Marketing

Prüfungsfragen

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F. BS.

Lernen

F. BS.

Über diese Lernkartei

Diese Karteikarten decken grundlegende und fortgeschrittene Konzepte des Marketings auf Universitätsniveau ab. Sie behandeln zentrale Begriffe wie Produkt, Preis, Marke und Markt, sowie Strategien zur Marktsegmentierung und Kommunikation. Die Lernkarten sind ideal für Studierende, die sich auf Prüfungen vorbereiten, da sie Definitionen, Instrumente und Entscheidungsprozesse im Marketing vertiefen.

Karten

138

Lernende

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Universität

Erstellt / Aktualisiert

05.06.2018 / 08.11.2021

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Welche Instanz ist für die Codierung der Botschaft verantwortlich?

Werbeauftraggeber

Werbeagentur

Grafikbüro

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Media-Agentur

Was ist der Unterschied zwischen einem behavioristischen und einem echten Verhaltensmodell?

Behavioristische Ansätze (Black-Box-Modelle) konzentrieren sich vor allem auf das Benehmen der Konsumenten

Behavioristische Ansätze berücksichtigen bei der Analyse des Konsumentenverhaltens ausschliesslich beobachtbare Determinanten

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Welche der aufgeführten Entscheidungsbereiche der Produktpolitik sind der Produktinnovation zuzuordnen?

Ideenfindung und -bewertung

Programmstruktur

Konzeptentwicklung

Gestaltungsprozess

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Welche der aufgeführten Entscheidungsbereiche der Produktpolitik sind der Produktinnovation zuzuordnen?

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Die Märkte haben sich von Verkäufermärkten zu Käufermärkten entwickelt. Welche Aussagen sind richtig?

Die grösste Herausforderung im Absatzmarkt ist die optimale Markteinbindung

Die grösste Herausforderung im Verkäufermakrt ist die optimale Distribution

Verkäufermarkt bedeutet Nachfrageüberhang

Die grösste Herausforderung im Käufermarkt ist die optimale Markterschliessung

Käufermarkt bedeutet Angebotsüberhang.

Welche dieser Aussagen ist richtig, um den Begriff "Kommunikationspolitik" zu definieren?

Bei der Kommunikationspolitik einer Unternehmung geht es um die Definition einer tragfähgien Botschaft gegenüber den wichtigsten Zielgruppen und der Stakeholder-Segmente

Bei der Kommunikationspolitik einer Unternehmung geht es um die systematische Planung. Realisierung und Kontrolle sämtlicher Massnahmen, die darauf abzielen, die Marketingziele durch die Verhaltensbeeinflussung relevanter Zielgruppen zu erreichen

Bei der Kommunikationspolitik einer Unternehmung geht es um die kommunikative Fortführung der Dachmarkenstrategie

Bei der Kommunikationspolitik einer Unternehmung geht es mehrheitlich darum, den politischen Organen von Bund und Kantonen Gehör zu verschaffen und die wesentlichen Botschaften in den Medien präsent, transparent und prägnant zu platzieren

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Mit welchem Instrument ermittelt man den sogenannten akzeptablen Preisbereich?

Skimming-Meter

Incasso-Meter

Price-Sensitivity-Meter

Life-Cycle-Sensitivity-Meter

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Corporate Social Responsability ist in erster Linie eine Disziplin des...

Beschaffungsmarketings

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Social Marketings

Welche dieser Kommunikationstrumente werden der Above-the-line-Kommunikation zugeordnet? (Instrumente, die Sie nicht ankreuzen, rechnen Sie folglich zur Below-the-line-Kommunikation)

Plakatkampagnen

Verkaufsförderung

Moskito Marketing

TV-Spots

Sponsoring

Welche dieser Kommunikationstrumente werden der Above-the-line-Kommunikation zugeordnet? (Instrumente, die Sie nicht ankreuzen, rechnen Sie folglich zur Below-the-line-Kommunikation)

Grossanzeigen in Tageszeiten

Product Placement

Mund-Propaganda

Virales Marketing

Social-Media-Marketing

Welche dieser Kommunikationstrumente werden der Above-the-line-Kommunikation zugeordnet? (Instrumente, die Sie nicht ankreuzen, rechnen Sie folglich zur Below-the-line-Kommunikation)

Ambush Marketing

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Events

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Welches ist der Grund, warum eine Werbeagentur auf die Idee kommen kann, eine Margarine mit einem Walfisch im TV-Spot zu bewerben?

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Der Walflisch ist in unseren Kultur positiv konnotiert und weckt starke Gefühle, die sich auf die Wahrnehmung der Margarinemarke übertragen soll

Walfische sind mega

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Was ist ein Storetest?

Bewertung von verbal oder grafisch konkretisierten Produktideen

Probeweiser Verkauf neuer oder modifizierter Produkte unter weitgehend kontrollierten Bedingungen in einem räumlich abgegrenzten Testmarkt

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Welche Funktionen treffen für eine Marke aus Anbeitersicht zu?

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Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

Prestige

Welche Funktionen treffen für eine Marke aus Anbietersicht zu?

Preispolitischer Spielraum

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Plattform für neue Produkte

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Präferenzbildung

Welche Funktionen treffen für eine Marke aus Anbietersicht zu?

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Präferenzbildung

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