SEO
SEO HTWG Konstanz
SEO HTWG Konstanz
Wie hoch sollte das organische Wachstum der Links durchschnittlich sein?
Natürliches Wachstum zwischen 8-13% anstreben (pro Woche/Monat)
Was bezeichnet der Begriff „Russenlink“ oder „Linkfarmen“?
Russen-Links sind Links (Backlinks zur Webseite) die günstig im Ausland gekauft werden um die Suchmaschinenergebnisse einer Webseite zu verbessern.
Welche Möglichkeiten gibt es für das direkte oder indirekte Linkbuilding?
Indirekt:
- Kostenlose Informationen anbieten
- Downloads anbieten
- Aktuelles/News anbieten
- Künstlerische Sachen anbieten
Direkt:
- Links-Partnerschaften
- Links in Blogs hinterlassen
- Einträge in Webkatalog
- Linkkauf (verboten)
Was bezeichnet das Kakadu-Prinzip? Nennen Sie je ein Beispiel?
Kostenlose Informationen anbieten
- Tutorials
Aktuelles/News anbieten
- Seltene Inhalte
Künstlerische Sachen anbieten
- virale Videos, Bilder
Außergewöhnliches anbieten
- Eve von EON (Bot der sich "auszieht")
Downloads anbieten
- PDFs anbieten
Unerlaubtes anbieten
- private Bilder von Promis
Welche Dinge untersuchen Sie bei einer Backlink-Analyse?
- Untersuchen der Qualität und Quantität der Links auf die eigene Website oder natürlich auch der Sites von Mitbewerber genau zu analysieren.
- Sammeln von virtuellen Mitbewerbern
- Analyse der Links – Ortsbezogen
- Analyse der Links auf Linktypen
Nennen Sie Möglichkeiten zur Social Media Optimization. Welche 5 Dinge sollten Sie hier beachten?
- Erschaffe begeisternde Inhalte
- Erleichtere das Teilen deiner Inhalte
- Belohne den Nutzer (z.B. Badges)
- Teile deine Inhalte aktiv
- Ermutige zum Mashup
- Gewinnen von Followern
Wo finden Sie bezahlte Werbeeinblendungen auf Webseiten? Was genau sind Impressions?
Im Footer, im Header, links oder rechts einer Seite.
Impressions sind die Anzahl der Aufrufe einer Webseite und bilden somit eine Kennzahl für die Aktivität der Benutzer auf dieser Seite
Was ist der Unterschied zwischen Ad und AdSense?
- Adwords innerhalb Google
- AdSense außerhalb von Google
Der Unterschied liegt darin, dass AdWords innerhalb der Suche eingeblendet wird und bei AdSense entsprechende Banner geschaltet werden.
Beschreiben Sie die Funktionsweise von AdSense.
Google AdSense kann in die eigene Seite eingebunden werden (Werbung wird außerhalb der Google Suche geschaltet). Wenn jemand die Anzeige anklickt wird bezahlt.
Quasi ein werbeplatz auf der eigenen Seite auf welchem Google werben kann wie sie wollen.
Beschreiben Sie die Funktionsweise von AdWords.
Google AdWords werden veröffentlicht bei Google Suche (Werbung wird innerhalb Suche eingeblendet)
Was ist CPC? Wie berechnet AdWords den CPC?
CPC = Cost per Click - Kosten enstehen nur wenn die Anzeige angeklickt wird.
Bei Adwords:
Werbender gibt maximalen Klickpreis pro Keyword vor
Der Adwords Discounter berechnet realen Preis
Man kann auch automatischen CPC wählen wenn man z.B. immer oben stehen will, dann bezahlt man auch immer dne maximalen CPC. CPC abhänging von Suchvolumen und Wettbewerbern
Wie sind Kampagnen in AdWords aufgebaut?
mehrstufige Kampagnenstruktur für leichte Verwaltung
Oberthema bestimmt die Kampagne
Inhaltlich zusammenhängende Anzeige in einer Gruppe zusammengefasst
Pro Anzeige ein Keyword oder mehrere
Was bedeutet Affiliate Marketing? Welche Beispiele gibt es hierfür?
Affiliate-Marketing bedeutet internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen meistens ein kommerzieller Anbieter (Merchant) seine Vertriebspartner (Affiliates) erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet.
Beispiel:
- SuperClix
Worin unterscheidet sich Affiliate Marketing von AdWords?
Man kauft keine AdWords bei Alliate Marketing, sondern sucht sich einen Anbieter/ein Produkt aus und macht dafür Werbung.
Somit ist diese Werbung nicht innerhalb der Suchmaschine, sondern auf der eigenen Seite. Diese kann somit auf das Angebot der eigenen Seite angepasst werden.
Worin unterscheiden sich Affiliate Narketing von AdSense?
Wer befüllt die Werbebox?!
AdSense -> Google stellt Nutzerspezifische Werbung ein
Affiliate Marketing -> Werbung wird von Nutzer ausgewählt und kann somit auf die Seite angepasst werden.
Was wollen Sie mit der Analyse von Webseiten erreichen?
Erfahren, was auf der Website passiert
Erfassen,
- wann ein Besucher auf einer Seite landet,
- woher er kommt,
- wie lange er dort verweilt und
- wo er die Site wieder verlässt
Feststellen,
- welches die erfolgreichen Seiten sind,
- wie häufig diese aufgerufen werden und
- wie diese optimiert werden können
Auswerten,
- Welche Kampagnen erfolgreich sind,
- wie viele Conversions es gibt und
- zu welchen Verkäufen diese führen
Worin unterscheiden sich die Tools, z.B. Google Analytics im Vergleich zu PIWIK?
Unterschied liegt darin, dass bei PIWIK, alles auf eigenem Server bleibt, sprich nicht online analysiert wird und somit mögliche Geschäftsgeheimnisse auch intern bleiben.
Bei Google Analytics sind die Daten online und mögliche Geschäftsgeheimnisse können somit von Google ebenfalls verarbeitet werden.
Welche Tools gibt es für die Analyse von Webseiten? Nennen Sie einige Beispiele.
- PIWIK
- Yahoo! Web Analytics
- eTracker
Nennen Sie Beispiele, was Sie gerne mit Tools messen würden?
- Anzahl Besucher
- Conversions
- Welche Keywords laufen gut
Inwiefern ist der Einsatz von Tools problematisch? Nennen Sie Bereiche, die wir in Deutschland als kritisch empfinden.
Datenschutzrechtlich Problematisch;
Wird live das Suchverhalten eines Menschen analysiert; Wenns personalisiert ist, dann noch besser zugeordnet;
Welche Grundtypen von Suchhilfen gibt es im Internet ?
Suchmaschinen, Bookmarks, Webkatalog, Bezahlte Werbeeinblendungen
Was sind mögliche Ziele für die Suchmaschinenoptimierung?
- Traffic Steigerung
- E-Commerce-Verkäufe
- Lead-Generierung
- Steigerung der Markenbekanntheit
- Reputationsmanagement
Was sind KPIs?
Key Performance Indikatoren
Maßzahlen:
- Zentrales Element im Optimierungsprozess (neben der Optimierung) ist das Messen des Fortschritts in Zeitintervallen (Milestones) und der Vergleich mit vorherigen Maßzahlen.
- Maßzahlen im Online-Marketing nennt man Key Performance Indikatoren; es gibt mehrere unterschiedliche KPIs.
Indikatoren dienen drei Zwecken :
- Information: KPI ist Messwert, um den Stand oder Fortschritt einer Optimierung zu definieren
- Kontrolle: KPI ermöglicht die Kontrolle eines Optimierungsprozesses
- Steuerung: Interpretation mehrere KPI-Werte im zeitlichen Verlauf können Rückschlüsse auf Veränderungen geben
Nennen Sie Beispiele für KPI
- Besucher ingesamt pro Zeiteinheit
- Traffic je Hauptseite - meist die wichtigste Seite
- Zuwachs an Besucher
- Anzahl indexierter Seiten
- Backlinks - Anzahl der eingehenden Links
- Zuwachs pro Zeitvergleich - Anstieg im Vergleich zur vorgehenden Zeiteinheit
- Sichtbarkeitsindex - Webseite kann pro Zeiteinheit in der Ergebnisliste häufiger gesehen oder geklickt werden
- Hits je Keyword
Was bedeutet SMART
Ziele müssen SMART sein (als Qualitätssicherung für das Ziel).
- Spezifisch: Ziele müssen eindeutig sein Was konkret? Genaue Beschreibung des Zustandes
- Messbar: Ziele müssen messbar sein Woran erkennbar? Kriterien mit Hilfe derer sich der Erfolg überprüfen lässt
- Aktiv beeinflussbar/Angemessen: Ziel erreichbar? Das Ziel liegt im eigenen Einflussbereich
- Relevant/Realisierbar: Ziele müssen bedeutsam sein Ist das Ziel wichtig im Zusammenhang mit den Unternehmenszielen, herausfordernd und erreichbar
- Terminiert: Zu jedem Ziel gehört eine klare Terminvorgabe Wann genau? Präziser Termin, zu dem das Ziel erreicht sein soll
Für was setzen Sie Smart überlicherwiese ein?
Zur Planung des weiteren Vorgehen
Festlegen der Ziele in welche Richtung un in welchem Umfang optimiert wird
Welche unterschiedlichen Ziele gibt es bei der Optimierung?
Welche unterschiedlichen KPIs würden Sie für die unterschiedlichen Ziele verwenden?
- Top 1 Position bei Google
- Verkauf von Produkten optimieren
- Bekanntsheitsgrad einer Marke steigern
- Werbeposition verbessern
kpis:
- Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
- Traffic je Hauptseite - meist die wichtigste Seite
- Einstiege auf Hauptseite im Vergleich zum Einstieg auf anderen Seiten
- Zuwachs an Besuchern
Was sind unique selling points?
Und wie wirken diese sich auf ein SEO-Projekt aus?
Kurz = Alleinstellungsmerkmal. Unique Selling points sind Leistungsmerkmale, durch das sich ein Angebot im Wetbewerb deutlich abhebt und somit ein großen Vorteil bringt.
Auswirkung auf SEO-Projekte:
Man sollte erst seine USP Strategie ausdenken/aufstellen und dadurch die Zielsetzung der SEO-Strategie aufbauen..
Verschiedene Auswirkungen, jenachdem was für USP man hat. Bei einer extremen einzigartigkeit ist das Top-Listinning in Google natürlich einfacher - z.B. Made in Germany als USP bei Kleidung !!!
Wie sieht die Architektur von Suchmaschinen aus? Beschreiben Sie diese graphisch.
Suchanfrage --> Index nutzen (Suchmaschinen) -->
Aufbau Index (Crawler,Harvester,Import..) --> Content (Informationsquellen)
Was macht man einer „Universal Search Optimierung“?
Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.
In den Ergebnislisten von Google werden nicht nur Texttreffer, sondern auch ausführliche Informationen in verschiedenen speziellen Formaten ausgegeben. Darstellung von Informationen, die aus verschiedenen Quellen kommen, nennt Google Universal Search.
Beispiele:
- Google Maps
- Google Apps
- Bildersuche
- Produktsuche
- Videos (Youtube)
- News
Welche Strategien gibt es für die Optimierung?
- Shorttail
- Longtail
- Midtail
Was unterscheidet Shorttail von Longtail?
Shorttail besteht aus generischen Begriffen. Sie bezeichnen ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung allgemein und sind meist kurz und bestehen aus max. 2 Begriffen - hohes suchvolumen, stark umkämpft - z.B. Trocker, Wäschetrockner usw.
Longtail zielt auf Nischenbereiche ab und bestehen aus mehreren Begriffen, welche Suchproblem konkret beschreiben, geringes Suchvolumen, geringe Mitbewerberstärke. Z.B. Wäschetrockner Testsieger 2012, Lufttrockner Reparatur Furtwangen usw.
Midtail liegt zwischen Short und Longtail. Bildet sich aus mehreren generischen Begriffen mit mehr als einem Wort und dem Bereich von Longtail mit max. 4 Begriffen. Z.B. Stromsparender Wäschetrockner
Beschreiben Sie jeweils Shorttail, Midtail und Longtail aufgrund ihrer charakteristischen Eigenschaften.
Shorttail:
- generische Begriffe bezeichen ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung allgemein
- Sind meist kurz und bestehen aus max. 2 Begrifen
- Haben ein hohes Suchvolumen
- Sind meist stark umkämpft
Midtail:
- liegt zwischen Shorttail und Longtail
- Bildet sich aus dem Bereich der generischen Begriffe mit merh als einem Wort und dem Bereich von Longtail mit max. 4 Begriffen
- Häufig Refinement-Suchen
- Immer noch vergleichbar hohes Suchvolumen
- Durschnittliche Mitbewerberstärke
Longtail:
- zielt auf Nischenbereich ab
- Bestehen meist aus mehreren Begriffen, welche ein Suchproblem meist sehr konkret beschreibt
- Geringes Suchvolumen
- Geringe Mitbewerbestärke
Keywords sind der entscheidende Faktor für die Optimierung. Wie komme ich zu Keywords? Nennen Sie einige Beispiele.
Keyword Recherche:
- Brainstorming
- Analyse von Log-Datein
- Nutzung von Tracking-Tools (Goole Analytics z.B.)
- Analyse von Mitbewerben
Keyword Datenbank:
- Google Adwords
- Google suggest
- SEO Driver
Keyword Beispiele:
- microblaindg schaffhausen --> Shorttail
- microblading schaffhausen kurse august 2018 --> Longtail
Welche Tools stehen für die Gewinnung von Keywords zur Verfügung?
Analyse von Log-Dateien
Mescalero www.rendle.de
Tracking-Tools
Google Analytics, PIWIK, eTracker, Webtrekk
Bewerten der Mitbewerber:
RANKS.NL
Wie kann ich Keywords bewerten?
Themen-Adäquatheit (beschreiben das Thema eines Dokuments möglichst genau)
Nutzungspotential
Mitbewerberstärke
Berechnung des Keyword-Effizienz-Index (KEI)
KEI = Suchvolumen^2 / Anzahl Mitbewerber
1.Der KEI steigt, wenn die Keyword-Popularität steigt
2.Der KEI sinkt, wenn der Begriff stärker beworben wird
3.Wenn die Keyword-Popularität und die Mitbewerberzahl im gleichen Verhältnis zu anderen Keywords stehen, dann
zählt das Keyword mit der höheren Popularität
Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?
Title tag
Metatags:
- description
- keywords
- robots
- language
- publisher
Was ist „Information Retrieval“?
Information Retrieval bezeichnet die Informationsrückgewinnung
- Auffinden von bestehenden Informationen in Texten oder multimedialen Inhalten
- Datenanalyse
- Aufbau einer durchsuchbaren Datenstruktur
- Berechnung von Relevanzgewichten für Keywords
Information Retrieval basiert auf
- nicht strukturierenden Daten und es gibt
- keine eindeutigen Ergenisse und basiert
- auf Volltexten
Wie wird ein Text analysiert? Beschreiben Sie den prinzipiellen Ablauf.
- Datennormalisierung
- Wortidentifikation
- Sprachnidentifikation
- Wortstemming
- Mehrwortgruppenidentifikaiton
- Stopworterkennung
- Keywordgewinnung
- URL-Verarbeitung
Definieren Sie den Begriff „Recall“?
Recall bezeichnet die Trefferquote
- Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge
- Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente
-
- 1 / 64
-
Lernkarten
Welche Grundtypen von Suchhilfen gibt es im Internet ?
Suchmaschinen, Bookmarks, Webkatalog, Bezahlte Werbeeinblendungen
Was sind mögliche Ziele für die Suchmaschinenoptimierung?
- Traffic Steigerung
- E-Commerce-Verkäufe
- Lead-Generierung
- Steigerung der Markenbekanntheit
- Reputationsmanagement
Was sind KPIs?
Key Performance Indikatoren
Maßzahlen:
- Zentrales Element im Optimierungsprozess (neben der Optimierung) ist das Messen des Fortschritts in Zeitintervallen (Milestones) und der Vergleich mit vorherigen Maßzahlen.
- Maßzahlen im Online-Marketing nennt man Key Performance Indikatoren; es gibt mehrere unterschiedliche KPIs.
Indikatoren dienen drei Zwecken :
- Information: KPI ist Messwert, um den Stand oder Fortschritt einer Optimierung zu definieren
- Kontrolle: KPI ermöglicht die Kontrolle eines Optimierungsprozesses
- Steuerung: Interpretation mehrere KPI-Werte im zeitlichen Verlauf können Rückschlüsse auf Veränderungen geben
Nennen Sie Beispiele für KPI
- Besucher ingesamt pro Zeiteinheit
- Traffic je Hauptseite - meist die wichtigste Seite
- Zuwachs an Besucher
- Anzahl indexierter Seiten
- Backlinks - Anzahl der eingehenden Links
- Zuwachs pro Zeitvergleich - Anstieg im Vergleich zur vorgehenden Zeiteinheit
- Sichtbarkeitsindex - Webseite kann pro Zeiteinheit in der Ergebnisliste häufiger gesehen oder geklickt werden
- Hits je Keyword
Was bedeutet SMART
Ziele müssen SMART sein (als Qualitätssicherung für das Ziel).
- Spezifisch: Ziele müssen eindeutig sein Was konkret? Genaue Beschreibung des Zustandes
- Messbar: Ziele müssen messbar sein Woran erkennbar? Kriterien mit Hilfe derer sich der Erfolg überprüfen lässt
- Aktiv beeinflussbar/Angemessen: Ziel erreichbar? Das Ziel liegt im eigenen Einflussbereich
- Relevant/Realisierbar: Ziele müssen bedeutsam sein Ist das Ziel wichtig im Zusammenhang mit den Unternehmenszielen, herausfordernd und erreichbar
- Terminiert: Zu jedem Ziel gehört eine klare Terminvorgabe Wann genau? Präziser Termin, zu dem das Ziel erreicht sein soll
Für was setzen Sie Smart überlicherwiese ein?
Zur Planung des weiteren Vorgehen
Festlegen der Ziele in welche Richtung un in welchem Umfang optimiert wird
Welche unterschiedlichen Ziele gibt es bei der Optimierung?
Welche unterschiedlichen KPIs würden Sie für die unterschiedlichen Ziele verwenden?
- Top 1 Position bei Google
- Verkauf von Produkten optimieren
- Bekanntsheitsgrad einer Marke steigern
- Werbeposition verbessern
kpis:
- Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
- Traffic je Hauptseite - meist die wichtigste Seite
- Einstiege auf Hauptseite im Vergleich zum Einstieg auf anderen Seiten
- Zuwachs an Besuchern
Was sind unique selling points?
Und wie wirken diese sich auf ein SEO-Projekt aus?
Kurz = Alleinstellungsmerkmal. Unique Selling points sind Leistungsmerkmale, durch das sich ein Angebot im Wetbewerb deutlich abhebt und somit ein großen Vorteil bringt.
Auswirkung auf SEO-Projekte:
Man sollte erst seine USP Strategie ausdenken/aufstellen und dadurch die Zielsetzung der SEO-Strategie aufbauen..
Verschiedene Auswirkungen, jenachdem was für USP man hat. Bei einer extremen einzigartigkeit ist das Top-Listinning in Google natürlich einfacher - z.B. Made in Germany als USP bei Kleidung !!!
Wie sieht die Architektur von Suchmaschinen aus? Beschreiben Sie diese graphisch.
Suchanfrage --> Index nutzen (Suchmaschinen) -->
Aufbau Index (Crawler,Harvester,Import..) --> Content (Informationsquellen)
Was macht man einer „Universal Search Optimierung“?
Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.
In den Ergebnislisten von Google werden nicht nur Texttreffer, sondern auch ausführliche Informationen in verschiedenen speziellen Formaten ausgegeben. Darstellung von Informationen, die aus verschiedenen Quellen kommen, nennt Google Universal Search.
Beispiele:
- Google Maps
- Google Apps
- Bildersuche
- Produktsuche
- Videos (Youtube)
- News
Welche Strategien gibt es für die Optimierung?
- Shorttail
- Longtail
- Midtail
Was unterscheidet Shorttail von Longtail?
Shorttail besteht aus generischen Begriffen. Sie bezeichnen ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung allgemein und sind meist kurz und bestehen aus max. 2 Begriffen - hohes suchvolumen, stark umkämpft - z.B. Trocker, Wäschetrockner usw.
Longtail zielt auf Nischenbereiche ab und bestehen aus mehreren Begriffen, welche Suchproblem konkret beschreiben, geringes Suchvolumen, geringe Mitbewerberstärke. Z.B. Wäschetrockner Testsieger 2012, Lufttrockner Reparatur Furtwangen usw.
Midtail liegt zwischen Short und Longtail. Bildet sich aus mehreren generischen Begriffen mit mehr als einem Wort und dem Bereich von Longtail mit max. 4 Begriffen. Z.B. Stromsparender Wäschetrockner
Beschreiben Sie jeweils Shorttail, Midtail und Longtail aufgrund ihrer charakteristischen Eigenschaften.
Shorttail:
- generische Begriffe bezeichen ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung allgemein
- Sind meist kurz und bestehen aus max. 2 Begrifen
- Haben ein hohes Suchvolumen
- Sind meist stark umkämpft
Midtail:
- liegt zwischen Shorttail und Longtail
- Bildet sich aus dem Bereich der generischen Begriffe mit merh als einem Wort und dem Bereich von Longtail mit max. 4 Begriffen
- Häufig Refinement-Suchen
- Immer noch vergleichbar hohes Suchvolumen
- Durschnittliche Mitbewerberstärke
Longtail:
- zielt auf Nischenbereich ab
- Bestehen meist aus mehreren Begriffen, welche ein Suchproblem meist sehr konkret beschreibt
- Geringes Suchvolumen
- Geringe Mitbewerbestärke
Keywords sind der entscheidende Faktor für die Optimierung. Wie komme ich zu Keywords? Nennen Sie einige Beispiele.
Keyword Recherche:
- Brainstorming
- Analyse von Log-Datein
- Nutzung von Tracking-Tools (Goole Analytics z.B.)
- Analyse von Mitbewerben
Keyword Datenbank:
- Google Adwords
- Google suggest
- SEO Driver
Keyword Beispiele:
- microblaindg schaffhausen --> Shorttail
- microblading schaffhausen kurse august 2018 --> Longtail
Welche Tools stehen für die Gewinnung von Keywords zur Verfügung?
Analyse von Log-Dateien
Mescalero www.rendle.de
Tracking-Tools
Google Analytics, PIWIK, eTracker, Webtrekk
Bewerten der Mitbewerber:
RANKS.NL
Wie kann ich Keywords bewerten?
Themen-Adäquatheit (beschreiben das Thema eines Dokuments möglichst genau)
Nutzungspotential
Mitbewerberstärke
Berechnung des Keyword-Effizienz-Index (KEI)
KEI = Suchvolumen^2 / Anzahl Mitbewerber
1.Der KEI steigt, wenn die Keyword-Popularität steigt
2.Der KEI sinkt, wenn der Begriff stärker beworben wird
3.Wenn die Keyword-Popularität und die Mitbewerberzahl im gleichen Verhältnis zu anderen Keywords stehen, dann
zählt das Keyword mit der höheren Popularität
Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?
Title tag
Metatags:
- description
- keywords
- robots
- language
- publisher
Was ist „Information Retrieval“?
Information Retrieval bezeichnet die Informationsrückgewinnung
- Auffinden von bestehenden Informationen in Texten oder multimedialen Inhalten
- Datenanalyse
- Aufbau einer durchsuchbaren Datenstruktur
- Berechnung von Relevanzgewichten für Keywords
Information Retrieval basiert auf
- nicht strukturierenden Daten und es gibt
- keine eindeutigen Ergenisse und basiert
- auf Volltexten
Wie wird ein Text analysiert? Beschreiben Sie den prinzipiellen Ablauf.
- Datennormalisierung
- Wortidentifikation
- Sprachnidentifikation
- Wortstemming
- Mehrwortgruppenidentifikaiton
- Stopworterkennung
- Keywordgewinnung
- URL-Verarbeitung
Definieren Sie den Begriff „Recall“?
Recall bezeichnet die Trefferquote
- Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge
- Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente
Definieren Sie den Begriff „Precision“?
Precision bezeichnet die Vollständigkeit
- Bezeichnet Anteil relevanter Dokumente / Gesamtzahl der gefunden Dokumente
Wie funktioniert das Cluster-Verfahren?
Nennen Sie ein Beispiel einer Suchmaschine, die dieses Verfahren einsetzt.
Ziel: Dokument in Gruppen zu ordnen
Gruppenordnung basiert auf Ähnlichkeitsberechnung
Ein Dokument in mehreren Gruppen
Jede Gruppe enthält Dokument mit einer hohen inhaltlichen und thematischen Ähnlichkeit
Bsp:
- related-search Google
- Yippy.com
Welche Funktionen bietet Google Trends?
Welche Information lassen sich damit herauffinden?
Google Trends bietet:
- Saisonale Keywords
- Reaktion auf Ereignisse
Damit lässt sich zum Beispiel anzeigen, in welcher Region welche Keywörter verstärkt gesucht wurden
Bsp: Karneval, Fasching, Fasnacht
Was bedeutet Barrierefreiheit hinsichtlich der Optimierung? Nennen Sie unterschiedliche Aspekte der Barrierefreiheit.
Barrierefreiheit bedeutet, dass Gegenstände, Medien und Einrichtungen so gestaltet werden, dass sie von jedem Menschen unabhängig von einer eventuellen Behinderung uneingeschränkt benutzt wrden können. Unabhängig davon sind Barrierefreie Seiten für Benutzer und Suchmaschinen gut.
--> Unabhängig vom verwendeten Browser, oder Bildchrim Tastatur etc.
Definieren Sie den Begriff PageRank?
Verfahren zur Beurteilung der Relevanz von Suchergebnissen.
Basiert auf dem Prinzip der „Link-Popularity“ ein Dokument wird wichtiger je häufiger es zitiert wird
Es wird nicht nur die Anzahl, sondern auch die Güte der einzelnen Links betrachtet.
Nennen Sie mehrere Verfahren, wie Sie zu Keywords kommen.
Bsp: Karneval, Fasching, Fasnacht
+
Nennen Sie mehrere Verfahren, wie Sie zu Keywords kommen.
- Synonyme finden
- Thesaurus verwenden (z.B. Textverarbeitung)
- weitere Meinungen einholen (z.B. Kollegen, Freunde, Bekannte)
- Nutzerbeobachtung im Labor
- Umfragen
Wie kann Content und Layout getrennt werden?
Wie und wozu wird das gemacht?
Trennung von Inhalt und Design durch verwenden von HTML in Verbindung mit CSS-Dateien.
wozu:
- (fast vollständiges) Layout der WebSite wird zentral bestimmt
- Größe der HTML-Seite sinkt dadurch beträchtlich
- Voraussetzung = korrekter Einsatz von HTML-Tags (optisch nicht zu unterscheiden, für Suchmaschinen schon)
- Überschriften werden höher bewertet
- Benutzerfreundlicher für Sehbehinderte Menschen
Welche Elemente können eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Nennen Sie einige Beispiele hinsichtlich SEO?
- Eigene Symbolik
- Logo, Menü, Suche, ... immer an selber Stelle
- Eigene Suche
- Hirachie Navigationsstruktur
- Verwendung einer Sitemap
Was versteht man unter semantischer Struktur? Wie kann diese umgesetzt werden? Gibt es hierfür Tools?
- Botschaft der Seite muss klar sein
- Roter Faden
- hierarchisch strukturieren
Beispiel Inhaltsverzeichnis bei Buch
Umsetzung:
Richtige Hirarische im HTML, z.B. nur ein H1. CSS und HTML trennen. Es gibt keine Tools um die Semantische Struktur zu gestalten.
Wie sollen Domains, URLS, Links benannt werden? Nennen Sie Beispiele?
- Keine Umlaute
- keine leerzeichen oder Sonderzeichen
- alles in Kleinbuchstaben
- KEywords im Dateien oder Verzeichnisnamen
- Richtige TLD wählen (.com, .de, .ch usw.)
- Sie sollte sprechend sein (nicht "f4234s.com")
Beisipele:
pizza-konstanz.de
pizza_salami.html
seo_optimierung.html
optimierung/seo-konstanz
Was bedeutet SPAM? Nennen Sie drei Beispiele bei der Optimierung.
Als Spam oder Junk (englisch = Abfall) werden unerwünschte, in der Regel auf elektronischem Weg übertragene Nachrichten bezeichnet, die dem Empfänger unverlangt zugestellt werden und häufig werbende Inhalte haben.
Bei SEO:
Optimierungen, welche nicht dem Benutzer dienen
Manipulaiton von Ergebnisseiten
Bsp:
KEyword-Stuffing: Extremes Wiederholen von Keywords innerhalb einer Seite
Text-Hiding: Unsichtbarer Text für den Leser aber für die Suchmaschine lesbar für die weitere Optimierung
Versteckte Links durch unsichtbaren Text
--> spam ist keien optimierugnsmaßnahme
Welches sind die aktuellen Design Trends fürs Web? Was haben diese zum Inhalt?
- Material Design
- Modern Metro
- Single-Page-Application
- Responsive
Was versteht man unter Universal Search? Welche zusätzlichen Kanäle könnten Sie bedienen?
Neben den üblichen Links auch Einblendung von Content, wie Google News, Bilder, Maps, Videos usw.
Bedienen mehrere Kanäle:
Bsp: Wenn nicht 1. Platz Google, dann vielleicht 1. Platz Youtube oder Google Maps anstreben.
Zusätzliche Kanäle
Bilder, News, Produkte, Maps, Video
Was sind Rich Snippets? Wo werden diese angezeigt oder genutzt? Welche unterschiedlichen Arten kennen Sie hier?
Sind erweiterte Textausschnitte und werden in den Suchergebnissen angezeigt.
Angezeigt:
Unter der URL, bei Google nur das oberste Ergebniss zeigt diese Eventuell an
Arten:
Bewertungssterne, Verlinkungen, Abbildungen, Preisangaben, Weitere Informationen
Was versteht man unter „suchmaschinenoptimiertem Schreiben“?
- Keywords häufig im Text schreiben. Mindest 3-4%
- Keywords dürfen nicht in Konkurrenz stehen
- Wichtigste zu beginn
Botschaft der Seite sollte erkennbar sein. (Für welche Anfrage ist meine Seite die richtige Antwort?)
Was sind Mikrodaten?
Mikrodaten sind zusätzliche Auszeichnungen für einen Informationstyp innerhalb von HTML-Dokumenten, Atom- und RSS-Feeds sowie XML Datein. Mikrodaten kennzeichnen bestimmte Informationen, indem sie etwas über das beschriebene Element aussagen. Für Suchmaschinen.
Was sind Mikroformate?
Microformate bieten ein simples Markup, um von Menschen lesbare Inhalte, wie Events, Kontaktinformationen oder Orte, so aufzubereiten, dass sie auch von "Maschinen" verstanden und interpretiert werden können.
Was sind RDFa?
RDFa (für RDF in Attributes) ist eine W3C Empfehlung, die das Einbetten von RDF-Statements in HTML, XHTML und eine Reihe von XML-Dialekten ermöglicht. Gemeinsam mit Mikroformaten und Microdata zählt es zu den gebräuchlichsten Methoden, (X)HTML-Seiten mit maschinenlesbaren Zusatzinformationen aufzuwerten.
Wozu können Mikrodaten, Mikroformate und RDFa's eingesetzt werden?
- Ergebniseintrag kann erweitert werden
- Auffälligkeit für den Eintrag wird erhöht
- Dadurch bessere Click Through Rate (CTR)
Was bezeichnet Google Hacking Nennen Sie Beispiel für den Einsatz in der Suchmaschinenoptimierung.
Infobeschaffung aus allgemeinen öffentlichen Quellen und privaten fehlkonfigurierten Quellen.
Beispiel:
- index.of/mp3
- inurl:spiegel.de
- intext:optimierung
