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Welche der aufgeführten Distributionsorgane sind unternehmensfremd?

Logistik-Dienstleister

Vertriebsagentur

Einzelhandel

Logistik und Transport

Grosshandel

Welche Kriterien der Media-Wahl zielen auf die Eindrucksqualität?

Streukosten

Räumliche Reichweite

Produktionskosten

Darstellungsmöglichkeiten

Qualitative Reichweite

Welche Kriterien der Media-Wahl zielen auf die Eindrucksqualität?

Anzahl der Kontakte

Glaubwürdigkeit des Mediums

Häufigkeit der Kontakte

Qualitative Reichweite

Darstellungsmöglichkeiten

Was heisst Tonality?

Glaubhafte Vermittlung des Produktnutzens in Form eines Produktversprechens und/oder eines emotionalen Erlebniswertes.

Begründung des Produktversprechens über die Angabe objektiver Produkteigenschaften

Festlegung des Grundtons der Werbung (Jugendlich, Traditionnel, Natürlich etc.)

Corporate Social Responsibility ist eine Disziplin des...

Beschaffungs-Marketings

Mittler-Marketings

Public-Marketings

Wettbewerb-Marketings

Endkäufer-Marketings

Ressourcen werden benötigt um...

immer am Quell der neuesten Trends zu sein.

die Absatzkanäle zu erfrischen.

den Product-Cycle am Leben zu erhalten.

die Marktkenntnisse in Produkte und Dienstleistungen zu überführen

die Fähigkeiten der Mitarbeiter zu optimieren.

Ressourcen werden benötigt um...

die Fähigkeiten der Mitarbeiter zu optimieren

die Marketingorganisation zu nähren

die Marktkenntnisse in Produkte und Dienstleistungen zu überführen

Preisaufschläge im Beschaffungsmarketing zu kompensieren

den Product-Cycle am Leben zu erhalten

Welche drei Begriffe umfassen die integrativen Bestimmungen des optimalen Angebotspreises?

Kundenorientierung - Handelsorientierung - Marktorientierung

Absatzorientierung - Umsatzorientierung - Durchsatzorientierung

Distributionsorientierung - Produktionsorientierung - Kommunikationsorientierung

Nachfrageorientierung - Kostenorientierung - Wettbewerbsorientierung

Welche Definition trifft zu?

Konsumverhalten vor allem durch Konjunkturdaten, Absatz- und Umsatzzahlen sowie Besucherfrequenz an Verkaufspunkten messbar.

Konsumverhalten umfasst alle beobachtbaren Handlungen von Endverbrauchern im Zusammenhang mit dem Kauf von Produkten bzw. Inanspruchnahme von DL

Konsumverhalten beschreibt Art und Weise, wie sich Konsumenten am Point-of-Sale verhalten

Welche Dieser Definitionen ist falsch?

Die Distributionspolitik umfasst alle Entscheidungen, die sich mit der Frage beschäftigen, wie die Ware zum Konsumenten kommt und nicht umgekehrt.

Die Distributionspolitik umfasst die Gesamtheit aller Entscheidungen und Handlungen, welche den direkten als auch den indirekten Vertrieb über den Handel regeln.

Die Distributionspolitik umfasst die Gesamtheit aller Entscheidungen und Handlungen, die mit dem direkten oder indirekten Weg von Produkten und DL vom Hersteller bis zum Endkäufer, das heisst von der Produktion bis zur Verwendung, in Verbindung stehen.

Die Distributionspolitik umfasst sämtliche Entscheidungen und Handlungen des Marketings, die den Warengüterverkehr zeitlich, örtlich und demografisch betreffen.

Die Distributionspolitik umfasst die Gesamtheit aller Entscheidungen und Handlungen der Geschäftsleitung, die dem Güterverkehr auf Strasse, Schienen und Internet in Verbindung stehen.

Welche dieser Konsumentenreaktionen werden durch "aktivierende Prozesse" stimuliert?

Sympathie

Zapp-away-effekt

Preisvergleich

Lust

Neugierde

Welche dieser Konsumentenreaktionen werden durch "aktivierende Prozesse" stimuliert?

Kaufargumentation

Falschaussage

Interesse

Kernkompetenz

Gier

Im Produktlebenszyklus wird jeder Stufe des Zyklus eine bestimmte Käufermentalität zugeordnet. Welche stimmen?

Einführung / Early Movers

Wachstum / Late Adopters

Reife / Early Adopters

Sättigung / Followers

Rückgang / Adopters

Im Produktlebenszyklus wird jeder Stufe des Zyklus eine bestimmte Käufermentalität zugeordnet. Welche stimmen?

Einführungsphase / Early Movers

Wachstumsphase / Followers

Reifephase / Early Adopters

Sättigungsphase / Adopters

Rückgangsphase / Late Adopters

Was ist ein Preis-Bundling?

Der Preis steht für den Kauf mehrerer Produkte gleichzeitig.

Der Preis steht für ein Bündel von Sonderausgaben

Der Preis steht für den Kauf eines definierten Produktbündels

Der Preis steht für den Kauf einer Bündelung von mindestens zwei Einkäufen.

Der Preis steht für die Bündelung von Einkäufen auf Monatsrechnung.

Welche dieser Definitionen trifft am ehesten zu?

Marken bestehen aus Logo und Claim

Marken sind Vorstellungsbilder in den Köpfen der Anspruchsgruppen

Marken sind Bewertungssysteme ausgezeichneter Produktgruppen

Marken haben die Funktion, die Konsumierenden auch noch über die Sättigungsphase hinaus vom Kauf zu überzeugen.

Marken entstehen durch generationenlange Pflege.

Welche der folgenden Definitionen trifft am wenigsten zu?

Unter Marktforschung versteht man....

systematische Gewinnung, Aufbereitung und Interpetation von für die Marketingplanung relevanten Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte zur Fundierung von Marketingentscheidungen

Anwendung sämtlicher Methoden der Verhaltensforschung, um das Konsumverhalten der Konsumierenden zu verstehen und zu nutzen.

Erforschen des Funktionierens von verschiedenen Arten von Märkten oder auch von Gesellschaftsformen, die andere Formen der Marktwirtschaft kennen.

alle wissenschaftliche Disziplinen, die dazu dienen, Märkte und deren Interdependenzengeflechte zu verstehen

Welche Definitionen der ausgeführten Gütekriterien für die Datenqualität in der Marktforschung ist falsch?

Die Validität einer Messung ist gewährleistet, wenn verschiedenen Personen, die unabhängig voneinander den gleichen empirischen Sachverhalt messen, zu identischen Ergebnissen gelangen.

Die Zuverlässigkeit einer Messung ist gewährleistet, wenn bei wiederholter Messung des gleichen Sachverhalt identische Messwerte erzielt werden. Die Messung ist frei von Zufallsfehlern.

Die Gültigkeit einer Messung ist gewährleistet wenn genau der empirische Sachverhalt gemessen wird, den der Forscher zu messen beansprucht. Die Messung ist frei von systematischen Fehlern

Objektivität bei Messung Datenqualität in Marktforschung

Objektivität: verschiedene Personen messen gleichen empirischen Sachverhalt und kommen zu identischen Ergebnissen

Reliabilität: gleicher Sachverhalt wird gemessen und identische Ergebnisse erzielt

Validität: genau DER empirische Sachverhalt, den man messen will wird gemssen, keine systematischen Fehler

Was heisst Marketing-Management?

Strengstmögliche Kontrolle aller Marketingaktivitäten hinsichtlich Verkauf, Einkauf, Umsatz und Absatz.

Aktive Gestaltung des Marktgeschehens und des Angebots zur Realisierung der gewünschten Austauschvorgänge auf den Zielmärkten.

Einbindung aller Stakeholder bei der Festlegung und Durchführung der Preisstrategie bei Neulancierungen.

Welche Marktstimulierungsstrategie gehört in den "unteren Markt"?

Präferenzstrategie

Markeenkäuferstrategie

Stuck in the middle

Preis-Mengen-Strategie

Welche Definition am zutreffendsten?

Preispolitik umfasst alle absatzpolitischen Massnahmen zur ziel- und marktgerechten Gestaltung des vom Käufer wahrgenommenen Verhältnisses zwischen dem Preis und der Nutzerwahrnehmung einer Sache oder einer Dienstleistung.

Preispolitik umfasst alle kalkulatorischen Massnahmen, um einen Preis so hoch wie möglich und so niedrig wie nötig so zu berechnen, dass auch bei grossen Rabatten immer noch Gewinn eingefahren wird.

Preispolitik umfasst alle strategischen Massnahmen, die dazu dienen einen Preis nach psychologischen, qualitativen, finanztechnischen und kulturell akzeptablen Grundsätzen zu errechnen.

Weshalb kann es sein, dass bei der Penetrationsstrategei nach einiger Zeit der Preis gesenkt wird?

Das Produkt ist so erfolgreich, dass man auch bei Preissenkung noch viel verdient.

Je mehr Produkte verkauft, desto günstiger wird der Preis.

Hohe Gewinne, die eingefahren wurden -> Preis senken um Steuern einzusparen

Das Produkt findet nach gewisser Zeit nicht gewünschten Absatz, Preis wird gesenkt um wieder mehr zu verkaufen.

Eigentlicher Preis ist der Durchschnitt zwischen festgelegtem Mindest- und Höchstpreis.

Welche Kriterien der Marktparzellierung sind psychografische Faktoren?

Geschlecht

Einstellung

Haushaltsgrösse

Werte

Region

Welche Kriterien der Marktparzellierung sind psychografische Faktoren?

Einkommen

Nutzerwerwartung

Aktivitäten

Markentreue

Interessen

Welche Kriterien der Marktparzellierung sind psychografische Faktoren?

Mediennutzung

Meinungen

Motive

Betriebsformen

Präferenzen

Welche dieser Aussagen ist richtig, um den Begriff "Kommunikationspolitik" ausreichend zu definieren?

Bei der Kommunikationspolitik einer Unternehmung geht es um Definitionen einer tragfähigen Botschaft gegenüber den wichtigsten Zielgruppen und der Stakeholder-Segmente.

Bei der Kommunikationspolitik einer Unternehmung geht es un die Übersetzung aller Above-in-Below-the-Line-Massnahmen im Rahmen der übergeordneten Kommunikations- und Unternehmungsstrategie.

Bei der Kommunikationspolitik einer Unternehmung geht es um die systematische Planung, Realisierung und Kontrolle sämtlicher Massnahmen, die darauf abzielen, die Marketingziele durch die Verhaltensbeeinflussung relevanter Zielgruppen zu erreichen.

Bei der Kommunikationspolitik einer Unternehmung geht es um die Planung, Budgetierung und Ausführung sämtlicher Massnahmen der Werbung, sofern diese als integrierter Bestandteil der Unternehmungspolitik verstanden wird.

Welches sind Halbfertigfabrikate?

Schreibtisch

Laptopgehäuse

Schnee

Sperrholzplatte

Holz

Welche Argumente sind rationale Verkaufsargumente bei einem Auto?

ABS

Selbstachtung

macht Spass

geringer Benzinverbrauch

hoher Wiederverkaufswert

Von einer Familienmarkenstrategie spricht mann, wenn....?

sämtliche Marken im Portfolio punto Design, Naming und Codierung der bereits bestehenden Marke eindeutig zugeordnet werden können.

Von Dachmarkenstrategie spricht man..

bei Markenportfolios, deren Absatz vorallem auf Anbieter von Dächern ausgerichtet ist.

bei Marken, die ausschliesslich in der DACH-Region blabla

wenn sämtliche Segmentmarken eindeutige Ähnlichkeiten in Wort und/oder Bild mit einer allen übergeordneten Marke aufweisen

bei Produktebundles, die unter einem Dach konsumiert werden.

Welche Definition für den Begriff Marktforschung trifft am ehesten zu?

Unter Marktforschung versteht man die systematische Gewinnung, Aufbereitung und Interpretation von für die Marketingplanung relevanten Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte zur Fundierung von Marketingentscheidungen

Unter Marktforschung versteht man die Anwendung sämtlicher Methoden der Verhaltensforschung, um das Konsumverhalten der Konsumierenden zu verstehen und zu nutzen.

Unter Marktforschung versteht man die Erforschung des Funktionierens von verschiedenen Arten von Märkten wie Gemüsemärkten, Flohmärkten etc.

Unter Marktforschung versteht man die Erforschung verschiedenenr Marktwirschaftsformen wie der freien Marktwirtschaft, der regulierten Marktwirtschaft oder der diktatorischen Marktwirtschaft

Welche der aufgeführten Versprechen beschreiben den sogenannten emotionalen Zusatzunten? (andere = Charakteristika)

Dieser Kaffee fördert die Freude am Leben

Das neue Duftbäumchen gibt es jetzt mit Apfelaroma

Dieser Eistee wirkt entspannend

Der Racing Auspuff klingt wie das Brüllen hungriger Löwen

Das Rasierwasser weckt wilde Fantasien.

Welche der folgenden Definitionen beschreiben Marketingziele?

Handlungsplan, der sich an den angestrebten Zielen orientiert

Realisierung geeigneter Strategien, Festlegen adäquater Marketinginstrumente

Koordinierung aller markt- und kundenrelevanten Aktivitäten im gesamten Unternehmen über alle Stufen hinweg

Aussagen über angestrebte Zustände, die aufgrund der unternehmerischhen Aktivitäten erreicht werden sollen

An welcher Stelle in der Marketingplanung steht die SWOT Analyse?

In der Mitte für die Durchführung von Korrekturen

Am Anfang als Entscheidungsbasis

Am Ende als Erfolgskontrolle

Welche der aufgezählten Verfahren für eine Teilerhebung dienen der zufälligen Auswahl?

Quotenverfahren

Einfache Zufallsauswahl

Geschichtete Zufallsauswahl

Konzentrationsverfahren

Klumpenauswahl

Welche der aufgezählten Verfahren für eine Teilerhebung dienen der zufälligen Auswahl?

Quotenverfahren

Mehrstufige Auswahl

Klumpenauswahl

Einfache Zufallsauswahl

Konzentrationsverfahren

Welche Konzeptionsschritte der Marketingplanung ehören in die Planungsphase?

Realisierung der Marketingentscheidungen

Formulierung von Marketingstrategien auf verschiedenen Ebenen

Analyse der Marketing-Situation und Prognose der zukünftigen Entwicklung

Überprüfung der Marketingergebnisse

Festlegung der Marketingziele (abgeleitet aus Unternehmenszielen)

Welche Konzeptionsschritte der Marketingplanung ehören in die Planungsphase?

Planung der absatzpolitischen Instrumente (Marketingmix)

Realisierung der Marketingentscheidungen

Überprüfung der Marketingergebnisse

Festlegung der Marketingziele (abgeleitet aus Unternehmenszielen)

Formulierung von Marketingstrategien auf verschiedenen Ebenen

Welche Instanz ist für die Codierung der Botschaft verantwortlich?

Konsument

Media-Agentur

Werbeauftraggeber

Werbeagentur

Lieferant

Marketing

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