttail und Longtail
• Bildet sich aus dem Bereich der generischen Begriffe mit merh als einem Wort und dem Bereich von Longtail mit max. 4 Begriffen
• Häufig Refinement-Suchen
• Immer noch vergleichbar hohes Suchvolumen
• Durschnittliche Mitbewerberstärke

Longtail:

• zielt auf Nischenbereich ab
• Bestehen meist aus mehreren Begriffen, welche ein Suchproblem meist sehr konkret beschreibt
• Geringes Suchvolumen
• Geringe Mitbewerbestärke

Keyword Recherche:

• Brainstorming
• Analyse von Log-Datein
• Nutzung von Tracking-Tools (Goole Analytics z.B.)
• Analyse von Mitbewerben

Keyword Datenbank:

• Google Adwords
• Google suggest
• SEO Driver

Keyword Beispiele:

• microblaindg schaffhausen --> Shorttail
• microblading schaffhausen kurse august 2018 --> Longtail

Analyse von Log-Dateien

Mescalero www.rendle.de

Tracking-Tools

Google Analytics, PIWIK, eTracker, Webtrekk

Bewerten der Mitbewerber:

RANKS.NL

Themen-Adäquatheit (beschreiben das Thema eines Dokuments möglichst genau)

Nutzungspotential

Mitbewerberstärke

Berechnung des Keyword-Effizienz-Index (KEI)

KEI = Suchvolumen^2 / Anzahl Mitbewerber

1.Der KEI steigt, wenn die Keyword-Popularität steigt
2.Der KEI sinkt, wenn der Begriff stärker beworben wird
3.Wenn die Keyword-Popularität und die Mitbewerberzahl im gleichen Verhältnis zu anderen Keywords stehen, dann 
zählt das Keyword mit der höheren Popularität

Title tag

Metatags:

• description
• keywords
• robots
• language
• publisher

Information Retrieval bezeichnet die Informationsrückgewinnung

• Auffinden von bestehenden Informationen in Texten oder multimedialen Inhalten
• Datenanalyse
• Aufbau einer durchsuchbaren Datenstruktur
• Berechnung von Relevanzgewichten für Keywords

Information Retrieval basiert auf

• nicht strukturierenden Daten und es gibt
• keine eindeutigen Ergenisse und basiert
• auf Volltexten

1. Datennormalisierung
2. Wortidentifikation
3. Sprachnidentifikation
4. Wortstemming
5. Mehrwortgruppenidentifikaiton
6. Stopworterkennung
7. Keywordgewinnung
8. URL-Verarbeitung

Recall bezeichnet die Trefferquote

• Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge
• Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente