Marketing
Prüfungsfragen
Prüfungsfragen
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Cartes-fiches
In welchem Analyseschritt werden Stärken und Schwächen evaluiert?
Unternehmensanalyse
Primärforschung
- Befragungen (Qualitativ, Quantitativ - Mischformen: Panelerhebung und Experiment)
- Beobachtungen
Sekundärforschung
- Interne Quellen
- Externe Quellen (öffentlich, kommerziell)
Bei der Skimming-Theorie
Einführungsphase (welcher Begriff gehört dazu)
Wachstumsphase (welcher Begriff gehört dazu)
Reifephase (welcher Begriff gehört dazu)
Sättigungsphase (welcher Begriff gehört dazu)
Rückgangsphase (welcher Begriff gehört dazu)
Welche Kriterien der Media-Wahl zielen auf die Eindrucksqualität?
Welche Distributionsorgane sind unternehmensfremd?
- Vertragshändler
- Makler
- Franchisepartner
- Handelsvertreter
- Kommissionär
- Grosshandel
- Einzelhandel
- Vertriebsagentur
- Logistik-Dienstleister
Vergleiche nicht unternehmensfremde Distiorgane
- Vertriebsinnendienst
-Vertriebsaussendiesnt
- Verkaufsniederlassung
- Kundendienst
- Logistik & Transport
Was heisst Redistribution?
Marketing heisst?
Plaunung, Organisation, Durchführung, Kontrolle sämtlicher Unternehmensaktivitäten, die darauf abzielen, durch konsequente Ausrichtung des Leistungsprogramms an Kundenwünsche die absatzmarktorientieren Ziele zu erreichen.
Gefühl eines Mangels und der Wunsch diesen zu beseitigen?
Verlangen der am Markt verfügbaren Güter
Ansprüche, die ein Individuum mit den ihm zur Verfügung steheden Mitteln befriedigen will.
Welche Marketing-Zielgrössen sind marktökonomische Zielgrössen?
- Rendite
- Gewinn
- Deckungsbeitrag
- Umsatz
- Marktanteil
- Kosten
Vergleiche: Welche nicht?
- Image
- Kaufabsicht
- Bekanntheit
- Zufriedenheit
- Kundenbindung
- Deckungsbeitrag
- Wiederkauf
Welche Definition ist nicht ganz richtig?
Was gehört zur Ansoff-Matrix (Produkt-Markt-Matrix)?
- Marktentwicklung
- Diversifikation
- Produktentwicklung
- Marktdurchdringung
Was nicht?
- Marktabgrenzung
- Produktdifferenzierung
- Markteroberung
- Marktpotenzial
Welche der aufgeführten Massnahmen dient der instrumentellen Konditionierung?
Was ist klassische Konditionierung?
- Lernen basiert auf angeborenen Reflexen
--> emotionale Konditionierung
Was ist instrumentelle Konditionierung?
- Lernen erfolgt aus Konsequenzen des Verhaltens
--> Prämie für besonders treue Kunden: besimmtes Verhalten wird mit materiellen Gütern belohnt.
Lernen am Modell
Lernen durch unmittelbare Erfahrungen und Beobachtungen
--> Werbung mit Prominenten
Weshalb wird Marketing immer wichtiger?
- ausgeprägter Angebotsüberhang
- kaum Begrenzungen in den Bereichen Beschaffung und Produktion
- begrenzte Möglichkeiten der Differenzierung im Wettbewerb
- gesättigte, zT schrumpfende Absatzmärkte
- verkürzte Lebensdauer von Produkten
- intensiver, zunehmend internationaler Wettbewerb
Räumliche Abgrenzung des relevanten Marktes
- lokal
- regional
- national
- international
- global
zeitliche Abgrenzung des relevanten Marktes
- saisonal
- momentan
- punktuell
Welche Voraussetzungen notwendig für konsequente Marketingorientierung eines Unternehmens?
- marktorientierte Unternehmungsführung
- konsequente Ausrichtung an Kundennutzen
- kontinuierliche Beobachtung der Konkurrenz
- Koordination sämtlicher Marketingaktivitäten
- ständige suche nach kreativen und innovativen Problemlösungen
Kurz gesagt: Ausgangspunkt bei Entwicklung eines Produkts: Wünsche der Kunden
Welche Wissenschaftsdisziplinen dienen nicht der Erforschung des Konsumverhaltens?
Welche Wirtschaftsdisziplinen dienen nicht der Erforschung des Konsumverhaltens?
Welche der aufgeführten Entscheidungsgrundlagen dienen der Preispolitik?
Welche der aufgeführten Entscheidungsgrundlagen dienen der Preispolitik?
Weshalb wird Marketing immer bedeutender für moderne Wirtschaft?
Weshalb Marketing immer wichtiger für moderne Wirtschaft?
Welche der Voraussetzungen sind wichtig für die konsequente Marketingorientierung?
Welche der Voraussetzungen sind wichtig für die konsequente Marketingorientierung?
Welche Marketing-Zielgrössen sind marktökonomische Zielgrössen?
Welche Marketing-Zielgrössen sind marktökonomische Zielgrössen?
Welche Marketing-Zielgrössen sind marktökonomische Zielgrössen?
Welche der aufgeführten Distributionsorgane sind unternehmensfremd?
Welche der aufgeführten Distributionsorgane sind unternehmensfremd?
